Medios de comunicación, ¿cómo dividirlos en RP?

Este artículo se publicó originalmente en junio 2021 y se actualizó en enero 2026 para entregarte un contenido más preciso, exhaustivo y al día

Para que la estrategia de Relaciones Públicas funcione, debemos incluir de forma adecuada a los medios de comunicación, no sólo por su alcance. Conoce más.

Sacnicte Bastida y Paulina García

En ocasiones, las compañías sólo tienen la expectativa de estar presentes con los medios de comunicación que más resuenan en su mente. Sin embargo, para una estrategia de RP, va más allá la elección de estos.

Al firmar un contrato con una agencia de Relaciones Públicas es importante que le solicites la lista de medios dividida por orden de importancia, no sólo te fijes: “en los más famosos” o en los que tienes en mente.

En Agencia Digital ZC fuimos periodistas y al tener esa formación, nos permite entender ambos lados (a las compañías y a los medios de comunicación) en este mundo de posicionamiento de marcas.

Además, es fundamental considerar que cada medio cumple una función específica dentro del ecosistema informativo. Algunos generan alcance masivo, otros aportan credibilidad, profundidad o influencia en audiencias específicas. 

Por ello, una estrategia de Relaciones Públicas bien diseñada no se limita a buscar impactos visibles, sino a construir reputación de manera consistente y sostenida en los espacios clave, según las necesidades de cada marca en particular. 

Cuando una agencia elabora una lista de medios acertada, también está considerando audiencia, coyuntura, formatos y la probabilidad real de cobertura orgánica. Así se evitan esfuerzos innecesarios y se enfoca en lo que suma a la empresa. Sigue con nosotros. 

Medios de comunicación acorde al Tier 

Las cadenas de eslabones que se crean en las estrategias de RP, en cuanto a los medios de comunicación se refiere, no sólo se basan en el alcance, sino en cuáles de ellos son realmente importantes para nuestros objetivos.

Los públicos de las Relaciones Públicas son factores para evaluar al momento de dividir los medios por Tier 1, Tier 2 y Tier 3, como en el argot de este mundo de posicionamiento se conoce.

Por ejemplo, si eres una compañía del sector de telecomunicaciones, no solo aquellos relacionados con la tecnología deben estar dentro de tu lista, sino también los que sabes que tu industria y los tomadores de decisión están consultado.

Clasificar medios por Tier funciona muy bien para priorizar esfuerzos, mensajes y tiempos. Cada nivel cumple un rol específico, desde posicionamiento reputacional y liderazgo de opinión, hasta visibilidad constante y reforzamiento del mensaje.

Asimismo, esta jerarquización ayuda a definir qué voceros deben participar, qué tan especializado debe ser el discurso y qué profundidad informativa requiere cada acercamiento. No todos los medios de comunicación necesitan el mismo ángulo ni el mismo nivel de detalle.

Por eso, una estrategia de Relaciones Públicas efectiva entiende que el valor de la prensa no radica únicamente en su tráfico o fama, sino en su capacidad de influir en quienes toman decisiones y marcan ritmo dentro de un sector en especial. Continúa leyendo.

¿Qué son los tier en Relaciones Públicas?

En pocas palabras, es como tu agencia de Relaciones Públicas debe dividir a los medios de comunicación y ahora, a los influencers y líderes de opinión, en orden de importancia y acorde con las necesidades específicas de cada empresa.

Este documento tan importante, se entrega al inicio de la estrategia y son todos aquellos a los que tu agencia se compromete a llegar a través de las diferentes acciones que realizará, por el tiempo que la contrataste.

Al igual, como te decíamos en un inicio, no sólo es importante llegar a los de mayor alcance en RP, sino a los especializados en el sector. Por lo tanto, veremos que en el rubro de los Tier 1, quizá esté uno pequeño (en cuanto a alcance), pero indispensable para formar parte de tu estrategia.

En la práctica, los Tier funcionan como una brújula que ayuda a ordenar prioridades desde el arranque de la campaña. Sirven para tener claridad sobre a dónde enfocar esfuerzos, tiempos y mensajes, y también para evitar expectativas poco realistas. 

Algo importante que tienes que saber, es que esta clasificación no permanente. Los medios de comunicación, influencers o líderes de opinión pueden cambiar de Tier conforme se mueven las tendencias, la conversación pública o las metas del negocio. 

Por eso, una buena agencia, como Agencia Digital ZC, revisa y ajusta esta lista de forma constante, manteniéndola actualizada y alineada con el contexto para estar a la vanguardia en comunicación. Sigue leyendo sobre medios de comunicación.

Acciones vs medios de comunicación

La división de Tier en RP también sirve para hacer una relación de cuáles son las acciones que tu compañía, en conjunto con tu agencia, realizarán para llegar a cada uno de ellos y así cumplir con los objetivos deseados. 

Pongamos como ejemplo, un tour de medios en donde se está lanzando un servicio nuevo de antenas de telecomunicaciones, seguramente, te convendrá invitar a los más especializados en telecomunicaciones.

En primer lugar, el periodista que cubra el tour entenderá perfectamente tu solución, sabrá transmitirlo a su audiencia y a los tomadores de decisión de esa industria, lo que te diferenciará de la competencia.

Muchas veces cuando se escogen los medios de comunicación que sólo son importantes por el alcance o porque tienen renombre, no se logra emitir adecuadamente el mensaje principal y no son efectivos para la estrategia.

Adicional, no llegas a los públicos o incluso, te mandan a la sección de publicidad porque no es el core que sus lectores esperan para informarse, y sí, de nada sirvió buscar un espacio que no te favorece en medios de comunicación.

Al trabajar de la mano con tu agencia, esta clasificación ayuda a decidir si conviene un tour de medios, entrevistas uno a uno, briefings técnicos o contenidos más ligero para transmitir el mensaje que deseas posicionar. Sigue leyendo.

División de medios por otros factores 

La inversión publicitaria en México en 2025 mostró un crecimiento fuerte, impulsado por lo digital (redes sociales, video online, programática) y tendencias como el marketing de influencers.

Esta publicidad, está mayormente en internet, distribuida en influencers, banners publicitarios, y televisión, para luego irse hacia la radio, publicidad exterior, periódicos y directorios.

Y ya que hablamos de esta división de medios de comunicación, es otra más en la que debes mostrar especial atención en Relaciones Públicas. Nos referimos a los impresos, electrónicos y digitales.

Por último, una distribución más es por sectores. Tomando de nuevo el ejemplo de Telecomunicaciones, una revista femenina también podría estar dentro de tu Tier 1 en una estrategia de RP.

Si quieres saber más, te invitamos a suscribirte en nuestro canal de YouTube, estamos como Agencia Digital ZC, en él encontrarás diferentes videos que cuentan con información de valor sobre medios de comunicación. 

Finalmente, gracias por quedarte hasta aquí. Esperamos que la información haya sido útil y que haya sido motivante para seguir explorando nuevas herramientas, tendencias e ideas que impulsen tu marca, no olvides escribirnos si quieres una estrategia de RP a tu medida.