Medios de comunicación tradicionales vs. digitales

Este artículo se publicó originalmente en junio 2022 y se actualizó en mayo 2025 para entregarte un contenido más preciso, exhaustivo y al día

Los medios de comunicación tradicionales y digitales conviven, transformando la forma en que accedemos, compartimos y consumimos información a diario.

Paulina García y Eduardo Delgadillo

El mundo cambia día con día a pasos agigantados, y con ello cada vez es más común el surgimiento de nuevas maneras de compartir información y el también de nuevos medios de comunicación, las Relaciones Públicas han tenido que adaptarse a esta realidad.

Anteriormente, comunicar se reducía a definir objetivos, realizar estrategias y crear mensajes para luego difundirlos en la prensa tradicional, sin embargo, la digitalización obligó a que ya no sea sólo así y se busquen plataformas para llegar a más audiencia con datos segmentado.

Las personas han cambiado totalmente la forma en que consumen contenido y por ello, es muy importante que la prensa se adapte e innove con versiones tecnológicas de sus productos, así como nuevos formatos de noticias y contenido de interés multiplataforma.

En este post de blog abordaremos desde la evolución de las publicaciones, hasta cómo generar una buena relación con los periodistas, todo enfocado en enriquecer la experiencia informativa en cada uno de los medios de comunicación y su audiencia.

Ahora existe la prensa tradicional y digital, ¿conoces las características de cada una y los beneficios que pueden tener? Más adelante te contamos cómo elegimos a la mejor para tu marca, sigue leyendo.

Evolución de las PR en los medios de comunicación  

Con el avance de la tecnología, cada vez hay más medios de comunicación digitales, pero no por eso debemos olvidarnos de los tradicionales, ya que siguen teniendo un rol importante en la difusión de información, especialmente en ciertos públicos y contextos donde su credibilidad es valorada.

¿De qué depende la elección de uno u otro? Principalmente del tipo de producto o servicio que deseamos promocionar y su audiencia. En ocasiones, sólo se pensaba impactar a un público de televisión, radio, lector de periódicos, revistas, etc; pero ya no es así.

Actualmente, la digitalización ha ganado un terreno considerable y el uso de celulares inteligentes ha permitido informar en cuestión de minutos, asimismo, la interacción mediante las redes sociales ha contribuido a que se puedan compartir sucesos en tiempo real.

Según el sitio web Branch, en 2024 había más de 107 millones de usuarios de internet, una variación de más del 6% con respecto al número registrado en 2023, lo que significa que, si los medios de comunicación quieren crecer, es vital su existencia en el mundo tecnológico.

La era tecnólogica trajo consigo varias innovaciones; por ejemplo, las plataformas web, las cuales se han convertido en herramientas fundamentales debido a la gran cantidad de personas que las utilizan diariamente para tener conocimiento de los acontecimientos diarios.

Continúa leyendo este blog, donde más adelante compartiremos cómo una compañía puede generar una buena relación con los periodistas al compartir información a través de conferencias o boletines de prensa y así lograr atraer su atención. Desliza para conocer más.

La prensa tradicional y especializada en la actualidad

Se dividen en dos: impresos y electrónicos. En la primera categoría podemos encontrar, por ejemplo, a las revistas y periódicos, por su parte en la segunda están la radio y la televisión. A continuación, compartiremos algunos datos interesantes de estos 2 formatos.

Beneficios de los impresos:

• El mensaje permanece por más tiempo: a diferencia de los electrónicos, ya que estos suelen ser guardados, consultados o exhibidos en espacios públicos, lo que prolonga su vida útil.

• Exposición: muchas personas consumen estos formatos, así que es sencillo impactar a una gran cantidad de lectores, salir publicado en ellos otorga reconocimiento y credibilidad de los datos que se está compartiendo.

Ventajas de los medios de comunicación electrónicos:

• Mayor alcance e inmediatez: se llega a una gran cantidad de personas, y la información se obtiene de forma casi instantánea. Un dato interesante es que la televisión sigue siendo el medio de mayor impacto, especialmente en la publicidad de consumo, por lo que las marcas aún siguen apostando por ella.

• Credibilidad: hay que tomar en cuenta que la radio y televisión son los medios que gozan de mayor fiabilidad, por ejemplo, en sucesos históricos como el terremoto de 1985, fue vital para informar a la población.

Pero, ¿qué hay sobre los especializados? Son aquellos de nicho o que abordan una temática concreta, ya sea autos, viajes, moda, medicina, etc. Adaptar los mensajes y entender los intereses de cada organización puede marcar la diferencia al momento de lograr cobertura.

Estos, presentan al lector mayor profundidad y precisión, sin embargo, muchas veces por desconocimiento no se les da el valor suficiente porque se piensa que su alcance es limitado. En realidad, su impacto puede ser significativo, porque su contenido de calidad es altamente valorado.

Aparecer en este tipo de medios de comunicación puede traernos como beneficios una audiencia más segmentada, mayor cercanía y profundidad en el tema, autoridad, posicionamiento y credibilidad por mencionar algunos. Continúa leyendo y descubre más sobre este tema.

La nueva era con los medios de comunicación digitales

Esta era ha atrapado a los medios comunicación, los cuales comparten información a través de internet, por ejemplo, aquí tienen lugar los blogs, noticieros online, podcast, agregadores de noticias y redes sociales por mencionar los más populares.

Es una realidad que las plataformas electrónicas cada día toma más fuerza y son más los usuarios que echan mano de ellas para mantenerse informados. Para los expertos en RRPP los formatos digitales han sido fundamentales para crear estrategias más innovadoras y concretas.

Como lo mencionamos anteriormente, el número de personas que usan internet incrementa velozmente, por lo que tener acceso a estos medios es mucho más fácil y práctico; algunas ventajas que los caracterizan son.

• Mayor alcance y segmentación: cada día son más las personas que se inclinan por este tipo de formatos, incluso las que antes no lo habían intentado, a su vez, su público suele ser muy definido.

• Variedad: es más probable que te brinden un espacio si el tema que propones es de su interés o afinidad. Cada vez hay más medios digitales, lo que representa más opciones en cuanto a publicación.

Además, este boom de los medios de comunicación digitales ha logrado catapultar la velocidad en que se comparten datos y también los canales de difusión, los cuales son muy amplios y hoy en día las personas pueden decidir por qué medio informarse. Sigue con este contenido.

¿Cómo tener una buena relación con los periodistas?

Establecer una relación cercana y sólida con los periodistas es esencial para cualquier persona u organización que quiera mantener una interacción efectiva y transparente con su audiencia. Además, los medios de comunicación juegan un papel clave en la construcción de credibilidad y confianza.

De igual forma, compartimos algunos consejos para llevar una buena interacción con la prensa que en Agencia Digital ZC utilizamos para posicionar a nuestros clientes con mensajes claves coherentes.

1. Buscar a los periodistas cuando haya una noticia relevante para ellos es una buena forma de hacer presencia y crear una buena relación, pero también es importante no saturarlos de información ya que tienen una agenda saturada y debemos respetarla.

2. Apoyar al reportero en todo lo que sea posible, es importante que en cada participación que una empresa tenga se brinden datos relevantes y de interés para el interesado y en caso de no poder, canalizarlo con la persona indicada.

3. Personalizar el contenido de los boletines por fuente periodística, este consejo es primordial y los reporteros lo agradecen ya que mientras más conocimiento se tenga de la fuente que cubre serán menos saturados de datos innecesarios.

4. Atender a sus solicitudes con rapidez, esto aumenta las posibilidades de que el mensaje se difunda y a su vez se logra una interacción más cercana con los medios de comunicación.

Por último, te invitamos a que leas más de nuestro contenido en nuestro blog y conozcas cómo son los medios de comunicación en la actualidad y así darles la misma importancia a la prensa tecnológica como tradicional sin importar su tamaño o alcance.

Finalmente, en Agencia Digital ZC nos enfocamos en ofrecerte la mejor experiencia a nuestros clientes y les mencionamos que todos los medios de comunicación son fundamentales para compartir información relevante. No olvides conocer nuestras redes sociales, encuéntranos como @agenciadigitalzc