MTV cierra, marketing poco convencional

El marketing de MTV es digno de estudiarse, ¿por qué lo irreverente funciona? y si funciona, ¿por qué el canal cerrará algunos de sus canales? Descúbrelo.

Paulina García

MTV cerrará algunos de sus canales este 31 de diciembre y sin duda, tomó por sorpresa a más de un nostálgico. Aunque no es el final completo de la compañía, sí marca un antes y un después en la industria del entretenimiento.

Como es bien sabido, los modelos de consumo cambian constantemente, prueba de ello es que hoy en día las plataformas de streaming siguen ganando terreno, por lo que MTV se enfrenta a una transición inevitable.

Es muy interesante lo que este repentino cierre simboliza, el fin de una época donde la irreverencia era la protagonista de la estrategia y el riesgo era ese sello único que diferenciaba al canal. 

A lo largo de su trayectoria, además de crear tendencias, MTV igualmente desafió los límites de la publicidad tradicional. Por ello, a pesar de que varios canales de la marca llegarán a su fin, el legado de su marketing poco común seguirá guiando a quienes quieren diferenciarse. 

Con esta transformación podemos darnos cuenta de que los jóvenes dejaron de consumir contenido lineal, y el canal, siempre apegado a su principal característica, apuesta por evolucionar a lo digital.

Quédate con nosotros en este post de blog para descubrir cómo las empresas deben adaptarse a los nuevos hábitos de consumo sin perder su esencia y cómo MTV sigue siendo un referente en la industria del entretenimiento. 

¿Por qué en MTV funciona la publicidad arriesgada?

La publicidad icónica de MTV, desde sus inicios fue arriesgada y funcionó porque está pensada para el público correcto. El canal siempre entendió muy bien a la generación que buscaba contenido diferente, irreverente y emocionante.

• Asimismo, MTV fue pionero en crear campañas disruptivas cuando nadie más en el mercado se atrevía a hacerlo. Por lo consiguiente, mientras otros se inclinaban por mensajes seguros, este canal apostaba por ideas fuera de serie que impactaban y conectaban con su público.
• La clave es que su comunicación siempre se sintió auténtica, nunca fue forzada, pues cada pieza reflejaba el tono que sus consumidores esperaban, claro y rebelde. Incluso en esta época en donde la sobreexposición de anuncios es muy común, este tipo de publicidad es relevante en el mundo digital. 
• Por otro lado, MTV entendió a la perfección que el marketing y el entretenimiento podían fusionarse para crear lazos únicos y memorables, por lo cual, su publicidad además de funcionar se volvió un ícono en los 90’s. 

Definitivamente, este canal triunfó y siempre será recordado gracias a que se arriesgó en el momento que el público más lo demandaba, y, lo más importante es que lo hizo con una estrategia que tenía un propósito claro y un gran entendimiento de su audiencia. Sigue con nosotros. 

Historia de MTV, conoce su evolución 

Si no conoces a fondo la historia de este icónico canal, te la contamos, y para ello es importante volver a los 90’s. Nació como una propuesta sólo para transmitir videos musicales, lo que marcó el inicio de una nueva era para la industria del entretenimiento.

Su famoso “Ladies and gentlemen, rock and roll” fue el comienzo de algo grande, sin embargo, conforme avanzaron los años y a pesar de tener éxito, MTV notó que el público demandaba algo más.

En consecuencia, el canal que originalmente era sólo musical evolucionó hacia los realities, un formato que le permitió conectar con nuevas audiencias y dominar la conversación cultural. 

Programas como The Real World, Jackass, Pimp My Ride o Jersey Shore se convirtieron rápidamente en fenómenos globales. Posteriormente, la cadena continuó diversificándose, apostando por series, premios, contenido digital, transmisiones especiales y colaboraciones con artistas.

Además, esta evolución constante fue clave para mantener su relevancia en un mercado altamente competitivo. Mientras otros canales se mantenían rígidos, MTV se transformaba al ritmo de sus espectadores.

Es por esto que su historia es un claro ejemplo de cómo una marca puede adaptarse sin renunciar a su esencia. Hoy, aunque la televisión tradicional atraviesa una crisis debido a las plataformas web, MTV sigue siendo un ícono de cultura pop y creatividad atrevida. Sigue leyendo. 

MTV y su impacto en la cultura pop actual

Hablar de cultura pop sin mencionar a MTV es imposible. Su influencia ha moldeado generaciones completas, desde la forma en que descubrieron la música hasta la manera en que se consume contenido de entretenimiento. 

Como lo mencionamos anteriormente, a pesar de que las plataformas de streaming y las redes sociales parecen gobernar entre los más jóvenes, MTV sigue siendo un ícono de referencia. 

En primer lugar, MTV transformó la conexión que hay entre artistas y audiencias. Anteriormente no había manera de “ver” la música, situación que cambió con la llegada de dicho canal. 

Esto generó una revolución visual que abrió las puertas a una nueva forma de storytelling musical. Además, su estilo narrativo influyó en la estética de marcas, videoclips, programas juveniles y campañas publicitarias.

Al mismo tiempo, MTV dio lugar a fenómenos que traspasaron la pantalla, desde modas urbanas hasta movimientos culturales, la empresa tenía el poder de decidir que sí y que no era “cool”. 

Incluso los formatos actuales de contenido corto como Reels, challenges o personalidades que aparecen en los “reality” encuentran algo de sus orígenes en lo que MTV sembró décadas atrás.

Por lo tanto, sigue impactando en la cultura pop, adaptado y reinterpretado por nuevas generaciones. Y aunque algunos canales cerrarán pronto, su influencia continua presente en el entretenimiento actual. Sigue leyendo y aprende más sobre el marketing digital MTV.

Lecciones que nos deja el marketing de MTV

El marketing de MTV es un ejemplo a seguir para aquellas marcas que busquen un diferenciador. En primer lugar, nos enseña que cada empresa debe encontrar su esencia y defenderla sin miedo, así como MTV, que no trató de complacer a todos, apostó por su nicho. 

A la par, otra enseñanza clave es que no siempre se necesita un enfoque políticamente correcto para tener éxito. De hecho, MTV demostró que existe audiencia para mensajes más atrevidos, siempre y cuando estén sustentados por una estrategia coherente y un propósito claro. 

Es de reconocerse que la marca nos enseñó que el riesgo puede convertirse en una ventaja competitiva cuando se entiende al consumidor, pues este al sentirse identificado, creará una conexión emocional con ella.

También, este canal mostró que la innovación no es opcional. Cada cambio en la industria fue una oportunidad para reinventarse. Su salto de videos musicales a realities, y posteriormente a contenido multiplataforma, evidencia la importancia de leer el mercado y moverse acorde a las tendencias. Gracias por leer hasta el final y descubrir que las campañas virales MTV son un ícono para el marketing como lo conocemos hoy en día. Recuerda que en Agencia Digital ZC somos expertos en Mkt Digital y Relaciones Públicas. Escríbenos a contacto@agenciadigitalzc.com y un experto se comunicará a la brevedad.