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Las hermanas Kardashian participaron en una campaña para evitar que los Reels sean priorizados. Conoce los detalles y evolución de esta controversia aquí.
Olivia Aguayo
El contenido que consumimos en redes sociales ha evolucionado con el paso del tiempo y de la pandemia también.
De acuerdo con datos del Instituto Federal de Telecomunicaciones, Tiktok es la cuarta aplicación más utilizada en México, solo superada por Whatsapp, Facebook e Instagram, sin embargo, es la más joven de todas y con el mayor potencial de crecimiento.
El incremento del mercado de los videos cortos ha revolucionado al mundo digital, por lo que actualmente todas las redes sociales quieren formar parte de él.
Y en la lucha por continuar siendo la app favorita de todas las generaciones, Instagram, la red social que fue creada para los amantes de la fotografía, anunció que dará preferencia a los Reels, convirtiéndose en competencia directa para TikTok.
¿Quieres conocer cuáles son los cambios que se anunciaron? Sigue leyendo.
Instagram dará prioridad a Reels
Adam Mosseri, director de Instagram, anunció en un video que el enfoque de esta aplicación cambaría, ya que implementará un nuevo algoritmo para priorizar Reels entre sus usuarios.
Aseguró que ya no son una aplicación para compartir fotos cuadradas, que ahora, su nueva estrategia busca afrontar los retos ante la competencia y realizar cambios para seguir contando con la preferencia de los usuarios.
Entre los anuncios que compartió se encuentran:
- Primero: las modificaciones anunciadas estarán dirigidas a mejorar la experiencia en video, pero también para los creadores de contenido, las compras y la mensajería.
- Segundo: además de fotos, aparecerán videos recomendados en el feed de los usuarios, incluso de cuentas que no siguen.
- Tercero: los videos se podrán visualizar en pantalla completa, incluso inmersivos, y con nuevas funciones y plantillas para los usuarios.
Conoce cómo verificar tu cuenta de Instagram aquí.
Estos cambios mencionados no pasaron desapercibidos e incluso grandes celebridades se pusieron en contra, conoce los detalles más adelante.
Despúes del anuncio, celebridades y generadores de contenido crearon una campaña en contra de los cambios anunciados por el director de la red social.
«Hagan que Instagram vuelva a ser Instagram (dejen de intentar ser TikTok. Solo quiero ver fotos lindas de mis amigos). Atentamente, todos.», fue el texto compartido por los usuarios.
Las más destacadas fueron Kim Kardashian quien cuenta con más de 320 millones de seguidores y su hermanda Kylie Jenner con más de 360 millones.
Incluso, se creó una petición en el sitio change.org con más de 300,000 firmas para solicitar que no se modifique el algoritmo priorizando los Reels.
Estas campañas tuvieron gran repercución en redes sociales, por lo que los directivos de Instagram respondieron ante las solicitud de dar marcha atrás con los planes.
Checa la respuesta de Mosseri a continuación.
¿Dan marcha atrás a los cambios en los videos de Instagram?
A partir de las denuncias, algunos cambios que ya se estaban implementado se pusieron en pausa. Por ejemplo, el de las recomendaciones y el contenido en pantalla completa.
Sin embargo, a pesar de todo el movimiento que se generó en redes sociales a partir de los cambios anunciados, en un video Adam Mosseri anunció que seguirán con los planes de priorizar Reels.
Aseguró que tanto las fotos como los videos seguirán formando parte de la app, aunque se buscará potenciar los Reels porque ahí está el futuro, además reconoció que aún la experiencia de usuario debe mejorarse, pero que seguirán trabajando para ofrecer una mejor plataforma.
“Quiero ser claro. Vamos a continuar soportando fotos. Es parte de nuestra herencia, ¿sabes? Me encantan las fotos, sé que a muchos de ustedes también les gustan las fotos”, dijo Mosseri.
Agregó que, a pesar de todo, Instagram va a seguir con sus planes de priorizar cada vez más el video con el paso del tiempo.
¿Qué significa este cambio para las estrategias de marketing digital? Sigue leyendo.
El futuro de los videos cortos en Instagram y TikTok
Finalmente, este cambio que se está anunciando indica que las estrategias de marketing digital deben evolucionar.
Conforme el mercado de los videos cortos siga creciendo y la preferencia de los usuarios vaya hacía ese rumbo, será necesario replantear los planes de trabajo.
Tomar en cuenta que, si el algoritmo prioriza los Reels, el contenido de una estrategia deberá cambiar hacía este formato y considerar que estar en TikTok es una necesidad.
En Agencia Digital ZC estamos siempre actualizados con los últimos cambios, por lo que te asesoramos para que implementes una estrategia en redes sociales efectiva. Escríbenos a contacto@agenciadigitalzc.com y no dejes de escuchar nuestro podcast, Zarzuela Comunica.
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