Todas las marcas pueden acceder a estos influencers sin pagar a través de los servicios de una agencia de relaciones públicas.
Sacnicte Bastida
En la mayoría de las ocasiones, cuando los clientes del área de RRPP escuchan las tres palabras: presencia con influencers, algunos de ellos se asustan, y otros, de manera inmediata nos advierten que no tienen presupuesto para este tipo de acciones.
Se piensa que tratar con influenciadores siempre requiere hacer una inversión económica. La realidad es que muchos de ellos han convertido esta actividad en una totalmente lucrativa, en la cual la regla principal es: no se aceptan intercambios, sin pago, no hay difusión.
Influencers en RP
Aún cuando continuamente se están estableciendo normas para poner orden en este mundo de influenciadores, la responsabilidad de crear contenido y estrategias para llegar a los que sean convenientes en el posicionamiento de la marca es de la agencia de RRPP, sin necesidad de una cuota monetaria.
Checa estos ejemplos de estrategias de RP de influencers exitosas.
Como también lo es, crear estrategias para alinear los mensajes clave en las publicaciones de estas personas con influencia social, porque claro, cuando existe un pago de por medio, es totalmente fácil colocar al cliente de manera exacta y positiva, pero cuando no lo hay, ahí entra la labor real de una agencia de RRPP, que además debe ser experta en contenido.
¿Cuánto valen los influencers?
La realidad es que el mercado de influenciadores a nivel mundial es cada vez más importante. Para finales del 2019 tendrá un valor de 6.5 mil millones de dólares, según la compañía de investigación en redes sociales, Influencers Marketing Hub.
La misma fuente asegura que las compañías que entienden el sector de influenciadores tienen 18 veces el retorno de la inversión por cada dólar que gastan en ellos.
No todos los influenciadores se rigen bajo las mismas leyes y hay una gran cantidad de ellos que no necesariamente son los más famosos, ni tienen los mejores números en cuanto a seguidores, engagement, alcance o impresiones, pero que tienen la capacidad de ubicar a la marca y sus mensajes de manera puntual con los tomadores de decisión a los cuales llegan.
Este tipo de persona con influencia social está dispuesto a adoptar información y compartir mensajes que sean relevantes para su audiencia. De la misma manera, sus seguidores también lo harán, es decir consumirán y aceptarán las recomendaciones que ese influencer emite.
El mercado de los influencers
Para el 2020, Business Insider Intelligence, firma británica de investigación, prevé que el sector crezca a 10 mil millones de dólares, así que si tu marca o la compañía a la que perteneces no está posicionada aún con los influenciadores dentro de las labores de Relaciones Públicas, están dejando ir un mercado potencial.
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Conoce qué son los lineamientos para trabajar con influencers y qué es el marketing de influencers y por qué es tan popular.