Entérate cómo el branding olímpico ha evolucionado a lo largo de los años y ha dejado una huella imborrable en el marketing digital y en el mundo tras el inicio de Los Juegos Olímpicos París 2024

Fátima Torillo

¿Recuerdas encender la televisión y ver los anillos olímpicos brillando en la pantalla? Inmediatamente, un sinfín de emociones invaden: las ceremonias de apertura, los momentos históricos de triunfo y superación, y la magia que solo los Juegos Olímpicos pueden ofrecer. 

Cada vez están más cerca los Juegos Olímpicos de París 2024 y es imposible no recordar los anuncios que se han creado a lo largo de la historia, como los familiares de Coca-Cola o los motivacionales de Nike.

La historia del branding de los Juegos Olímpicos está llena de momentos clave que han transformado la forma en que se comercializa y se percibe este evento global.

Pero, ¿alguna vez te has detenido a pensar cómo ha evolucionado la identidad visual y el branding de los Juegos Olímpicos a lo largo de los años? Aquí te lo explico. 

Elementos comunes en el branding de Los Juegos Olímpicos

Sumergirse en el mundo del branding olímpico es adentrarse en un universo lleno de elementos icónicos que trascienden el tiempo y la cultura. 

A continuación exploraremos los elementos de los juegos que no solo han marcado su identidad visual, sino que también han resonado en millones alrededor del mundo, creando conexiones perdurables y dejando legados invaluables en el mundo del branding global. 

• Anillos olímpicos: estos son un poderoso símbolo utilizado en el marketing para evocar los valores de unidad, diversidad y excelencia asociados con los Juegos Olímpicos, pero ¿cómo se usan en marketing? 

Usualmente, los anillos proporcionan identidad visual ya que forman parte integral del logotipo de los juegos, su presencia asegura una conexión inmediata con el evento y sus valores, convirtiéndolos en un branding exitoso.

Sin lugar a dudas, las marcas patrocinadoras a menudo incorporan los anillos olímpicos en sus campañas publicitarias para asociarse con la grandeza y el espíritu olímpico. 

También son utilizados en una variedad de productos licenciados, capitalizando en la reconocida iconografía para atraer a los aficionados y consumidores que desean ser parte de la experiencia que brinda el branding de Los Juegos Olímpicos.

Sin embargo, en el ámbito digital, los anillos olímpicos son usados en campañas de redes sociales y marketing digital para generar interés y compromiso entre los seguidores reforzando el sentido de comunidad ycelebración global.

• Mascotas: son personajes icónicos que no solo agregan un elemento lúdico y simbólico al evento, sino que también desempeñan un papel crucial en el branding y la promoción, ¿por qué?

Las mascotas representan la identidad cultural del país anfitrión y los valores olímpicos. Son diseñadas para ser simpáticas y accesibles, lo que facilita la conexión emocional con personas de todas las edades y culturas.

Sin embargo, así como los anillos son licenciados y utilizados para crear mercancía, las mascotas no son la expeción. Estos productos ayudan a crear el branding de Los Juegos Olímpicos y promueven la marca del evento.

Gracias a la era digital, las mascotas se utilizan en redes sociales y aplicaciones móviles para interactuar directamente con los aficionados. Esto crea una plataforma de compromiso donde los seguidores pueden ser participes de diferentes actividades de los juegos. 

• Colores y tipografía: desempeñan un papel crucial en el branding al establecer una identidad visual distintiva ycoherente que refleja los valores y la esencia del evento. 

Estos elementos ofrecen tanto identidad, consistencia y reconocimiento de marca. Aseguran que los conusmidores y fanáticos puedan reconocerlos instantáneamente y fortalecer a la marca de los Juegos Olímpicos.

Es crucial para mantener la coherencia visual y la percepción de calidad como también el profesionalismo.

Son elementos fundamentales del marketing, ya que establecen una identidad visual distintiva,  fortalecen la conexión emocional y facilitan la comunicación  asociada con el evento. 

A continuciaón énterarte cómo evolucionaron Los Juegos Olímpicos en la era digital. Sigue leyendo.

¿Cómo funciona la digitalización del marketing olímpico?

La digitalización ha revolucionado el branding de los Juegos Olímpicos al ampliar el alcance global, mejorar la interacción con los aficionados, personalizar las comunicaciones y optimizar las estrategias de marketing ypatrocinio. 

• Televisión y medios de comunicación: la digitalización ha permitido que los Juegos Olímpicos sean accesibles en todo el mundo a través de transmisiones en vivo por internet y aplicaciones móviles. 

Esto amplía la audiencia y brinda a los espectadores la flexibilidad de seguir los eventos en tiempo real desde cualquier dispositivo.

• Redes sociales y plataformas digitales: este medio y sitios web ofrecen nuevas formas de interactuar con los aficionados. 

Se realizan encuestas en tiempo real, se comparten actualizaciones de resultados y se fomenta la participacióndel público a través de concursos y debates, aumentando el compromiso y la comunidad en línea.

• Patrocinios y colaboraciones: las marcas utilizan estrategias digitales para maximizar su visibilidad yconexión con los Juegos Olímpicos. 

Esto incluye desde campañas publicitarias en redes sociales hasta activaciones de marca interactivas en línea, aprovechando la popularidad y el interés global generado por el evento.

• Contenido multimedia y experiencias inmersivas: la digitalización ha enriquecido la experiencia del espectador con contenido multimedia, como videos 360°, realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR). 

¡Ya casi acabamos! Continua leyendo y conoce las estrategias de merchandising en la era digital de los Juegos Olímpicos. 

Merchandising de las olimpiadas 

Los Juegos Olímpicos generan una amplia gama de productos que giran en torno al evento, diseñados para atraer a aficionados de todo el mundo, y capitalizar la emoción y el espíritu olímpico. A continuación te decimos algunos de los productos más comunes:

1. Merchandising oficial: ropa y accesorios, artículos de papelería, juguetes y peluches, pins y coleccionables.

• Alimentos y bebidas de marca: productos alimenticios y bebidas de los patrocinadores olímpicos, a menudo con empaques especiales con temática olímpica. 

Como la marca Monster Energy, sus campañas se enfocan en la energía, el riesgo y la emoción, características que se alinean bien con la naturaleza competitiva del branding de los Juegos Olímpicos. 

Por otro lado, McDonald’s también ha sido un patrocinador destacado y ha creado campañas memorables como «We All Make the Games» durante Londres 2012, que destacaba a las personas comunes que contribuyen al éxito de los Juegos. 

• Barbie: Mattel promueve  el empoderamiento y la representación de las mujeres en el deporte. 

Las muñecas olímpicas de Barbie no solo promueven la participación de las mujeres en el deporte, sino que también destacan la diversidad, mostrando muñecas de diferentes orígenes étnicos y culturales. 

Esto refleja el compromiso de Barbie con la inclusión y la representación. Sin embargo, al asociarse con los Juegos Olímpicos, Barbie se mantiene relevante y visible en la cultura popular.

• Ropa deportiva: las marcas como ; Nike, Adidas y Under Armour, se asocian con los valores de esfuerzo, superación y excelencia propios de los Juegos Olímpicos.

Las campañas inspiradoras y emotivas ayudan a construir una conexión emocional con los consumidores, fomentando la lealtad a la marca y un branding exitoso.

¡Y ahí lo tienes! El branding olímpico ha recorrido un largo camino. Cada logo, mascota y comercial no solo cuenta la historia de unos Juegos, sino que también captura la esencia de una época. 

Así que la próxima vez que veas los anillos olímpicos, recuerda: estás viendo un símbolo que ha evolucionado con nosotros, reflejando nuestros sueños, nuestra creatividad y nuestra pasión por el deporte ¡Qué viaje tan increíble!

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