Existen medios que te ayudarán a posicionar tu web en buscadores.
Armando Ruiz
Al buscar servicios de relaciones públicas, las empresas deben considerar la mezcla de medios: ¿cuáles serán los canales más efectivos de acuerdo con el negocio, portafolio de productos y servicios, así como el público al que van dirigidos? Conoce las claves para implementar SEO en RP.
No basta con elegir aquellos con gran audiencia inmediata, como ocurre con radio y televisión, sino también conocer los cambios en la forma de informarnos: la transición gradual pero constante del papel a los medios digitales, el rol cada vez más relevante de redes sociales y la facilidad de encontrar todo gracias a buscadores.
Por ello cobra importancia la optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés, Search Engine Optimization), ya que no solo hay que ver las notas como difusión en medios sino como contenido de importancia para clientes y prospectos.
Existen medios masivos pero efímeros, pero también plataformas que le dan vida extra a los mensajes que se busquen difundir. Estos son los medios clave que aportan a tu SEO:
1. Portales de noticias y blogs
Si bien no tienen el glamour de una revista impresa, sus contenidos son a largo plazo: duran más en línea, pueden incluir palabras clave para buscadores y generan más vistas y lectores que sus contrapartes en papel. Además permite crear link building: enlazar a otros posteos de temas similares o a la página corporativa y redes sociales para continuar la conversación.
2. Youtube y Vimeo
Las plataformas líderes en video permiten no solamente generar contenido propio sin intermediarios, sino a través de alianzas con creadores y medios, lograr respaldo a los mensajes clave. No solamente los formatos como videoblogs, unboxings o reseñas pueden ayudar, sino darle una vida a mediano plazo a lo que se genera en televisión si una entrevista se sube a estos portales.
3. Podcasts
Aunque es un medio más viejo que sus contrapartes en video, el segundo impulso que tuvo gracias a Spotify logró una nueva ola de opciones para promoción y una vida extra para programas de radio que en otras condiciones tendrían un alcance muy corto. Además, los grandes buscadores apuestan a desarrollar tecnología que incluya búsquedas mediante audio, por lo que es un medio emergente que dará mucho de qué hablar.
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Postear las notas generadas en los tres medios anteriores en redes ayuda a darle un segundo o tercer aire al contenido. Facebook ayuda a llegar a grandes audiencias, Twitter e Instagram permiten catalogar el contenido mediante hashtags y LinkedIn abona a la reputación corporativa y el networking. Al final, ayuda a que los buscadores identifiquen la información como relevante.
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