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¿Tu empresa abarcará otro giro que la hará diferenciarse del resto? Un rebranding es lo que necesitas, entérate de cómo hacerlo efectivo en este post.
Alexis Bravo
Cuando en tu empresa se han implementado cambios en favor de su mejoría, es momento de redireccionar hacía donde queremos ir y cómo se le quiere reconocer, es por esto que el rebranding es la opción a tomar.
Primero, hay que aclarar qué es el branding. En marketing, es el término que se da a la construcción de una marca, basado en su nombre y logotipo, ya que esto debe incluir acciones relacionadas con la empresa y de esta manera ser identificados.
El rebranding es sobre reconstruir tu marca y puede ir desde un cambio de nombre, hasta logotipo y colores, con el fin de alcanzar otro público meta con las nuevas implementaciones de tu empresa.
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Momento ideal y para qué sirve el rebranding
Como te mencionamos antes, el rebranding es darle otra perspectiva a tu marca para que el consumidor te asocie con algo diferente y mejor, sin embargo no se puede hacer en cualquier momento, porque puede haber repercusiones, de las que te hablaremos más adelante.
El rebranding debe hacerse cuando tu marca se encuentra en una buena posición frente al consumidor y como empresa están consolidados en el mercado, pero ya no persiguen el mismo mercado, sino que buscan acrecentar e ir por otros sectores.
Asimismo, es importante tener claros los objetivos y valores de tu empresa pues sí o sí deben apegarse a la nueva imagen que quieres brindar, esto te servirá para que los clientes potenciales te reconozcan por la manera en que haces tu trabajo.
Siempre debes analizar tu competencia, un benchkmark te puede servir y sobre este encontrar tu diferenciador y explotarlo, ofrece lo que otros no pueden y hazlo notar. Visita nuestro canal de YouTube. Continúa leyendo.
Los contras del rebranding en tu empresa
Resulta complicado en ocasiones hacer un rebranding, porque aunque la empresa pueda tener una visión definida de lo que quiere lograr, es de hecho el consumidor quien debe quedar sobre todo complacido y seguir identificando la marca.
Ha habido casos como el de GAP, cuando en 2010 decidió cambiar su logo por uno más contemporáneo, sin embargo, internautas se mostraron molestos porque ya no representaban lo que estaban acostumbrados a consumir, pues sabemos que esas 3 letras se imprimían en sus prendas.
Ante esto, GAP decidió que volverían a su antiguo logo, escuchando al consumidor, sobre todo porque corrían el riesgo de perder clientes afianzados a la marca. A continuación, te presentamos riesgos del rebranding:
- Primero: no relacionar la imagen final con los objetivos prometidos por la empresa, es decir, que solo parezca una promoción por no cumplir con las acciones que representa el rebranding.
- Segundo: perder prestigio y es que los consumidores pueden no asociar de manera positiva la nueva imagen con la que ya tenían creada en sus mentes.
- Tercero: no son claros los nuevos mensajes, como el caso de GAP, donde ellos buscaban modernizarse pero los clientes no entendieron dicha acción.
- Cuarto: que no se necesite dicho rebranding pues no hay nada nuevo que ofrecer.
Es por esto que debes estar bien ubicado en el lugar donde tu empresa se encuentra y preguntarte si es necesario realizar la acción. Lee cómo limpiar la imagen de tu empresa y continúa con nosotros.
Pros para tu marca con un rebranding
No todo es malo, de hecho si lo haces correctamente y en el momento idóneo, el rebranding puede traer múltiples beneficios a tu empresa, a continuación te presentamos los pros de darle nueva vida a tu marca:
- Frescura y renovación, pues si tu marca ya tiene posicionada varios años, probablemente te estés limitando en entrar en las mentes de personas más jóvenes.
- Dar a conocer las nuevas acciones y dirección de la empresa para alcanzar otros mercados.
- Posicionarte como una empresa que evoluciona y va a la tendencia de lo que el consumidor necesita.
Sobre todo, es importante estar alineados para que no caigas en controversias que repercutan negativamente en tu marca, ya que es muy fácil caer en una y tardarte en recuperarte o no hacerlo nunca.
Quédate con nosotros, porque tenemos una noticia importante que nos llega de gusto, pues como agencia, queremos ofrecerte lo mejor.
Nuestro rebranding: de Zarzuela Comunicación a Agencia Digital ZC
Nosotros somos una Agencia de Relaciones Públicas que sabe de comunicación. Fuimos reporteros y sabemos cómo abordarlos, sin embargo, entendemos perfectamente que el futuro está en lo digital, pues nos actualizamos constantemente.
Es por esto que Zarzuela Comunicación es hoy Agencia Digital ZC. Aunque llevamos tiempo ofreciendo servicios de marketing digital, redes sociales, branding de marca y otros servicios con este enfoque, estamos anunciando nuestro paso a esta era tecnológica.
Seguiremos haciendo relaciones públicas, porque nos apasionan, posicionando tu empresa en los mejores medios del país, pero nos ayudaremos de las herramientas del marketing digital para impulsarte.
Recuérdalo, Agencia Digital ZC. Somos expertos en comunicación, relaciones públicas y marketing digital. Conócenos, nos encontramos en Youtube, Linkedin, Facebook, Instagram, Twitter y Spotify, por cierto… No te olvides de escuchar nuestro podcast.
