Convertirte en una referencia para los medios de comunicación es posible, nosotros te enseñamos cómo lograrlo gracias a los temas de experto.
Olivia Aguayo
Cuando trabajábamos en el periódico Reforma, mi socia Sacnicte y yo teníamos identificado a un grupo de voceros a los que continuamente citábamos en nuestros reportajes porque reconocíamos su experiencia en diversos temas.
Al crear Zarzuela Comunicación decidimos hacer lo mismo por nuestros clientes: convertirlos en una referencia para los principales periodistas, editores y columnistas.
Cortesía Piuxabay
Por lo tanto, ubicamos distintas herramientas que se incluyen en una estrategia de Relaciones Públicas, aquí te hablamos de una de ellas: los temas de experto.
¿Qué son?
Se trata de textos redactados a manera de un artículo de opinión en donde el vocero habla de un tema en particular.
Las características de este escrito, al igual que el de una nota periodística, deben ser la actualidad, brevedad y claridad, con la finalidad de que los reporteros que lo reciben muestren interés en él.
Conoce la técnica de la pirámide invertida en este post.
¿Qué debe incluir?
Asimismo, un tema de experto debe tener cifras de la industria, estudios de asociaciones del sector y datos estadísticos de la empresa.
Cuando un cliente nos pregunta: ¿cómo lograr mayor impacto? Recomendamos que se acerquen a las áreas de inteligencia de la compañía, ya que de ellas obtienen información novedosa que nadie más podrá proporcionar.
Cortesía Canva
Nuestras recomendaciones
- En primer lugar, no debes hacer de un tema de experto un comercial, claro que es importante hablar de la empresa, pero con un solo párrafo es suficiente, de otra forma no será atractivo para su publicación.
- También, leer diarios todos los días para conocer los temas en boga, un artículo relacionado con las coyunturas periodísticas tendrá siempre mayor impacto.
- Además, reconoce que los periodistas tienen información de primera mano por lo que los datos que incorpores deben ser actuales.
- Es más, en Zarzuela Comunicación escribimos o revisamos los textos para darles un sentido periodístico, aunque un artículo sea interesante deberá pasar por los ojos de un experto en redacción.
- Finalmente, toma en cuenta que para el tema de experto el lenguaje deberá ser aterrizado, evitando tecnicismos para que lo pueda comprender cualquier lector.
Si quieres saber la diferencia entre una estrategia de RP y una publicitaria, te recomiendo este post. También te invito a seguir nuestro LinkedIn con temas relaciones a la comunicación empresarial.