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Radio, tele, redes sociales, podcast, revistas, periódicos y más, pero ¿cuál se ajusta mejor a mi estrategia de RP? Sigue leyendo, este post puede ayudarte.
Paulina García
El mundo cambia día con día a pasos agigantados, y con ello cada vez es más común el surgimiento de nuevas maneras de comunicarnos y nuevos medios, es por eso que las Relaciones Públicas han tenido que adaptarse a esta realidad.
Anteriormente, comunicar se reducía a definir objetivos, realizar estrategias, crear mensajes para luego difundirlos en los medios de comunicación tradicionales, sin embargo, la digitalización obliga a que esto ya no sea así.
Ahora existen los medios tradicionales y los digitales, ¿conoces las características de cada uno y los beneficios que pueden tener? Más adelante te contamos cómo elegir el mejor para tu marca, así que sigue leyendo.
Evolución de las RP: medios tradicionales a digitales
Con el avance de la tecnología, cada vez hay más medios digitales, pero no por eso debemos olvidarnos de los tradicionales.
¿De qué depende la elección de unos u otros? Principalmente del tipo de producto o servicio que deseamos promocionar y su audiencia. Hace no mucho, solo se pensaba en impactar a un público de televisión, radio, lector de periódicos, revistas, etc; pero ya no es así.
Por otro lado, a raíz de la pandemia, muchos medios que no contaban con plataformas o presencia en redes se vieron en la necesidad de migrar al formato digital para no desaparecer, obteniendo como resultado la exposición a una audiencia más amplia.
Según Statista en 2021, 84,5 millones de personas en México tenían acceso a internet, un incremento de alrededor de tres millones con respecto al número de usuarios registrados en 2020, lo que significa que, si un medio quiere crecer, es vital su existencia en el mundo digital.
Medios tradicionales y especializados
Se dividen en dos: impresos y electrónicos. En la primera categoría podemos encontrar, por ejemplo, a las revistas y periódicos, por su parte en la segunda están la radio y la televisión.
Estos son algunos beneficios de los impresos:
- El mensaje permanece por más tiempo a diferencia de los electrónicos.
- Fácil acceso: muchas personas consumen estos medios de comunicación, así que es sencillo impactar a nuestro público objetivo.
- Mayor exposición: salir publicado en ellos otorga reconocimiento.
Ahora enlistaremos algunas ventajas de los medios electrónicos:
- Mayor alcance: podemos llegar a una gran cantidad de personas
- Inmediatez: el mensaje llega de forma casi instantánea
- Credibilidad: hay que tomar en cuenta que la radio y televisión son los medios que gozan de mayor fiabilidad, por ejemplo, de acuerdo con el Digital News Report 2020, el Canal 22 es considerado uno de los medios de comunicación más confiables de México.
Pero ¿qué hay sobre los medios especializados? Son aquellos de nicho o que abordan una temática concreta, ya sea autos, viajes, moda, medicina, etc.
Estos, presentan al lector mayor profundidad y precisión, sin embargo, muchas veces por desconocimiento no se les da el valor suficiente porque se piensa que su alcance es pequeño y es un error.
Aparecer en este tipo de medios, puede traernos como beneficios una audiencia más segmentada, mayor cercanía y profundidad en el tema, autoridad, posicionamiento y credibilidad por mencionar algunos.
Te compartimos un post de cómo elegir a tus medios en RP
Medios digitales
¿Qué son? Es cualquier comunicación que se hace a través de internet, por ejemplo, aquí tienen lugar los blogs, noticieros online, podcast, agregadores de noticias y redes sociales por mencionar los más populares.
Es una realidad que este tipo de comunicación cada día toma más fuerza y son más los usuarios que echan mano de estos medios para mantenerse informados y es que la inmediatez juega un papel muy importante.
Como lo mencionamos anteriormente, el número de personas que usan internet incrementa velozmente, por lo que tener acceso a estos medios es mucho más fácil y práctico; algunas ventajas que los caracterizan son:
- Mayor alcance: cada día son más las personas que se inclinan por este tipo de medios, incluso las que antes no lo habían intentado.
- Segmentación: normalmente este tipo de comunicación suele tener muy definido a su público.
- Fáciles de contactar: es más probable que te brinden un espacio si el tema que propones es de su interés o afinidad. Cada vez hay más medios digitales, lo que representa más opciones en cuanto a publicación.
Si estás buscando algunos tips para tus contenidos digitales, no dudes en leer este post.
Buena relación con los medios
A continuación, te dejamos algunos consejos para llevar una buena relación con la prensa que seguramente te serán de mucha utilidad.
- Buscar a los periodistas cuando haya una noticia relevante para ellos, es una buena forma de hacernos presentes y crear una buena relación.
- Apoyar al reportero en todo lo que esté en nuestras manos, y en caso de no poder, canalizarlo con la persona indicada.
- Personalizar la información de los boletines por fuente periodística y agradecer su publicación.
- Atender a sus solicitudes con rapidez, esto aumenta las posibilidades de que nuestro mensaje se difunda.
- Por último, como lo mencionamos en el blog “Nuevas atenciones a los medios de comunicación” darles la misma importancia a todos los medios sin fijarnos en su tamaño o alcance.
Para finalizar, recuerda que en Agencia Digital ZC somos expertos en posicionamiento de marca, si buscas tener más presencia en medios de comunicación, no dudes en escribirnos a contacto@agenciadigitalzc.com
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