Leer más: Publicidad nativa 

¿Has escuchado el término de publicidad nativa?, ¿sabes qué significa? Nosotros te contamos para que lo implementes en tus estrategias de marketing digital.

Paulina García

Seguramente has escuchado hablar de la publicidad nativa, y es que este término se ha vuelto muy popular en los últimos años.   

Este tipo de publicidad tiene como objetivo, promocionar un artículo o servicio en plataformas digitales, pero sin contraponerse a la estética de los canales o medios, es decir, impacta al usuario de una forma menos intrusiva que los anuncios convencionales.

Más adelante te contamos cuáles son sus ventajas, los tipos de contenidos que existen, algunos casos de éxito y tips para que puedas incluirla en tus estrategias de marketing digital.

Antes de que continúes leyendo, te recomendamos leer este post que habla sobre las diferencias entre los KPIs en Mkt Digital y RP. Sigue con nosotros.

Ventajas y características de la publicidad nativa

La característica principal de este tipo de publicidad es que los anuncios forman parte del entorno para que no sea considerada como algo que se escape del contexto en donde se encuentra el usuario.

Este tipo de estrategia se utiliza muy a menudo en el Marketing Digital, sobre todo en el marketing de contenido. A continuación, te mencionamos algunas ventajas:

• Mayor interés por parte de las audiencias: la publicidad nativa logra más clientes potenciales, además las campañas tienen un mejor rendimiento en términos de métricas como el CTR o tasa de conversiones.
• Aceptación por parte del público, quien incluso sabiendo que están consumiendo un anuncio, deciden revisarlo porque es sobre un producto o servicio en el que están interesados. 
• Los clientes no sienten que su espacio está invadido por publicidad no solicitada.
• Mejor experiencia de navegación: no se interrumpe la lectura de los usuarios con anuncios innecesarios, lo que brinda una experiencia de navegación mucho más agradable, y, en consecuencia, la reputación de la marca mejora. 
• Tráfico nuevo: la publicidad nativa alcanza a usuarios que ya no responden a la publicidad tradicional.

Como puedes ver, son muchos los beneficios que puede traer a tu marca, sigue con nosotros, te contamos qué formatos de contenido existen. 

Formatos de contenido

Existen diferentes formatos de publicidad nativa, a continuación, te mencionamos los 3 tipos de contenido que consideramos más importantes. 

• Branded content: es el material creado y publicitado por terceros y patrocinado por la marca, por ejemplo, los influencers. 

Estos personajes llegan a acuerdos comerciales con las marcas para promocionar algún producto o servicio a través de sus redes sociales. Este tipo de alianzas son muy comunes en Instagram o TikTok.

Otro ejemplo de branded content son los artículos editoriales que los medios publican y hablan sobre una marca. En estos casos la creación del material es responsabilidad del influencer o medio. En medida de lo posible, tratan de que el contenido se vea lo más orgánico posible.

• Native ads: es la publicidad que se adapta 100% a su entorno. Normalmente aparecen a través de una red de publishers, como buscadores, apps o blogs.

Es fácil identificar este contenido como publicidad, casi siempre tienen una etiqueta que indica que es patrocinado, sin embargo, no dificultan la lectura del usuario, entonces, no los percibe como intrusivos. 

• Content ads: se puede definir como un contenido patrocinado por la marca que en medios editoriales y blogs aparece como lectura sugerida. Su principal objetivo es atraer tráfico a un sitio web mediante información de valor y no comercial

Los content ads siempre se relacionan con la marca, por ejemplo, si es de comida, se puede hablar sobre restaurantes. Para que funcione, el usuario debe de navegar por el sitio web, suscribirse a un newsletter, etc. 

Antes de que continúes leyendo, te invitamos a revisar este post de blog que habla sobre generadores de imágenes basados en IA.

Ejemplos que han sido un éxito

Ahora, conocerás 3 casos de éxito de marcas que han utilizado la publicidad nativa para promocionar su servicio o producto. 

1. Taco Bell y Snapchat: en el 2016, para celebrar el Día del Taco en Estados Unidos, el restaurante lanzó en Snapchat un filtro que te convertía en este delicioso platillo. Fue muy popular entre los cibernautas.
   

El 5 de mayo (Día del Taco) es un gran festejo en dicho país, especialmente entre la comunidad mexico-americana, por lo que las marcas, quieren generar engagement con sus consumidores y que mejor que hacerlos parte del producto. 

• Netflix: para promocionar una de las series con más éxito en Netflix, Narcos, la marca colaboró con Wall Street Journal. Juntos crearon un portal web llamado “Cocainenomics” mismo que muestra la historia del tráfico internacional de drogas y su nexo en Medellín, Colombia.

Este sitio web, además, es interactivo para el usuario, cuenta con mapas, líneas de tiempo y artículos relevantes. Gran ejemplo de cómo hacer publicidad nativa.

• Denny’s y X: este famoso restaurante se caracteriza por tener un perfil en X bastante peculiar, dedicado principalmente a los memes. Si bien no son anuncios pagados, el humor que distingue a su cuenta es lo que los posiciona entre los millennials.

Con esto, el restaurante busca crear conciencia y credibilidad de marca entre un público que no suele estar interesado en este tipo de establecimientos. 

Sigue con nosotros, estamos por terminar y la información que viene seguro es de tu interés. 

Conclusiones de la publicidad nativa

La publicidad nativa es lo de hoy, si quieres implementar esta estrategia para tu marca, tenemos algunas recomendaciones para que sea todo un éxito. 

• Cuida la calidad de los contenidos y recuerda que tienen que adaptarse a los gustos e intereses de tu público objetivo. Cuanto más valor ofrezcas a los usuarios, más fácil será que tus contenidos se viralicen.
• Define tus objetivos: como en cualquier estrategia, es fundamental saber qué se quiere lograr o a donde se tiene que llegar. 
• Siempre busca retener al usuario para que pase a formar parte de la base de datos o de público para hacer remarketing. 
• Busca la integración, toma en cuenta que la principal característica de este tipo de publicidad es que pasa “desapercibida” para el usuario, entonces apégate a la línea editorial lo más posible. 

Como pudiste leer son muchos los beneficios que este tipo de contenidos pueden sumar a tu marca, lo que trae como resultado más clientes, ¿qué esperas para implementarlos? 

Para finalizar, recuerda que en Agencia Digital ZC podemos ayudarte a crecer tu marca en medios de comunicación, redes sociales y entre tomadores de decisión. Búscanos.