Incluir influencers en una estrategia de Relaciones Públicas tiene un sinfín de beneficios para tu marca, quédate leyendo y aprende más del tema.

Paulina García

En los últimos años, las Relaciones Públicas han cambiado drásticamente. El nacimiento de medios de comunicación digitales y el auge de las redes sociales han abierto paso a nuevas formas de transmitir los mensajes.

Uno de los enfoques más relevantes y eficaces en este contexto es la colaboración entre influencers y PR.

Esta estrategia es una poderosa herramienta que permite alcanzar a audiencias específicas y generar confianza, combinando lo mejor de las Relaciones Públicas tradicionales con el alcance, la autenticidad y frescura de los creadores de contenido.

Con un objetivo claro esta alianza puede ayudar a las empresas a generar mayor credibilidad y a amplificar el mensaje que se desea transmitir. Como en todo plan de trabajo, el éxito dependerá de una buena planificación y la medición continua de resultados.

Como expertos en el tema, podemos decirte que hoy en día la atención del consumidor es más difícil de captar, por lo que las nuevas maneras de contar historias como el contenido que ofrecen los influencers seguirá tomando fuerza y será un factor determinante para conectar con las nuevas audiencias.

Quédate leyendo, en este post de blog te contamos todo lo que tienes que saber acerca de las estrategias de influencers y PR, por ejemplo, por qué es importante que una agencia experta sea quien tenga el contacto con los creadores de contenido y más.

¿Por qué incluir influencers en una estrategia de Relaciones Públicas?

Influencers y Relaciones Públicas, como pudiste leer son dos áreas que se complementan a la perfección y seguirán siendo combinadas para elevar el alcance de los mensajes que una marca desee transmitir.

¿Aún tienes dudas depor qué deberías incluir influencers en tu estrategia de Relaciones Públicas? No te preocupes, a continuación, te contamos los beneficios que podrías obtener.

• Alcance amplificado: los creadores de contenido profesionales ya cuentan con una audiencia establecida, lo que te permite impactar fácilmente a un público en específico.

Sus diferentes seguidores en redes sociales, blogs o plataformas de contenido aumentan de forma considerable la visibilidad de tu marca.

• Credibilidad y confianza: en muchas ocasiones, quienes siguen a los creadores de contenido acostumbran hacer caso de las recomendaciones que estos les den, pues los ven como figuras cercanas. Incluirlos en tu estrategia puede hacer que tu mensaje sea más aceptado.
• Relevancia y segmentación: los seguidores de estos personajes normalmente comparten intereses y características similares, si tienes bien identificado a qué nicho deseas llegar, lograrás un mayor impacto de tu mensaje pues se adaptará a las necesidades y deseos de ese grupo.
• Impacto medible: existen herramientas de seguimiento y análisis con los que puedes medir fácilmente el impacto que tuvo el material de colaboración con influencers. Puedes medir el ROI y ajustar la estrategia de acuerdo con los resultados y objetivos de inicio.
• Flexibilidad y adaptabilidad: las estrategias de influencers y PR pueden llevarse a cabo de diferentes maneras, desde contenido en redes sociales y activaciones, hasta presencia en un evento. Esto te permite experimentar distintas formas de colaborar y explorar un sinfín de oportunidades.

Ahora ya sabes algunos de los beneficios que obtienes al realizar una colaboración entre influencers y PR, ¿qué esperas para implementarla en tu plan de comunicación?

Continúa con nosotros, más adelante te contamos la diferencia entre Marketing de influencers y Relaciones Públicas.

Colaboración entre influencers y PR: elije al ideal

Seguramente ya estás convencido de incluir influencers en tu estrategia de Relaciones Públicas, ¿pero no sabes cómo elegir al o los ideales? Te compartimos nuestros mejores consejos para que lo hagas con éxito.

• Primero, define tus objetivos, si están bien establecidos tendrás claro lo que quieres lograr. Por ejemplo, aumentar las ventas, mejorar la reputación de la marca, lanzar un nuevo producto, etc.

• Segundo, conoce a tu audiencia, ¿qué le gusta a tu público meta? ¿qué redes consume con mayor frecuencia? ¿te interesa llegar a hombres o a mujeres? ¿de qué edades? Son algunas de las preguntas que debes responder para busca un influencer que ya tenga seguidores alineados a estos atributos.

• Tercero, investiga al influencer, pues es muy importante que su contenido esté alineado a los valores y mensaje de tu marca. Si notas que el tono de sus publicaciones anteriores no es lo que deseas transmitir, mejor seguir buscando al ideal.

• Cuarto, verifica la autenticidad de sus seguidores, hay muchos creadores de contenido que pagan por bots y así crecen sus números en las diferentes redes sociales.
  Puedes darte cuenta porque en muchas ocasiones tienen millones de seguidores, pero poca interacción con su contenido, como likes o comentarios.

• Quinto, evalúa la calidad del contenido, nos referimos a fotos y videos, busca a un profesional que se alinee con los valores de tu marca y con el objetivo de tu estrategia de Relaciones Públicas.

Elegir al influencer ideal es una tarea que debe dejarse en manos de expertos, sigue leyendo, más adelante te contamos por qué recomendamos que una agencia sea la encargada de hacer el contacto.

Relaciones Públicas vs Marketing de influencers

Marketing de influencers y Relaciones Públicas en ocasiones pueden llegar a complementarse, pues en ambas estrategias se llevan a cabo actividades de posicionamiento, pero no son lo mismo, te contamos por qué.

Cuando decides contratar un servicio de Relaciones Públicas para tu marca, el primer paso a seguir por parte de tu agencia será presentarte una estrategia o plan de trabajo anual, semestral, bimestral, etc, según sea el caso.

En ella, se incluyen todas las acciones que se llevarán a cabo durante el periodo establecido y puede o no incluir influencers y líderes de opinión.

En caso de que sí los tome en cuenta, lo más seguro es que sea por intercambio, es decir, el creador de contenido publicará material en sus diferentes redes sociales a cambio del producto o servicio que ofrece tu marca, o bien, de información de valor.

Por el contrario, cuando hablamos de Marketing de influencers, definitivamente está implícito un pago de por medio, pues esta disciplina se enfoca en promover productos o servicios a través de influencers generando impacto inmediato en el público.

En cambio, el uso de creadores de contenido en una estrategia de Relaciones Públicas es principalmente para reforzar el contenido orgánico que esta genera en los medios de comunicación y para hacer más ruido en las diferentes redes sociales.

Ahora sabes las diferencias que existen entre estas dos áreas. Estamos por terminar, quédate con nosotros y descubre por qué es tan importante que una agencia sea quien establezca el contacto entre influencers y tu marca.

Influencers y su gestión, ¿por qué una agencia de Relaciones Públicas debe hacer el contacto?

Son muchos los beneficios, el principal es que una agencia de Relaciones Públicas tiene en su base de datos varios contactos de influencers bien segmentados, pues de acuerdo con Statista, hasta octubre de 2023, solo en Instagram, en México existían 671,000 creadores de contenido.

Además, estas empresas cuentan con la experiencia necesaria para hacer mejores tratos en cuanto a número y calidad de publicaciones que ofrecen los creadores de contenido, buscando siempre el beneficio de tu marca.

Recuerda que para que una colaboración entre influencers y PR tenga éxito, es de suma importancia cuidar hasta el más mínimo detalle, por ejemplo, horarios y material a publicar, envío de producto, etc, actividades que recaerán en la empresa experta que elijas.

Como ya lo mencionamos, las agencias de RP están especializadas en proteger y mejorar la reputación de las marcas, lo que también es crucial al trabajar con creadores de contenido.

Ellas entienden cómo alinear la comunicación entre la marca y el influencer, previniendo alianzas que puedan dañar la imagen de la empresa, pues saben cómo mitigar riesgos reputacionales, así que ten por seguro que elegirán a influencers que compartan los valores de tu marca.

Por eso, la tarea de contactar a los influencers y su gestión recomendamos que sea asignada a una agencia experta en el tema como Agencia Digital ZC, pues contamos con más de 10 años de experiencia creando estrategias ganadoras y personalizadas para cada uno de nuestros clientes. No dudes en contactarnos, estamos seguros de que podemos ayudarte. Ponte en contacto nos nosotros llenando el siguiente formulario. Nos encantará llevar a tu marca al siguiente nivel.