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Super Bowl 2022, cuánto se invertirá en publicidad, quiénes son las marcas favoritas, qué tendremos en términos de digital, conoce los detalles.
Sacnicte Bastida
El Super Bowl es uno de los eventos más vistos en el planeta. Aunque no nos guste este deporte, seamos honestos, morimos por ver el halftime show, el espectáculo de medio tiempo que cada año es impresionante.
La sede de este año, el estadio SoFi Stadium en Inglewood, California, tiene capacidad para recibir 70 mil espectadores. Pero, el año pasado, el Super Bowl atrajo 96.4 millones de personas en el mundo.
Las cifras se debieron a dos factores pandémicos por SARS-Cov 2: la mayoría no podíamos salir de casa y tampoco hacer reuniones que nos distrajeran de observar este encuentro deportivo.
Sin embargo, este año, cuando se enfrentan los Cincinnati Bengals y Los Angeles Rams, se calculan cifras mayores. La llegada de ómicron nos obligó a estar de nuevo en casa y con sana distancia, sobre todo en el continente americano, que es en donde más sorprende este tipo de deporte.
Con estos resultados, ¿te imaginas la posibilidad que tienen las marcas para impactar a sus consumidores en este evento y estar en el top of mind? Más aún, cuando la publicidad se torna digital y se tienen otras opciones de plataformas.
Publicidad de Super Bowl
Años atrás, la publicidad del Super Bowl en vivo se disputaba únicamente entre las televisoras y radiodifusoras. En menor medida, también entre las páginas web propiedad de estos medios de comunicación masivos.
Con la penetración del mundo digital, los organizadores ya vieron las grandes utilidades que pueden obtener de otras plataformas, sobre todo aquellas dirigidas al streaming.
Por ejemplo, en el Super Bowl del año pasado se registró un total de mil millones de minutos de streaming de sitios web. La mayoría: de CBS Television Network, ESPN Deportes, CBS Sports y NFL.
Canciones interpretadas por The Weeknd, quien se presentó en el halftime show2021, como Blinding Lights tuvo 21.8 millones de streams, lo que representó un aumento del 45% posterior al evento deportivo. Mientras que Save your Tears, 21.7 millones de streams, con el mismo porcentaje que la anterior.
¿Cuáles son las ganancias en publicidad durante el Super Bowl en vivo?
De acuerdo con Statista, el año pasado se generaron un total de 485 millones de dólares, 146 millones de dólares más que el año en que inició la pandemia.
Así que, mientras los fanáticos o no tanto, semanas antes estamos súper atentos de a qué hora es el Super Bowl, las marcas y organizadores están haciendo las previsiones y cerrando los contratos para ser parte del juego tan importante.
En 2017 se marcó un antes y después en la publicidad de este evento, ya que por primera vez se superó los 5 millones de dólares por spot televisivo de 30 segundos.
Mientras que, 2020 y 2021, se generaron valores alrededor de los 5.6 millones de dólares por 30 segundos en la emisión de estos.
Cabe señalar que se hace un promedio de 30 segundos, pero hay marcas que pagan por tener 45 o 60 segundos.
¿Qué cifras se tienen en publicidad digital en Super Bowl en vivo?
Con la llegada de las redes sociales se tiene otro mundo de posibilidades para sacar provecho en las ganancias de este juego, en especial en el segundo buscador más importante, YouTube.
Durante el Super Bowl celebrado en el 2019, los consumidores pasaron 641 mil horas viendo la publicidad generada en YouTube Ads, que representó un 58 % más que los años anteriores.
Asimismo, otras que también obtienen ganancias son Facebook e Instagram, las marcas incrementan las pautas publicitarias en estas dos redes sociales durante los eventos deportivos más importantes.
Durante el Super Bowl XLIX celebrado en 2015, se generó un aumento de 265 millones interacciones en Facebook, 80 millones más que en 2016.
¿Quién patrocina el Super Bowl LVI 2022 y qué se espera en términos de publicidad?
En primer lugar, este año, en donde el haltime show estará amenizado por Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige y Kendrick Lamar, se tiene el pronóstico de superar las cifras a los 6.5 millones de dólares por 30 segundos de spots, según NBC Sports Group.
Mientras que el número de anuncios televisivos se quedarán en la misma cifra que los años anteriores, es decir, en 80 o 90 en total.
En segundo lugar, en términos de streaming, CBS les solicitó a las compañías que pagarán 300 mil dólares adicionales si querían incluirse en CBS live stream, por dar un ejemplo.
En tercer lugar, ya no solo serán las televisoras tradicionales quienes participarán, Telemundo lo hará para los hispanoparlantes en Estados Unidos y fuera de ese país.
Marcas como Amazon, Hellmann´s, Toyota y Nissan son algunas de las que veremos exponerse este año. Y, por primera vez, FTX, una plataforma de criptoactivos también es parte de la lista de patrocinadores.
Finalmente, en términos de publicidad digital, Metaverso no se quedará atrás. La compañía, conocida como Facebook, permitirá a los fans decorar sus avatars con playeras de los dos equipos que disputarán la final.
Gracias por llegar al final de este post, si necesitas una agencia digital para crear una estrategia publicitaria para tu marca en eventos masivos como el Super Bowl, no dudes en escribirnos a contacto@zarzuela.com.mx
Si quieres escucharnos, da clic en la siguiente imagen, te platicamos más sobre este tema tan fascinante.
Super Bowl en cifras
- Antes de la pandemia, el Super Bowl con mayor número de espectadores fue en celebrado en 2015
- 114.4 millones de personas vieron cómo Nueva Inglaterra le ganaba a Seattle
- $4.5 millones de dólares costaron 30 segundos de publicidad
- En ese Super Bowl varios anunciantes de autos decidieron no invertir, a lo que rápidamente se unieron otros que por primera vez lo hacían
- Los dulces Skittles y Jubila, un grupo de productores de aguacate de México, fueron algunos de los que aparecieron en pantalla
Fuente NBC
Super Bowl 2022, en datos pandémicos
- Los asistentes recibirán KN95 de forma gratuita
- Los espectadores dentro del estadio deberán estar vacunados con dos dosis de Moderna, Pfizer – BioNTech o una de Johnson & Johnson
- También deberán dar recientemente negativo
- No se aceptarán pruebas rápidas
- Aquellos que se reusen a vacunarse deberán hacerse un examen en laboratorios oficiales 48 o 24 horas antes de su arribo al estadio
- Dentro del estadio SoFi se tiene una clínica, que por 59 dólares realizará pruebas Covid, hasta un día antes del partido