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Sigue estos consejos para amplificar llegar tus mensajes.
Armando Ruíz
Si bien el uso de influencer marketing en relaciones públicas está en etapa de consolidación, mucho de lo que se ha aprendido en el camino tiene que ver con redes sociales y la forma en que las usamos como amplificadores de los mensajes clave.
Es común que las marcas tengan un ritmo de crecimiento más lento en cuanto a seguidores si se les compara con los líderes de opinión con presencia en plataformas digitales. Sin embargo, tener como objetivo un incremento de seguidores ya no es prioritario sino convertir esas redes en canales de información, contacto y promoción para un público meta.
Los influencers también pueden aportar a los objetivos de la marca en digital y no quedarse en meras menciones, con lo que se prevé un cambio hacia métricas más tangibles y que se traduzcan en beneficios medibles en términos de negocio.
¿Cómo podemos lograr esa sinergia entre canales digitales e influenciadores? Aquí algunos consejos:
1-Contenidos permanentes sobre efímeros
En muchos casos querrán dar prioridad a las stories sobre posteos fijos. Busca crear contenidos de largo aliento, también que sean fácilmente localizables y medibles, que aporten al SEO de la marca y no desaparezcan en 24 horas para un impacto a largo plazo.
2-Stories como generadores de leads
No quedarse en la mera mención sino aprovechar los beneficios que da Instagram a cuentas con muchos seguidores, como enlaces hacia landing pages para lograr registros de usuarios, suscripciones y oportunidades de venta.
3-Contenidos compartidos
Otro foco rojo es dejar que el influencer publique en sus redes por el impacto que tiene su audiencia. Si bien es altamente efectivo al principio, corre el riesgo de ser eliminado, por lo que puede ser de utilidad que las marcas también posteen ese contenido después de manera diferida y que siga vivo en los perfiles oficiales.
4-Que la marca sea dueña del contenido
Las redes sociales no son eternas, así que procura dejar por escrito que todo el contenido será del cliente para poder usarlo en otras plataformas, sitio web y futuras colaboraciones.
5-Contenido líquido
En otro post hemos abordado este tema, así que busca que el contenido pueda ser lo suficientemente atractivo y maleable para que se adapte a varias plataformas, así si las celebridades que usas para tu campaña están más presentes en Facebook o Instagram, puedes exportar el material a Twitter o LinkedIn, que en 2020 ya tendrán formato de stories.
En Zarzuela buscamos generar contenidos de valor en los esfuerzos de influencer marketing que contribuyan a una reputación de marca fuerte apoyada por medios digitales.