Medios de comunicación, ¿cómo son hoy en día?

Los medios de comunicación han evolucionado a través de los años. En este post te contamos cómo son hoy en día y las atenciones que debes tener con ellos.

Paulina García 

De unos años a la fecha, la sociedad y la forma en la que interactúa ha cambiado radicalmente y los medios de comunicación no son la excepción, pues forman parte activa de esta y evolucionaron de la misma manera. 

Una de las principales tendencias que podemos notar a raíz de la pandemia por Covid-19, es que los equipos de reporteros disminuyeron drásticamente, es decir, si antes la fuente de negocios la conformaban 10 personas, hoy en día lo hacen solo 3.

Al contar con menos colaboradores, los espacios en sus agendas son mucho más competidos que antes, pues en ocasiones son los mimos periodistas quienes deben cubrir notas pautadas, que casi siempre salen de último minuto, y tienen prioridad sobre una orgánica. 

Si a lo anterior le sumamos que los medios de comunicación compiten por ser los primeros en dar la noticia, y que hay demasiadas marcas queriendo colocar su nota, nos encontramos con un panorama bastante competido.

Por ello, en este post de blog encontrarás una lista de recomendaciones para lograr el éxito y que tus estrategias de comunicación tengan el impacto mediático que deseas, contribuyendo a un mejor posicionamiento de tu marca. 

Quédate con nosotros, más adelante te contamos por qué los medios digitales y las redes sociales están tomando relevancia en las estrategias de Relaciones Públicas, y lo que buscan los medios de comunicación para brindarte un espacio dentro de su agenda. Sigue leyendo.

Medios de comunicación: cada vez más digitales

Con la llegada del internet y los teléfonos inteligentes, la evolución hacia medios de comunicación cada vez más digitales ha transformado radicalmente las estrategias de Relaciones Públicas. 

Si bien los medios tradicionales, como la televisión, radio y prensa, aún juegan un papel importante y no desaparecerán a corto plazo, los medios digitales han tomado un rol central debido a su alcance, rapidez y la interactividad que ofrecen. 

Estas plataformas permiten a las marcas llegar a una audiencia global de manera más eficiente que los medios tradicionales. A través de canales como blogs o podcasts, las marcas pueden difundir su mensaje con mayor precisión y así alcanzar a su público objetivo.

La tendencia es clara, la evolución tecnológica no solo ha permitido a las fuentes de información tradicionales adaptarse a los nuevos tiempos, sino que también ha sido esencial para sobrevivir en un entorno donde la audiencia está cada vez más conectada a internet y a dispositivos inteligentes.

Como expertos en Relaciones Públicas podemos decirte que los medios digitales ofrecen un abanico de oportunidades para mejorar la visibilidad, aumentar el compromiso y gestionar la reputación de tu marca de manera más efectiva y medible.

Un ejemplo de ello es N+, el canal digital de Televisa, plataforma por la cual la empresa comunica en tiempo real los acontecimientos que son de interés general, como el minuto a minuto de las elecciones presidenciales en Estados Unidos. Sigue leyendo.

Estrategias de comunicación en esta era digital: RRSS

Las redes sociales también se han convertido en canales de difusión para los medios de comunicación, pues la gran mayoría replica lo que publican en su portal web para generar interacción con sus lectores. 

En Relaciones Públicas dichas notas, además de sumar a los impactos totales en una estrategia, gracias a los comentarios podemos darnos cuenta el tono con el público objetivo recibe la información que estamos proporcionando.

Ahora, las audiencias ya no son pasivas, participan activamente a través de comentarios, compartiendo contenido y creando tendencias. Las redes sociales han transformado el rol del público, convirtiéndolo en reportero, colaborador de los medios de comunicación y hasta crítico de los mismos.

Por otra parte, si eres vocero de una empresa, debes tener en cuenta que la información que publiques en redes sociales puede ser tomada como una declaración oficial y los medios de comunicación pueden usarla para citar a la marca. 

Por eso, los directores que hagan vocería deben manejarse en estas plataformas con sumo cuidado, dado el impacto potencial de cada publicación. ¿No lo crees? A continuación, te mencionamos un ejemplo.

Elon Musk, CEO de Tesla, usa X para anunciar lanzamientos y nuevas tecnologías. En 2018, publicó que estaba considerando privatizar Tesla, y su tuit fue usado en múltiples notas, lo que generó investigaciones por parte de la SEC (Securities and Exchange Commission) en Estados Unidos. 

Sus publicaciones impactaron significativamente en el valor de las acciones de sus empresas, lo que demuestra cómo los comentarios de un vocero tienen efectos inmediatos y pueden ser utilizados como material noticioso. Quédate con nosotros.

¿Qué información buscan los medios de comunicación? 

La prensa hoy en día busca inmediatez, información veraz, comprobable, novedosa, útil para la sociedad, y, en ocasiones, coyuntural acorde a la agenda mediática del país. Te damos algunos consejos para llamar la atención de los periodistas. 

• Ofrece datos duros: en las entrevistas o comunicados incluye estadísticas, cifras, estudios y resultados que respalden los mensajes de tu empresa, ya que aportan credibilidad y valor a la noticia.

• Recurre a material audiovisual como infografías: su inclusión hace que la información sea más accesible y llamativa, lo cual mejora la comprensión y aumenta el interés de los medios de comunicación. 

• Recuerda que no todo es nota: los comunicados de prensa suelen ser efectivos cuando hay lanzamientos, anuncios de alianzas o cambios relevantes en la organización. 

• Utiliza mensajes clave para posicionar a la empresa: estos reflejan los valores, la misión o la visión de la compañía. Ayudan a construir una narrativa consistente y deben integrarse en cada comunicación para reforzar la percepción que se quiere posicionar. 
  
• Si queda algún dato pendiente, envíalo cuanto antes: la rapidez es esencial en el trato con la prensa. Si un periodista solicita datos adicionales o un elemento necesario para completar su reportaje, responder rápidamente es crucial para mantener el interés y asegurar la cobertura. 

Estamos por terminar, sigue con nosotros y entérate de las atenciones que como expertos te recomendamos tener con los medios de comunicación para lograr una relación laboral a largo plazo. 

H3: Atenciones que te recomendamos tener con la prensa

Para finalizar este post, te daremos algunos consejos que, seguramente, si los llevas a cabo, los periodistas te van a agradecer, pues más allá de facilitar su trabajo, los harás sentir valorados e importantes para tu marca. 

• Agradece su tiempo: como lo mencionamos al inicio los periodistas cuentan con muy poco tiempo, si te abren un espacio en su agenda se gentil. Un simple: «gracias por tu tiempo» es una forma de valorar el esfuerzo que hacen al cubrir la nota de tu empresa.

• Si haces un evento, procura que sea en un lugar céntrico y con fácil acceso al transporte público: la ubicación puede influir en la asistencia de los medios de comunicación. Toma en cuenta que muchas veces tienen varios compromisos en un día. 

• Ofrece un buen catering en conferencias de prensa: demuestra atención a los detalles y hospitalidad. Esto no significa necesariamente un servicio costoso, pero sí uno de calidad. Ofrece bocadillos y bebidas variadas.

• Llega temprano a las entrevistas: demuestra puntualidad, compromiso y profesionalismo, valores altamente apreciados por la prensa. Además, estar a tiempo permite resolver cualquier aspecto técnico con anticipación, lo que garantiza un inicio puntual y un ambiente relajado.

• Sé flexible en tu agenda: es importante cuando se trabaja con periodistas, quienes manejan horarios cambiantes y compromisos de último momento. La disposición a ajustar tiempos para reprogramar las entrevistas o extender el tiempo de una conversación, crea una relación positiva a largo plazo.

Siguiendo estas recomendaciones, la relación con la prensa será cordial y de colaboración mutua donde ambas partes se benefician. ¡Llévalas a cabo de la mano de una empresa conocedora como Agencia Digital ZC!

Somos expertos en Relaciones Públicas, conocemos las necesidades de los medios de comunicación porque fuimos parte de ellos. Si necesitas ayuda con tus estrategias de RP, ¡contáctanos! Podemos ayudarte.