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Conocer al generador de contenido ideal para las campañas de tu empresa, te ayudará a obtener mejores resultados y cumplir los KPIs en todo momento.
Olivia Aguayo
En una estrategia de marketing digital es importante identificar a tu buyer persona o consumidor ideal, mientras que en un plan con influencers deberás crear el perfil de tu partner persona también.
Durante el evento eCommerce Day organizado por IEBS, Jorge Uríos, CEO de la comunidad de creadores de contenido Filiatly, remarcó la importancia de diseñar al partner persona o influenciador ideal para tu empresa.
El primer paso para una estrategia efectiva es definirlo para asegurar que esté alineado con los valores de tu compañía. Es decir, que su lenguaje, estilo y temas representen adecuadamente a tu propuesta de valor.
¿Cómo definir a mi influencer ideal?
Al inicio, deberás identificar el tamaño de influencer con el que quieres realizar tu campaña. Están los nano, los micro, mid, macro y top.
¿De qué depende? Del presupuesto que se tenga, ya que entre más seguidores más es el costo que debemos destinar.
Sin embargo, te comentamos, que trabajar con nano y micro actualmente es una tendencia, no solo porque es más barato, sino porque su engagement rate es mayor y su contenido más específico (en caso de una estrategia dirigida a un nicho en particular).
¿Quién es su público y su nivel de engagement?
Al asegurarte de que el influencer está alineado a los valores de tu compañía, podrás estar seguro de que su público tiene interés en los temas que toca en sus redes sociales, ya que no es lo mismo vender por internet flores que juguetes.
Adicionalmente, deberás solicitar que tu agencia o tu departamento de marketing haga una auditoría.
Te servirá para conocer no solo el número de seguidores, sino otros datos como el porcentaje de engagement, fake following, país y ciudades, edad y género, entre otros.
Igualmente, deberás cerciorarte de que no tenga campañas con productos de tu competencia.
10 preguntas que deberás hacerte para crear a tu partner persona
¿Qué edad tiene?
¿Cuáles son sus intereses?
¿Qué lenguaje utiliza en sus redes?
¿Qué redes sociales usa?
¿A quién van dirigidos sus posteos?
¿Quiénes son sus seguidores?
¿Qué propuesta de valor tienen sus publicaciones?
¿Qué formatos usa?
¿Cuáles son sus aficiones?
¿Qué intereses tiene en común con tu marca?
Por último, te invitamos a conocer qué es RP de influencers y Marketing de influencers, dos tipos de estrategias que te ayudarán a posicionarte en redes sociales.