Posicionar tu sitio web entre los primeros lugares de búsqueda en internet tiene muchos beneficios, uno de ellos, el incremento de las ventas.

Leer más: Mercadotecnia en motores de búsqueda

Paulina García

El SEM, por sus siglas en inglés (Search Engine Marketing), es un tipo de mercadotecnia que se utiliza para promover un sitio web en los buscadores de internet.

Asegurarte de que tu página aparezca dentro de los primeros resultados de búsqueda, tiene muchos beneficios, por ejemplo, el aumento de las ventas.

Casi siempre, Google ofrece 10 resultados por página. Estos son los que tienen una mayor posibilidad de terminar convirtiendo la visita en compra directa o que al menos influyen en la decisión.

Está comprobado que el primer resultado orgánico recibe más del 30% de los clics y pocos son los internautas que avanzan a la segunda página, de hecho, el 72% de los usuarios prefieren cambiar la frase antes de pasar a la siguiente.

Por lo que siempre es recomendable implementar una estrategia SEO para aparecer en resultados orgánicos en conjunto con una publicitaria o SEM.

A continuación, te damos algunos tips para que tu estrategia de mercadotecnia sea todo un éxito, sigue con nosotros.

Consejos para una buena estrategia de mercadotecnia en motores de búsqueda

Para que tu estrategia SEM alcance los objetivos esperados, te damos algunos consejos, toma nota:

• Texto corto y llamativo: casi nadie se detiene a leer un anuncio, trata de ser breve e ir directo al grano con la información
• Call to action: siempre apela a las emociones de quien te está leyendo, agregar extensiones a tus anuncios como teléfonos, link a tu sitio web o redes sociales, llama la atención del público.
• Lenguaje sencillo y fácil de leer: recuerda que no todos comprenden tecnicismos o jergas de tu rubro. Usa palabras simples y nada rebuscadas.
• Blog: en los textos que subas, utiliza palabras clave sencillas y de calidad que sean fáciles de recordar, sobre todo que se relacionen con tu marca.
• Títulos llamativos y que respondan preguntas de usuarios, por ejemplo, si eres vocero de una empresa, ¿qué hacer ante una crisis en RP?

Con los años y la evolución de la tecnología, la importancia de una buena estrategia de mercadotecnia en motores de búsqueda ha cobrado más relevancia a la hora de elaborar un plan de marketing digital. Asegúrate de hacerlo correctamente. 

Recuerda que, si no estás bien posicionado en internet, difícilmente tu empresa podrá crecer exponencialmente, por eso, utilizar los tips que mencionamos es de suma importancia.

Sigue con nosotros, te contamos los tipos de campañas SEM que existen. También, te recomendamos leer este post que habla sobre el SEO en Relaciones Públicas.

Tipos de campañas SEM

Google, por ejemplo, ofrece distintos tipos de campañas SEM, para que elijas la que creas más conveniente para llegar a tu público objetivo. 

Más adelante, enlistamos algunos ejemplos de campañas que puedes crear en Google AdWords. 

• Campañas de la Red de Búsqueda

Son las más usadas. Se distinguen porque los anuncios aparecen arriba o debajo de los resultados de búsqueda de Google. Incluyen título, descripción y url. 

Solo se paga cuando una persona hace clic en el anuncio y tienen como objetivo que el usuario realice una acción, por ejemplo, llamar a la empresa, suscribirse a un canal o seguir una cuenta. 

• Campañas para la Red de Display

Permiten una segmentación casi perfecta, ya que puedes elegir en qué tipos de páginas quieres pautar. Es posible segmentar por ubicación, temas, intereses, edad o sexo.

El principal objetivo de estas campañas es generar notoriedad y más visualizaciones de los anuncios. Comúnmente estos son imágenes o videos. 

• Campañas de Shopping

Son ideales para llegar a aquellos usuarios que tienen una alta intención de compra, así que, si tienes una tienda online, van muy ahdoc.

Consisten en fotos del producto, incluyendo el precio y detalles de cada objeto para que el público adecuado pueda verlos. 

• Campañas de Remarketing

Estas permiten mostrar anuncios a usuarios que ya han visitado anteriormente tu sitio web y han tenido interacción en él.

Su objetivo es “redirigir” a aquellas personas que están interesadas en tu servicio y convertirlos en clientes.

Sigue con nosotros, te damos algunos tips para optimizar tu estrategia de mercadotecnia en motores de búsqueda.

Tips para optimizar tu estrategia SEM

Ahora, te damos algunos consejos para optimizar tu estrategia SEM y así obtengas mejores resultados.

1. Personaliza tus anuncios, para que sean más relevantes para tus clientes, puedes adaptarlos por audiencia. Por ejemplo, puedes ofrecer distintas promociones a los usuarios (clientes nuevos, clientes cautivos o personas que mostraron interés en el producto)
2. Crea sentido de urgencia, siempre funciona, pues los posibles compradores, siempre temen perder una oportunidad, como una oferta. Funciona muy bien un temporizador de cuenta regresiva en Google Ads. 
3. Por último, usa audiencias similares para el remarketing, como expertos, podemos decirte que es fundamental conocer a tu audiencia. Puedes programar tu campaña para que se muestre a públicos con los mismos intereses. 

De acuerdo con Google, segmentar de esta manera, puede resultar en un 60% más de impresiones, un 48% más de clics y un 41% más de conversiones.

Como ves, una estrategia de mercadotecnia en motores de búsqueda debe de tener bien definidos sus objetivos para saber hacia donde encaminar la comunicación. 

Sigue con nosotros, estamos por terminar, pero antes, te recomendamos leer este artículo que habla sobre indicadores para saber si mi estrategia SEM está dando resultados.

5 conceptos básicos para hacer una estrategia de mercadotecnia en motores de búsqueda

Para finalizar, te dejamos 5 conceptos que tienes que dominar para implementar una estrategia de mercadotecnia en buscadores.

• Adwords: es una herramienta de Google que te permite hacer publicidad de paga por internet. Crea anuncios para que aparezcan en los resultados de búsqueda de Google o en páginas web que tengan relación con las palabras clave.
• Palabras clave: se escriben en el buscador al hacer una consulta. El navegador muestra los resultados más afines a esa palabra clave. Elígelas bien.
• Campaña: en pocas palabras son grupos de anuncios, por ejemplo, en una tienda de ropa, podrías crear una para pantalones, otra para faldas y otra para abrigos. 
• Impresiones: son las veces que se muestran tus banners. Cuenta cada ocasión que este sale en los resultados de Google o en otro buscador.
• Clics: las veces que los usuarios hacen clic en tu anuncio, este indicador es útil para saber si el banner es atractivo o no.

¿Qué esperas para llevar a tu empresa al siguiente nivel? Implementa una estrategia de mercadotecnia en motores de búsqueda y posiciónate en los primeros lugares de resultados en los navegadores. 

Si estás buscando implementar SEM en tu empresa, búscanos, en Agencia Digital ZC podemos ayudarte, somos expertos en impulsar el crecimiento digital de nuestros clientes.