Marketing de contenidos, una estrategia exitosa 

Este artículo se publicó originalmente en abril del 2023 y se actualizó en noviembre del 2024, para entregarte un contenido más preciso, exhaustivo y al día

Hacer marketing de contenidos es muy importante para el desarrollo de tu empresa, quédate leyendo y aprende 5 pasos para llevarlo a cabo exitosamente.

Paulina García y Diana Zaragoza

Una forma de captar nuevos seguidores o posibles clientes es mediante el marketing de contenidos, que es básicamente lo que muestras en tu página web o redes sociales. Abarca áreas como el inbound marketing, el SEO, las redes sociales y las Ads.

Debes de considerar para el desarrollo de tu compañía, implementar una estrategia de marketing de contenidos ya que te ayudará a posicionar tu marca, generar visitas a tu sitio web y atraer clientes potenciales para tu negocio.

Con el avance de la tecnología, tenemos a la mano diversas herramientas que nos servirán de apoyo para crear contenido de valor que además de eficaz sea creativo, la Inteligencia Artificial en el Marketing Digital, por ejemplo, es una de ellas, pero ten cuidado, usarla en exceso puede ser contraproducente.

En este post de blog te enseñaremos cómo llevarla a cabo exitosamente en 5 pasos, y no solo eso, también te daremos las claves para fidelizar a tu audiencia, así que quédate con nosotros.

Primeros pasos para crear marketing de contenidos

Para crear un plan de marketing de contenidos, es importante que sigas una estructura y que cuentes con un procedimiento definido. En Agencia Digital ZC usamos inbound marketing, lo que nos permite ofrecerles a nuestros clientes exactamente lo que ncesitan.

A continuación, te damos los 5 pasos que debes seguir para elaborar tu estrategia de marketing de contenidos.

1. Define a tu buyer persona: es la base para tener un buen resultado, así podrás dirigir los mensajes de tu contenido a las personas correctas. Investiga qué les gusta y cómo se comunican.

Tres factores clave a tomar en cuenta para que esta búsqueda sea exitosa son: la edad, los intereses y la intención de búsqueda de tu buyer persona.

También investiga a tus principales competidores, estar al tanto de las tendencias en boga dentro de tu área será prioridad. Esto funciona para no repetir los errores que ellos cometen y ofrecer mejor material.

Tampoco te obsesiones, recuerda que este paso solo debes realizarlo como monitoreo y no para copiar el contenido, de hecho, imitarlos, podría llevar a tu marca al fracaso. 

2. Busca información y define objetivos: para crear contenido relevante, debes de tener claro qué temas son los que le interesan a tu público objetivo y ser original a la hora de plasmarlo. Si ofreces lo mismo que ellos ya conocen, perderán el interés.

Otro aspecto igual de importante es que tu contenido tiene que ser 100% original, en caso de no ser así, Google podría penalizarte lo que traería como consecuencia un mal posicionamiento y menor tráfico a tu sitio web.

3. Investiga sobre el tema aunque ya lo conozcas, a la hora de implementarlo en estrategias de marketing digital es fundamental ampliarlo. Para ello, puedes leer los primeros artículos que aparecen cuando buscas tu keyword. Verás exactamente qué le interesa a tu audiencia y cómo lo consume.

4. Sé creativo: el diseño y la gestión de ideas deben estar presentes para diferenciarte de tu competencia. Te recomendamos usar imágenes para que en tu contenido no solo se vean infinidad de letras.

Imágenes, gráficas y otros elementos visuales aportarán valor y nutrirán tu contenido, no dudes en hacer uso de ellos, funcionan como “pausas de lectura”. Muchas veces, un texto es atractivo, pero si solo se ven infinidad de letras causará que quien lo lea se fastidie y lo abandone.

5. Los copys son parte importante de tu contenido, tienen el poder persuadir al cliente potencial a realizar una acción. Hazlos llamativos e incluyelos en tu plan de marketing de contenidos. Sigue con nosotros.

Apóyate en un blog con técnica SEO, marketing inbound, redes sociales y Ads

Si implementas SEO dentro de tu sitio web, obtendrás distintos beneficios, por ejemplo, en un blog con esta técnica, crearás una comunidad que te tendrá de referencia cuando quieran más información sobre un tema en específico.

Optimizar tu contenido con la técnica SEO es importante para posicionarte dentro de los primeros resultados de búsqueda. Se ha demostrado que la mayoría de los usuarios hace clic solo en lo primero que arroja Google.

Por su parte, el marketing inbound, también juega un papel importante, pues debes ofrecer exactamente lo que el público está buscando, que es en sí, este tipo de estrategia.

Cuidar de tus redes sociales y crear contenido unificado también es importante, recuerda que toda la comunicación debe de estar orientada a un mismo objetivo, entonces, los Ads, que son los anuncios que difundes a través de diferentes medios, deberán ir por el mismo camino.

Trata de que el contenido que publiques en tus redes y en tu blog tenga la misma meta, así será más fácil que los lectores te identifiquen. Además, publicar este tipo de contenidos te ayudará a generar tráfico hacia tu web y posicionarte mejor en los buscadores. Quédate, aún tenemos más.

Claves del marketing de contenidos para la fidelización de la audiencia

Es importante que no escatimes en la atención al cliente, cuando un usuario se siente bien con la marca es probable que quiera continuar consumiéndola por más tiempo, si quieres saber cómo lograrlo, aquí te damos los mejores pasos.

• Comprender a tu audiencia: sin duda, el primer paso para lograr la fidelización es conocer a fondo a tus clientes. Un buen plan de marketing de contenidos no solo debe enfocarse en ofrecer información, sino también en responder a las necesidades, intereses y desafíos específicos de tus consumidores ideales.

• Crear contenidos relevantes y de calidad: a veces, los esfuerzos de marketing fallan porque no se prioriza la calidad del contenido. Por ejemplo, una guía práctica o un video educativo puede ser más valioso para tu público que una publicación genérica. 

• Generar interacción constante: además de publicar contenido atractivo, fomentar la participación es clave. Usa llamadas a la acción que inviten a comentar, compartir o responder preguntas. Esto no solo incrementa la interacción, sino también refuerza la conexión emocional con tu marca, impulsando la fidelización de la audiencia.

• Diversificar los formatos y canales: el marketing de contenidos debe adaptarse a diferentes preferencias. Por ejemplo, algunos usuarios les gusta leer blogs, mientras que otros consumen más videos o podcasts. Analiza qué canales utiliza tu audiencia y diversifica tus formatos para maximizar el impacto de tu estrategia.

• Medir y optimizar constantemente: es vital evaluar el desempeño. Usa herramientas analíticas para calcular métricas clave, como la tasa de interacción y el alcance. Si notas áreas de mejora, ajusta tu enfoque. Pues el marketing de contenidos es un proceso dinámico que requiere movimientos continuos.

• Construir relaciones a largo plazo: la fidelización de la audiencia no se logra de la noche a la mañana. Sin embargo, con consistencia, valor y autenticidad, puedes crear relaciones duraderas. Ya casi terminamos, dejamos lo mejor para el final.

Ventajas de incluir contenidos de valor en tus estrategias

Por último, ten presente que, así como tú, hay cientos de páginas y redes sociales que suben su propio contenido, por eso el tuyo debe de ser novedoso, para que tus seguidores lo compartan con sus conocidos.

De nada te servirá publicar contenido con poco valor o repetido, necesitas crear algo útil y que no hayan visto. Tiene que ser especial para que destaque del resto. No nos referimos a que hagas algo extraordinario, por ejemplo, puedes escribir de forma más entretenida para que leerlo sea más emocionante.

Ofrece contenidos de valor para que sea compartido, esto provocará que más personas conozcan tu marca y te traerá múltiples ventajas como las que te mencionaremos a continuación.

• Mayor visibilidad online: publicar con frecuencia te ayudará a atraer más consumidores. Es clave ofrecer contenidos educativos y útiles que resuelvan las necesidades y problemas de tu audiencia.
• Incremento de clientes potenciales: una estrategia sólida de marketing de contenidos no solo aumenta el tráfico, sino que también genera oportunidades para captar nuevos usuarios.
• Mayor autoridad: al compartir contenido valioso de manera constante, te posicionarás como una referencia en tu sector, ganando la confianza de tu comunidad.
• Más interacción con los clientes: los usuarios leales tienden a regresar. Interactúa activamente con quienes comentan o reaccionan a tus publicaciones para fortalecer la relación.
• Mayor presupuesto: cuando demuestras resultados exitosos con tus campañas de marketing de contenidos, es más probable que consigas un aumento en el presupuesto asignado para futuras estrategias.

Para finalizar, recuerda que si necesitas ayuda para crear un plan completo de marketing de contenidos, puedes contactarnos, tenemos más de 10 años de experiencia en el ramo. Para enterarte de todos los servicios y marketing de contenidos con las que contamos, puedes visitar nuestro canal de YouTube. Te esperamos.