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El clipping es una herramienta de gran utilidad a la hora de medir los resultados de una estrategia de Relaciones Públicas, sigue leyendo y conoce más de él
Paulina García
Para comenzar, debes saber que el clipping son los testigos de las notas y sus réplicas que se publicaron en un mes como resultado de las entrevistas, boletines, casos de éxito, eventos o temas de experto que hizo una agencia de relaciones públicas.
Pero ¿por qué es importante que forme parte de una estrategia en RP? ¿Cómo se hace y cuál ha sido su evolución con la llegada del internet? Te contamos a detalle, continúa leyendo.
También, te recomendamos que leas este post sobre los términos más utilizados en las RP
Beneficios del clipping en Relaciones Públicas
Además de ayudarnos a medir los resultados de una estrategia de RP, realizar el clipping puede tener ciertos beneficios como:
- Darnos cuenta de la repercusión que ha tenido la empresa los medios de comunicación
- Detectar notas negativas que puedan desembocar en una crisis para la compañía
- Conocer la reputación que los periodistas y su público tienen de la marca
- Identificar a la competencia y así obtener una ventaja
- Ubicar nuevos influencers o líderes de opinión que puedan ser relevantes en un futuro
- Como agencia, mostrar la capacidad de alcance en medios
Por otra parte, si quieres saber cuáles son los principales objetivos de una estrategia de RP este post es para ti.
¿Cómo se hace el clipping?
Si bien hay muchas maneras de hacerlo, es importante comenzar por abarcar todos los medios de comunicación posibles, sobre todo si la empresa de la que se busca información es especializada en cierto tema.
Se debe de ser constante y procurar revisar a diario los medios en los que se pudiera salir, para esto podemos ayudarnos de alguna agencia de monitoreo para el caso de radio y TV, con la ayuda de softwares especializados o bien hacerlo por nuestra cuenta en el buscador web. Te recomendamos que trates de organizar todo el material cronológicamente o por mes.
En caso de que la evidencia sea impresa, es mejor escanear la nota para evitar que el material se deteriore con el tiempo, si es digital guarda el link y toma una captura de pantalla.
No olvides monitorear las redes sociales de la prensa o del periodista, una mención en ellas también es de gran valor.
Importancia que el clipping forme parte de la estrategia en RP
Sin duda alguna una de las mejores maneras de medir los resultados de una estrategia de RP es el clipping. Si no lleváramos un control de las notas o impactos que tenemos en los medios sería perder la valiosa evidencia de nuestro trabajo.
Por otro lado, es fundamental que nuestros clientes sepan mes con mes cuántos impactos se generaron y respecto a qué temas, así podrán darse una idea de la inversión que hubieran tenido que hacer de no ser por el trabajo de su agencia de relaciones públicas.
Como publirelacionista, el clipping es útil para monitorear los medios en los que se ha logrado colocar una nota, entrevista o boletín y buscar así nuevas oportunidades con distintos reporteros o prensa.
Creemos que este artículo sobre cómo medir los resultados de una estrategia de RP puede ser de gran utilidad para ti.
Evolución del clipping en el mundo digital de las Relaciones Públicas
Con el paso del tiempo y sobre todo con la llegada del internet, el clipping ha evolucionado. Anteriormente, se utilizaban solo los medios tradicionales como el periódico o las revistas para recopilar los impactos que una empresa tenía en la prensa.
Sin embargo, tanto las redes sociales como la migración a los medios digitales han cambiado la forma en la que consumimos información y nos comunicamos.
De acuerdo con el informe Digital 2022 realizado por We Are Social y Hootsuite, el número de usuarios de internet en el mundo alcanzó los 4,950 millones de personas, lo que representa al 62,5% de la población mundial.
Hoy en día, el internet es nuestro gran aliado para monitorear la información que se publica sobre una empresa, podemos encontrar desde notas de un sitio web, entradas de blog, podcast, menciones en redes sociales y hasta las versiones digitales de revistas y periódicos impresos.
Para finalizar, te recordamos que en Agencia Digital ZC estamos comprometidos con nuestros clientes y sabemos que el clipping es una herramienta muy valiosa para medir los resultados de una estrategia. No dudes en acercarte a nosotros, estamos seguros de que podemos ayudarte.
Escucha nuestro podcast dando clic en la siguiente imagen
