También esta industria cambió de forma radical debido a la pandemia en el mundo. Conoce de la mano de un periodista mexicano cómo deben evolucionar las relaciones públicas.
Sacnicte Bastida
El equipo de Zarzuela Comunicación pensó que en junio estaríamos en la nueva normalidad en la CDMX, pero faltando cuatro meses para que termine el año, todavía no hay certidumbre. Con todo esto, a lo que estábamos acostumbrados para trabajar como agencia de RRPP, cambió de forma radical.
Nos enfrentamos a retos muy desafiantes. El más importante, ya lo mencionábamos en este post, es la relación con los periodistas.
Por ejemplo, procurábamos no molestarlos en su celular o redes sociales, era mejor todo por correo o teléfono de oficina. No obstante, durante la contingencia, al no tener resultados favorables en el conmutador de los medios de comunicación, recurrimos a esas prácticas antes invasivas.
Según Adrián Campos, periodista independiente, sí se volvió mucho más difícil para las agencias de RRPP acceder a los reporteros. En consecuencia, estas deberán utilizar más herramientas digitales y formas específicas para mantener una relación más cercana.
“Antes solo asistíamos a una conferencia de prensa, gracias a las plataformas para videoconferencias, ahora podemos atender hasta dos. Sin embargo, también tenemos la elección de permanecer en la que más nos genere interés”, afirma Campos.
Agencias de RRPP, cómo “atraparlos”
Siguiendo con temas de RP, si aún no sabes cómo debes prepararte para una entrevista, entonces lee este post sobre el media training.
De acuerdo con Adrián, el arma más poderosa para las agencias de RRPP post pandemia, será el CONTENIDO, es decir información que realmente atraiga la atención de los medios de comunicación.
En primer lugar, al no tener que trasladarse de un lado a otro, los periodistas mexicanos pueden asistir a las entrevistas o a los eventos con mayor facilidad. En segundo lugar, al no requerir una inversión, las empresas pueden hacer más anuncios a la prensa, pero las agendas de los medios comienzan a saturarse.
Al contar con datos interesantes, las agencias lograrán buena asistencia y permanencia en sus eventos. Igualmente, fidelidad y acercamiento con los integrantes de los medios de comunicación.
“Las agencias tendrán que hacer más atractivas las conferencias de prensa no solo con el contenido que nos interesa, también con accesibilidad a voceros con los que antes no era tan fácil, también por los traslados y agendas saturadas”, dijo el periodista especializado en negocios y tecnología.
Campos también insistió en que las agencias deben reinventarse para acercarse a los periodistas y crear estrategias. Por ejemplo, nos contó que hace unos días entrevistó a un director general y la agencia, a través de la compañía, tuvo el detalle de mandarle su desayuno.
“No es que tengan que llenarnos de regalos, aclaro. “Ellos vieron en mis redes sociales que me gusta cocinar y posteo que lo hago con frecuencia, por lo que tuvieron ese detalle conmigo”, explicó el periodista que colabora para medios como Imagen Radio y cuenta con su novedoso podcast llamado WikiLinks.
Finalmente, si quieres conocer más sobre esta interesante charla que tuvimos con Adrián Campos, ve a nuestro Instagram y accede al IGTV que preparamos para ti, en donde expusimos más retos para las agencias.