Un manual de estilo define la voz, el diseño y la esencia de tu marca, asegurando su coherencia. ¡La clave para unaidentidad de marca sólida!

Fátima Torillo

Imagina a tu marca como una historia única que debe contarse de manera coherente en cada capítulo. Un manual de estilo actúa como el guion maestro que define cómo contar esa historia: desde el tono y el lenguaje para la identidad de marca. 

El manual de estilo es el conjunto de elementos visuales, verbales y emocionales que una empresa utiliza para comunicar su personalidad, valores y propósito de manera congruente al público. 

Incluye el logotipo, los colores, la tipografía, el tono de voz, el estilo de comunicación y cualquier otro aspecto que influya en cómo una marca es percibida por los consumidores, asegurando que el mensaje verbal y escrito refleje la esencia de la marca.

La identidad de marca es el conjunto de elementos y características que definen y distinguen a una marca de otras. Es la forma en que una empresa se presenta al mundo y cómo desea ser percibida por su audiencia.

Sin lugar a dudas, una identidad de marca sólida genera confianza en los consumidores. Cuando una marca es consistente en su mensaje y presentación, fomentan la lealtad de sus clientes a largo plazo.

¿La identidad de marca y la imagen corporativa son lo mismo? Son conceptos relacionados, pero el primero está vinculado con el branding y el segundo con la comunicación de una empresa, así que no, no son lo mismo. Sigue leyendo, vamos empezando. 

 ¿Por qué es necesario un manual de estilo para el contenido basado en tu identidad de marca?

Un manual de estilo de contenido es una guía escrita que define las reglas y estándares para crear y mantener la congruencia en la comunicación de una marca. Sin lugar a dudas, es esencial para generar tu contenido por varias razones:

• Es coherente y uniforme: un manual de estilo asegura que todos los materiales de comunicación, mantengan un tono y un estilo consistentes. Además, define el uso de logotipos, colores y tipografías, lo que garantiza que la identidad visual.  

Un manual de estilo no solo asegura una comunicación correcta, sino que también protege y refuerza la identidad de marca, ayudándola a destacar de manera consistente en un entorno competitivo.

• Refuerza la identidad de marca: el manual establece cómo debe presentarse la marca, asegurando que el contenido refleje la personalidad y los valores de la empresa. Esto ayuda a construir una conexión más profunda con la audiencia.

• Aumenta la eficacia en la creación de contenido: proporciona directrices claras y específicas para la creación de contenido, lo que facilita el trabajo a los creadores y evita confusiones o inconsistencias.

• Construye confianza: una presentación y comunicación consistente contribuye a una experiencia más profesional y confiable para los usuarios, lo que puede mejorar la percepción y la lealtad hacia la marca.

¿Cómo está ligado el manual de redes sociales con el de estilo de contenido? Ambos guían la manera en que una marca se comunica con su audiencia. Sigue leyendo, que viene lo interesante.

¿Cuáles son los elementos clave de un manual para la creación de contenido?

Un manual de estilo de contenido es una guía integral que asegura que todos los materiales de comunicación de una marca sean acorde a su identidad de marca. Aquí están los principales componentes:

• Tono de voz: define el estilo de comunicación que debe usar el contenido. ¿Debe ser formal, informal, amistoso, profesional o inspirador? Establece cómo debe sonar la marca en diferentes contextos, todo depende ti.

• Tipo de contenido: desarrolla los objetivos y concreta el tipo de contenido que deseas desarrollar como: artículos de blog, publicaciones en redes sociales, infografías, videos, etc.

• Buyer persona: define tu público objetivo, sus características demográficas, intereses y necesidades. Gracias a esta información podrás encontrar el tipo de contenido que necesitas crear. 

• Estructura y formatos: indica cómo deben estructurarse los textos, proporciona ejemplos de estilo, específica los formatos de archivo para contenido visual y multimedia. 

Para la atracción de clientes, la base de cualquier estrategia digital es un uso efectivo marketing de contenidos. Y con el manual de estilo de contenidos ya tienes un plus en tu empresa y tu identidad de marca. Sigue leyendo, más adelante viene lo mejor. 

Ejemplos de tono y voz en una estrategia de contenido efectiva

El tono de voz es fundamental para la identidad de marca porque es la manera en que una marca se conecta emocionalmente con su audiencia. A continuación, te dejo algunos ejemplos de el tono y la voz que algunas empresas emplean en su comunicación:

1. Mailchimp: describe su tono como familiar, confiable, y accesible. Se enfocan en ser útiles y positivos, evitando el lenguaje técnico innecesario. Prioriza la simplicidad, la autenticidad y el enfoque en los usuarios.

• Google: adopta un tono conversacional y accesible, manteniéndose simple y directo. Usa imágenes claras ydirectas, con una paleta de colores vibrante y moderna.

• Hubspot: ofrece una guía de estilo que se enfoca en mantenerse profesional, pero cercano y alineado con su marca orientada al marketing y ventas. 

• Airbnb: se centra en la experiencia del usuario y la conexión emocional. Su manual de estilo abarca la presencia de las directrices para el tono y la narrativa, promoviendo un lenguaje inclusivo y acogedor.

• Ben & Frank: la comunicación es amigable y directa, usando un tono casual que se conecta con su audiencia joven y moderna. Utilizan un humor sutil e ingenioso, con juegos de palabras y referencias culturales que resuenan con su público.

Al final del día, los manuales de estilo de contenido para una identidad de marca efectiva  no son solo un conjunto de reglas; son el alma que define cómo una marca se comunica, se conecta y se diferencia en un mercado saturado. 

Al establecer guías claras sobre el tono, la voz, el lenguaje visual y la forma de interactuar con el público, las marcas aseguran que cada pieza de contenido, ya sea un tweet, un correo electrónico o una campaña publicitaria, refleje una identidad coherente. 

Sin embargo, un manual de estilo de contenido bien definido no solo facilita la consistencia interna, sino que también fortalece la relación con la audiencia. Permite que la marca hable con una voz reconocible, haciendo que los clientes se sientan comprendidos y valorados.  

En Agencia Digital ZC nos encargamos de tu manual de estilo de contenido, ¿y por qué no? Tambien tu manual de diseño de identidad de marca y de otros servicios de marketing digital. Te garantizamos el éxito en cualquier proyecto que tengas en mente.