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El rebranding revitaliza la imagen de una marca y mantiene la relevancia. Sin embargo, conlleva costos y riesgos que se deben contemplar. Sigue leyendo.
Diana Zaragoza
El Foro Sol, un lugar emblemático en la vida musical de Ciudad de México durante tres décadas, cerró para remodelaciones tras el concierto de Twice en febrero de 2024.
Este recinto fue sede del Vive Latino, el primer festival de música masivo y continuo de México, que en 2024 se trasladará al Autódromo Hermanos Rodríguez.
El Foro Sol marcó un hito en la escena musical de Ciudad de México, albergando conciertos de bandas como Coldplay, Rolling Stones y, recientemente, Taylor Swift quien debemos decir es una reina en cuanto a estrategias de engagement.
Será reabierto como Estadio GNP Seguros por Bruno Mars el 10 de agosto. Este rebranding tomó por sorpresa a muchos melomanos quienes habían disfrutado de sus espectáculos favoritos en este lugar.
Pero, ¿el rebranding de este recinto habrá sido la mejor desición?, ¿traerá ganancias o le hará perder toda la comunidad que había generado durante años? Sigue con nosotros, a continuación te contamos.
¿Qué es el rebranding de una marca?
El rebranding es una estrategia de marketing que implica cambiar la imagen, el diseño corporativo, y a veces incluso el nombre de una marca. Este proceso puede incluir la modificación del logotipo, el eslogan, la paleta de colores y la estrategia de comunicación de la empresa.
El rebranding funciona rediseñando la percepción que los clientes tienen de una marca, buscando alinearla con los objetivos actuales de la empresa.
Esto puede hacerse mediante campañas publicitarias, actualizaciones en la presencia digital y cambios en el diseño de productos.
Las razones principales para hacer rebranding incluyen la atracción de nuevos clientes, la corrección de percepciones negativas, la diferenciación en el mercado, y la revitalización de una marca estancada.
En la actualidad las necesidades, percepciones y gustos del público cambian constatemente y esto representa nuevos retos para cualquier equipo de marketing que se encarge de realizarlos.
El rebranding es una estrategia poderosa que puede impulsar tu marca o acabar con ella. Sigue leyendo, te contamos más al respecto.
De Foro Sol a Estadio GNP Seguros: ¿posicionamiento de marca o error garrafal?
Como te contamos al principio de este post el Foro Sol, un icónico recinto de eventos en la Ciudad de México, recientemente pasó por un rebranding y ahora se llama Estadio GNP Seguros.
Esta decisión fue parte de la estrategia de posicionamiento de marca de Seguros GNP, buscando aumentar su visibilidad y asociarse con experiencias positivas y memorables para los consumidores.
Seguros GNP ha manejado su estrategia de posicionamiento de marca mediante una serie de acciones destinadas a aumentar el reconocimiento de su nuevo nombre.
Estas acciones incluyen la actualización de toda la señalización del estadio, la implementación de campañas publicitarias en diversos medios y la organización de eventos para destacar el nuevo nombre.
La creación de una imagen corporativa coherente y atractiva es crucial para asegurar que este rebranding sea percibido positivamente.
Hacer rebranding puede ser “un arma de doble filo”, ahora te contamos algunas ventajas y desventajas de llevar a cabo esta estrategia.
- Atracción de nuevos clientes: un rebranding bien ejecutado puede captar la atención de nuevos segmentos de mercado.
- Corrección de percepciones negativas: permite a la empresa dejar atrás asociaciones negativas y construir una nueva reputación.
- Diferenciación en el mercado: ayuda a la empresa a destacar entre sus competidores al ofrecer una imagen renovada y moderna.
- Costo elevado: el rebranding puede ser un proceso costoso que implica la actualización de materiales de marketing, publicidad y señalización.
- Confusión en el mercado: los clientes pueden sentirse desorientados si el rebranding no se comunica de manera efectiva.
- Resultados no garantizados: no siempre se garantiza que el rebranding tenga el impacto deseado en la percepción del mercado o en las ventas.
Continúa con nosotros, más adelante te traemos el top 5 de estrategias exitosas que puedes ocupar reducir las probabilida desde de que tu campaña de rebranding falle.
Las 5 mejores estrategias de marketing que puedes aplicar para el relanzamiento de una marca
Como ya hemos visto aplicar una estrategia de rebranding no es tarea fácil, debemos tomar en cuenta diversos aspectos que afectarán los resultados.
Existen empresas que lo han logrado con éxito, sin embargo, el camnio no fue fácil. Un ejemplo de esto es el caso de Twitter y el cambio de nombre a X, una desición arriesgada pero que hasta el momento ha tenido buenos resultados.
Para alcanzar tus objetivos es necesario conocer qué tipo de estrategia utilizarás según tu buyer persona. Aquí te traemos las 5 mejores.
1.- Campañas de publicidad multicanal: utilizar medios tradicionales y digitales para alcanzar una audiencia más amplia.
2.- Marketing de influencers: colaborar con influencers que puedan resonar con el público objetivo.
3.- Eventos de lanzamiento: organizar eventos que generen entusiasmo y cobertura mediática.
4.- Contenido generado por el usuario: incentivar a los clientes a compartir sus experiencias con la nueva marca.
5.-Email marketing personalizado: enviar correos electrónicos segmentados para informar y entusiasmar a los clientes sobre el rebranding.
En conclusión, el rebranding del Foro Sol a Estadio GNP Seguros nos muestra tanto los desafíos como las oportunidades que esta estrategia puede ofrecer. Sin duda, la industria del entretenimiento y todo lo que conlleva genera ganancias inimaginables.
Basta decir que para el lanzamiento de este rebranding se invirtieron millones para traer a una estrella de la talla de Bruno Mars para dar la bienvenida a miles de espectadores amantes de la música.
Si estás considerando un rebranding para tu empresa, o simplemente deseas mejorar tu posicionamiento de marca, implementar estrategias de marketing efectivas es fundamental.
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