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La elección de keywords es una de las principales tareas que tendrás que llevar a cabo para que tu marca cuente con la base adecuada en Mkt Digital y RP.
Paulina García
Ya hemos hablado en post anteriores de las keywords (kw) y estamos seguros de que las has utilizado, pero ¿sabes por qué son importantes en Marketing Digital y RP? Nosotros te contamos.
Elegir las keywords adecuadas es una de las tareas más importantes que debes de realizar para comenzar con una estrategia de Relaciones Públicas o Marketing Digital, ya que las estarás usando muy a menudo y forman parte de los documentos base de tu marca.
Para escogerlas adecuadamente, además de fijarte en tu propia marca, debes de estudiar a la competencia, ver cómo están posicionado en resultados orgánicos y de pago. También puedes darte una idea de los temas que se tratan y cuáles se repiten más.
En este post de blog te contamos el uso de estas palabras clave en Mkt Digital y RP, así que continúa leyendo, esto te interesa.
Keywords en Marketing Digital
Las palabras clave son la base de tu estrategia SEO, es básicamente lo que los usuarios teclean en internet. Aparecer en los primeros sitios de búsqueda depende de ellas, por eso elígelas bien.
Los contenidos que desarrolles siempre deben de ir orientados a posicionar tu sitio web en los primeros lugares. Por eso, es importante que en las publicaciones de redes sociales también las incluyas, pueden ir dentro del copy o como hashtags.
Recomendamos que implementes un blog, y en el contenido que ahí publiques también las kw deberán de incluirse. Estas palabras requieren estar presentes, ubícalas estratégicamente. Te decimos más a continuación:
Sitúa la keyword principal en el título del sitio y en la etiqueta «Meta Description”. También en los H1 y H2 y varias veces dentro del texto. Las palabras secundarias después de un H3.
En la descripción de las imágenes también debe de aparecer la kw principal, así como en la URL del sitio. Continúa leyendo.
Keywords en RP
Ahora, en RP, es importante contar con una lista de keywords porque estas palabras serán las que deben de aparecer en tu comunicación para que tengas más impactos.
Podemos decirte que la elaboración de una lista con palabras clave es una de las tareas de la agencia de RP al tomar una cuenta. Deben de tenerse siempre muy presentes y usarlas, por ejemplo, en los boletines de prensa que se mandan a los medios de comunicación.
Aunque el SEO comúnmente es un término que se relaciona con el marketing es un elemento clave para las Relaciones Públicas y medios de comunicación, pues su principal objetivo es posicionar temas en las primeras páginas del buscador y así sobresalir de la competencia teniendo más presencia orgánica.
Para que una estrategia funcione correctamente, un publirrelacionista debe mantenerse informado de lo que está en tendencia, conocer los temas más relevantes para la empresa y así poder crear storytelling con tópicos que estén en boga.
Antes de que sigas bajando, te invitamos a leer este post de blog que habla sobre 5 tips básicos para entender las palabras clave.
Tipos de keywords según su longitud
Ahora que ya conoces los usos de las keywords en Mkt Digital y en RP, te contaremos cómo se clasifican de acuerdo con su longitud. Y es que no solo deben de limitarse tal cual, a una sola palabra, pueden ser frases también, te contamos más.
Las keyword cortas o short tail están compuestas de una única palabra y con ellas los buscadores te arrojarán un mayor número de resultados. Son muy genéricas y en ocasiones no aportan demasiada información relevante a quien la busca.
Es muy difícil que con una palabra clave de este tipo te posiciones en los primeros sitios de los motores de búsqueda.
Por su parte, las keyword middle tail, son más extensas y se forman con tres, cuatro o hasta cinco palabras. Son menos genéricas y tienen menos búsquedas lo que hace que la competencia disminuya, gracias a ello tu página estará mejor posicionada, pues da una mejor respuesta a los usuarios.
Por último, las keyword long tail están compuestas mínimo de 6 palabras. Definen muy bien lo que busca el usuario. Casi no tienen competencia, entonces, el posicionamiento será adecuado, pero cuidado, si es demasiado específica, las visitas a tu página disminuirán.
Imagina que tu empresa se dedica a brindar seguridad al transporte de carga, un ejemplo de una kw corta sería: transporte o seguridad.
Una kw middle tail podría ser: seguridad en el transporte y por último una palabra clave larga: empresa dedicada a la seguridad del transporte de carga. Sigue con nosotros, estamos por terminar este artículo.
¿Cómo usar las keywords?
Ya que delimitaste y elegiste correctamente tus palabras clave, debes de aplicarlas adecuadamente. A continuación, mencionamos algunos pasos que puedes seguir:
- Intención de búsqueda: investiga con qué finalidad el usuario busca una palabra, puedes ayudarte tecleándola en Google y ver los resultados que aparecen al principio, casi siempre se muestran en los primeros lugares aquellas opciones con más fiabilidad.
- Amplía el tema, así aparecerás en los resultados de búsqueda para un mayor número de keywords relacionadas al concepto. Por eso es importante que tengas una lista de opciones entorno a esa kw principal las cuales se llaman palabras secundarias.
- Revisa los resultados: nada mejor que tú mismo observar cuáles keywords funcionan mejor para tu estrategia. Te darás cuenta cuáles tienen más usuarios y para ello puedes ayudarte de herramientas como Google Ads, Semrush, Answer The Public, entre otras. Este tipo de páginas te ayudan a saber qué están buscando los usuarios.
Desde nuestra experiencia podemos decirte que no hay definido un número mínimo o máximo de palabras clave en Marketing Digital o Relaciones Púbicas, pero te recomendamos que tengas en la lista al menos 30 de ellas.
En Agencia Digital ZC podemos ayudarte a que tu sitio web aparezca dentro de los primeros lugares en los motores de búsqueda, no dudes en contactarnos. Recuerda que también tenemos un canal de YouTube, síguenos para más recomendaciones.