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Desde la imagen de una esposa sumisa que hornea pasteles, hasta el empoderamiento femenino que muestra el liderazgo del antes llamado sexo “débil”.
Olivia Aguayo
La publicidad también refleja la evolución de la sociedad, conforme el tiempo pasa y los paradigmas culturales se van modificando, cambia. Por eso, se trata de una herramienta viva que se transforma con el paso del tiempo.
Adaptarnos a las tendencias, requiere una actualización constante acerca de los temas en boga, las plataformas tecnológicas más usadas y, sobretodo, de quién es el consumidor ideal para mi público objetivo y cuáles son sus hábitos, con la finalidad de lograr la meta primordial: la persuasión.
Un ejemplo de la transformación que ha sufrido la publicidad es el caso de los estereotipos de la mujer con el paso del tiempo, aquí te presentamos algunos de los ejemplos más representativos.
Así que, en lugar de mandar imágenes del día de la mujer o frases del día de la mujer este próximo 8 de marzo, recomienda este post.
Conoce cómo era el papel de mujer en la publicidad
Quizá si tienes una hija pequeña le cueste entender que hace algunas décadas, el papel de la mujer no era nada parecido a su súper heroína favorita que salva el mundo con sus poderes mágicos.
Y es que antes, los estereotipos de una fémina exitosa estaban relacionados con la ama de casa perfecta, que horneaba pasteles, atendía a su marido y a sus hijos, además de lucir siempre perfecta.
Frases como “Muéstrales que vivimos en un mundo de hombres” o “Entre más duro trabaje una esposa, más linda es” acompañadas de imágenes en donde vemos a mujeres con delantales y plumeros o de rodillas ofreciendo una taza de café a sus maridos, eran comunes.
¿Hay que felicitar a nuestras amigas el Día de la mujer?
Seguramente alguno de tus followers se ha molestado por alguna frase que subiste celebrando a las mujeres algún 8 de marzo y es que esta fecha tiene un origen que nada tiene que ver con una festividad.
¿Cuál es el origen de Día Internacional de la Mujer? Data de 1911 cuando 120 mujeres fallecieron en un incendio debido a las malas condiciones laborales de la fabrica de ropa en Nueva York donde laboraban.
Este evento ocasionó una lucha en pro de la igualdad laboral que igualmente se vio reflejada en la publicidad con el paso del tiempo.
El famoso cartel que dice “Sí, podemos hacerlo” muestra la imagen de “Rosie, la remachadora” mostrando su fuerza y, aunque fue creado durante la Segunda Guerra Mundial, años más tarde se convirtió en ícono de movimientos feministas.
¿Por qué se genera tanto debate del 8 de marzo día de la mujer?
De la esposa sumisa que plancha las camisas de su marido a su empoderamiento como mujer trabajadora, pasamos a la época actual, en donde el debate gira en torno a la cosificación y sexualización de las féminas.
Principalmente, con la llegada de las redes sociales, hay otro fenómeno que ha surgido. La representación de la mujer en campañas publicitarias en poses sexuales y ropa atrevida que también es señalada por los grupos feministas.
¿Cuál es el problema con este tipo de publicidad? Primero, la cosificación que significa hacer uso de su imagen como si fuera un objeto sexual, generalmente, a disposición del hombre.
El segundo es la sexualización, que muestran ciertas posiciones o enfoque en algunas partes del cuerpo con el objetivo de la persuasión.
Aquí el debate se centra en hasta donde un anuncio es considerado estético y hasta donde se puede considerar una cosificación o sexualización de la mujer.
Cuándo es el día de la mujer real
Por último, se encuentra la polémica en torno a los estereotipos de publicidad que siguen las distintas industrias. Para esto tendrías que preguntarte si:
-Las modelos en la publicidad representan a mi raza
-Mi tipo de cuerpo se asemeja a lo que veo en los anuncios
-Me siento identificada con la publicidad
¿Es verdad que la publicidad refleja la belleza real? Para contestar esta pregunta, han surgido muchos movimientos como Pigmentocracia que buscan abrir un debate en torno a la incorporación de modelos con pieles morenas, para el caso de México, en las campañas.
También existe la tendencia de crear publicidad incluyente, con diversas campañas que incorporan a miembros de la comunidad LGBTTIQA+.
En Zarzuela Comunicación creamos estrategias de comunicación en el entorno digital que impactan y enaltecen a las mujeres, te asesoramos. Llámanos al 5555910848.
Finalmente, te invitamos a que escuches nuestro podcast Zarzuela Comunica en donde podrás conocer más de este tema tan interesante.
