Medios de comunicación, atenciones en la época navideña 

Este artículo se publicó originalmente en diciembre 2022 y se actualizó en noviembre 2025 para entregarte un contenido más preciso, exhaustivo y al día

Reconocer a quienes hablan de una marca en los medios de comunicación puede generar valiosos beneficios, especialmente durante la temporada decembrina.

Paulina García y Eduardo Delgadillo

Un año más está por terminar, la Navidad está por llegar y los regalos se harán presentes. Es época de reflexionar y analizar lo que se hizo bien. Un detalle navideño siempre es una buena forma de agradecer a las personas con las que se trabajó, y los medios de comunicación no son la excepción.

En este sentido, es importante recordar por qué una marca debe tener atenciones con los periodistas, la prensa e influencers con quienes mantuvo relación durante el año. No se trata únicamente de obsequios costosos, sino de detalles significativos que consoliden vínculos profesionales.

En este blog compartimos las razones por las que estos gestos son valiosos y cómo pueden convertirse en una oportunidad para cerrar el año con gratitud, cercanía y estrategia. Sin duda, en este contenido encontrarán ideas útiles para aplicar en esta temporada.

Mostrar agradecimiento durante estas fechas ayuda a mantener una relación genuina y humana con quienes suelen apoyar a la marca durante el año. Los medios de comunicación son un cliente más y se deben consentir y tratar de la mejor manera.

Por otra parte, estas atenciones también contribuyen a reforzar la presencia de la marca en la mente de los comunicadores hacia el siguiente año. Un acercamiento respetuoso y oportuno puede abrir puertas para futuras colaboraciones. Sigue leyendo.

 Tener atenciones con medios de comunicación en Navidad 

En la actualidad, dar o recibir un regalo, es relevante en la construcción y desarrollo de relaciones, brindando una sensación de satisfacción y felicidad entre las empresas y los medios de comunicación y ¿qué mejor que tener felices a los periodistas de esta forma?

Además de regalos, un buen detalle que puedes tener en esta época decembrina es mandar un mensaje de fin de año. Para ello puedes echar mano del correo electrónico, una tarjeta navideña, una llamada telefónica o un mensaje de WhatsApp.

Se puede personalizar el mensaje, esto siempre da una sensación de cercanía e interés. No es lo mismo leer un texto en cadena, a ver tu nombre en él. Procurar ser breve y claro, haciéndolo funcional para las personas que lo reciben.

Asimismo, se recomienda que las empresas mantengan coherencia entre los valores que promueven y la información o regalos que entregan. Un detalle alineado con la identidad corporativa refuerza la percepción positiva y muestra autenticidad.

Estos gestos no sólo fortalecen la relación con medios de comunicación, sino que también contribuyen a construir una reputación sólida a largo plazo. Las atenciones navideñas, aunque sencillas, pueden convertirse en una oportunidad para iniciar una relación. Desliza para conocer más.

¿Por qué organizar eventos de fin de año?

Organizar eventos de fin de año con los medios de comunicación como conferencias de prensa son una forma estratégica de agradecer su apoyo. Estos encuentros fortalecen la relación profesional y motivan a los periodistas a continuar difundiendo información relevante sobre la marca.

Generalmente, estos suelen realizarse en la primera quincena de diciembre, generalmente en hoteles o salones amplios. Se preparan como celebraciones formales y festivas, con comida, música y momentos de convivencia que permiten cerrar el año con un ambiente positivo.

El apoyo de una agencia de RRPP como Agencia Digital ZC permite tener una planeación anticipada clave para que el evento sea exitoso. Por ello, desde la selección del lugar hasta la curaduría del mensaje institucional, cada detalle contribuye a transmitir profesionalismo.

Muchas empresas aprovechan este espacio para compartir resultados del año que termina y presentar los temas o proyectos clave que abordarán en el siguiente. Esto permite a los medios de comunicación tener contexto anticipado y facilita la cobertura futura con mayor claridad y enfoque.

Los regalos entregados al finalizar cada reunión son muy bien recibidos. Obsequios prácticos y útiles en su vida diaria hacen que la experiencia sea más memorable, refuerzan el vínculo con la marca y generan una percepción positiva a largo plazo.

De igual forma, los eventos permiten conocer de manera más cercana a los periodistas, comprender sus necesidades informativas y detectar oportunidades de colaboración que no siempre surgen en el día a día laboral. Es un espacio ideal para fortalecer alianzas. Continúa leyendo este blog.

Regalos navideños para los medios de comunicación 

Al hablar de regalos para los medios de comunicación, no se refiere a obsequios costosos u ostentosos; eso depende del presupuesto destinado para ese fin. Más bien, destaca la importancia del detalle, del gesto sincero que exprese cariño y consideración, sin importar su valor material.

Incluso, para darse una idea de qué se puede regalar esta época navideña, compartimos algunas sugerencias proponiendo opciones pensadas para distintos gustos y presupuestos, buscando inspirar detalles significativos que transmitan afecto y hagan de cada obsequio un gesto especial y memorable.

Lo que se aconseja es que los presentes vayan personalizados y se acompañen de un mensaje con los mejores deseos, de modo que cada detalle refleje atención y cariño. Considerar que un obsequio pensado especialmente para la otra persona siempre resulta más memorable.

• Comida: canastas frutales, galletas, vino, chocolates.
• Accesorios de tecnología como pilas externas, audífonos, soportes, memorias usb, cargadores, etc.
• Artículos de uso diario, por ejemplo, morrales, agendas, bolígrafos, loncheras, estuches, etc.
• Galletas personalizadas.
• Esferas navideñas con el nombre del periodista o el medio de comunicación que representan.

Asimismo, como expertos en RRPP se recomienda incluir el logo de la compañía en el regalo, para que la marca permanezca siempre presente en la mente del destinatario. De esta manera, el obsequio no sólo genera un gesto de cortesía, sino que también fortalece la relación y visibilidad de la empresa.

Procurar mandarlos antes del 15 de diciembre, ya que algunas redacciones salen de vacaciones o hacen guardias y es difícil localizar a los medios de comunicación. En caso de los influencers, sucede lo mismo, porque se tienen que enviar a su casa. ¡Ya casi terminamos!

Las marcas presentes en Navidad tienen un plus 

Por último, vamos a compartir algunas razones por las cuales las marcas deben estar presentes en los medios de comunicación y con influencers en Navidad. Esta temporada representa un aumento en el consumo, genera mayor visibilidad de productos, fomentando la conexión emocional.

Su presencia ayuda a aprovechar tendencias y contenidos virales, amplificando el alcance de manera orgánica. También permite segmentar audiencias específicas, fortalecer la reputación de la marca y generar experiencias memorables que los consumidores asociarán con sus festividades. 

A continuación, enlistaremos los beneficios de tener un posicionamiento en estas fechas de compartir, donde el marketing emocional se ve muy reflejando, trayendo en cada persona momentos de alegría y recuerdos.

• La prensa siempre tendrá presente a la marca: al recibir el detalle enviado, los contactos automáticamente pensarán en ella, lo que incrementa la posibilidad de que la consideren y la contacten cuando surjan oportunidades, reforzando su presencia.
• Agradecer el tiempo, especialmente en Relaciones Públicas, donde gran parte del trabajo depende de los vínculos; este tipo de acciones demuestra consideración y fortalece la confianza y colaboración a largo plazo.
• Fortalecer la relación entre periodistas y la marca, mostrando atención y cuidado; estos gestos consolidan vínculos, generan buena predisposición y facilitan una comunicación más cercana y efectiva con los medios.
• Proyectar una imagen positiva y distinguida, destacando por su atención a los detalles en fechas importantes, como fin de año, lo que refuerza su reputación y deja una impresión duradera en clientes y colaboradores.

En el caso de influencers, si el regalo resulta atractivo, es probable que lo compartan en sus redes sociales, generando visibilidad y publicidad orgánica para la marca, ampliando su alcance y atrayendo nuevos clientes de manera efectiva.

Este tipo de detalles no se tienen con todos los periodistas, aunque es un gusto que cada uno reciba un obsequio de cada empresa, esto no es posible, por eso siempre prioriza aquellos con los que se ha tenido una relación más estrecha durante el año. 

Para finalizar, te recordamos que en Agencia Digital ZC somos expertos en posicionamiento de marca, tenemos excelente relación con los periodistas adecuados para que una empresa tenga visibilidad en medios de comunicación en cada temporada del año.