En el 2023, aún es notoria la brecha de género en el ámbito laboral que pone en desventaja a las mujeres, quédate leyendo, te contamos más del tema.

Paulina García

Cada día más mujeres están tomando roles clave en agencias de todo el mundo, lo que demuestra su gran capacidad de tomar decisiones que llevan al éxito de las empresas.

Pero, a pesar de los avances logrados, es importante visibilizar que las mujeres todavía enfrentan barreras y desafíos.

Datos del Instituto Mexicano para la Competitividad revelan que la participación de ellas alcanza 36% en la plantilla laboral de las empresas listada en la bolsa mexicana de valores, se reduce a 21% en direcciones de áreas jurídicas, 10% en direcciones de finanzas y a 4% en la dirección general.

Quédate con nosotros, más adelante te platicaremos de campañas dirigidas por mujeres que fueron un éxito de inclusión y, podrás conocer a 3 de ellas que son, desde nuestra perspectiva, un ejemplo a seguir.

Inclusión: ¿brecha de género en el Mkt Digital?

De acuerdo con el estudio Gender in Marketing, las mujeres son más propensas a iniciar una carrera laboral en el sector de la comunicación y el marketing, así lo demuestran los porcentajes que ponen a la delantera al género femenino 21% frente al 16% de los hombres.

A pesar de ello, el número de mujeres que han encontrado un trabajo acorde a lo que estudiaron es, equivalente al número de hombres.

La desigualdad se manifiesta una vez iniciada la trayectoria laboral y de acuerdo con este mismo estudio se debe en su mayoría a las labores del hogar y familiares. Datos del GWPR Annual Index 2020, arrojan que los principales factores que frenan la vida laboral de las mujeres son:

• Cuidar de los hijos y familiares (en el 78% de los casos)
• Falta de un equilibrio entre vida laboral y personal en los niveles directivos (para el 70%)
• Entorno laboral poco flexible y familiar (para el 67%)

Por si esto fuera poco, las mujeres consideran que el tener hijos puede impactar negativamente en su trayectoria profesional (el 62% contra el 24% de los varones).

Por otra parte, según datos del estudio de Gender, en el sector del mkt. digital, la mayor parte de los perfiles senior son hombres pues en el 62% de los casos se trata de una figura masculina.

En el sector de las Relaciones Públicas podemos confirmar esta gran brecha, pues los cargos más importantes siguen ocupados en un 64% de hombres. Continúa bajando para que conozcas estrategias de inclusión.

Campañas dirigidas por mujeres

Continuando con el tema, y demostrando que el género femenino es capaz de realizar con éxito labores profesionales, mencionaremos algunas campañas que han sido dirigidas por mujeres, todas han tenido muy buenos resultados. 

Bonafont, con M de México: el año pasado, la famosa marca de agua sacó al mercado una serie de botellas conmemorativas con el objetivo de reconocer la lucha de las mujeres para crear un mejor México.

En esta campaña participan tres mujeres que han sido un ejemplo a seguir, primero, podemos ver a Lourdes Villagómez, quien ha creado obras como “Jaguares majestuosos” y “Claveras vivas”. Cabe mencionar que los 15 diseños de las etiquetas fueron realizados por ella.

También participan Katya Echazarreta, quien fue la primera mexicana en viajar al espacio, y Greta Elizondo, bailarina profesional de ballet. Detrás del éxito de Bonafont, se encuentra Tania Paredes, Directora de marca.

En segundo lugar, está la campaña “Comparte una Coca” , tiene su origen en el 2014 cuando FEMSA lanzó nombres de personas en las botellas y latas para aumentar el engagement.

Después, este anuncio evolucionó para convertirse en un recuento de todas las ocasiones en la que compartir un refresco se vuelve muy importante. La Directora creativa de esta campaña es Mercedes Lucena.

Por último, tenemos a Sephora México, quien el marzo pasado, en alianza con otras marcas como Evie, pusieron en marcha la campaña “Classes for Confidence” cuyo propósito fue empoderar a las mujeres que han enfrentado situaciones difíciles y se sientan más seguras.

A través de sus redes sociales, y con ayuda de influencers, Sephora México generó impactos para darle mayor visibilidad a dicha campaña. Deborah Yeh, Directora global de propósitos y objetivos de la compañía fue parte del éxito de esta activación.
Sigue con nosotros, tenemos más que contarte sobre inclusión.

3 mujeres exitosas para tomar como inspiración

Debido a que la brecha de género sigue existiendo, las mujeres tienen mayor inclinación que los hombres a tener figuras en las cuales inspirarse.

A continuación, enlistamos a 3 mujeres que se han abierto camino en el mundo de la comunicación y el marketing.

1. Megan Gallegos Cué: Actualmente, es Sr. Marketing Manager en Adidas, pero ha trabajado con reconocidas marcas internacionales de consumo como: Reebok, Barbie y Fisher-Price.

Recientemente fue jurado en los Effie Awards, certamen más importante en la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad a escala global.

• Alejandra Buenrostro Herrera: Hoy en día es Directora de Marketing en Bodega Aurrera. El año pasado estuvo presente en la lista 65 Marketing Women de Merca 2.0.

Además, gracias a su labor, la tienda para la que colabora fue reconocida por Insights by Kantar como una de las marcas más valiosas de México.

• Adriana Rius García: Cuenta con más de 14 años de experiencia en la empresa 3M, donde actualmente se desempeña como Directora de Marca y Comunicación.

   Su nombre ha salido en los rankings que reconocen a las mujeres más destacadas en el mundo del marketing. Recientemente, presentó el programa #3Mforward ante más de 20 periodistas y líderes de opinión.

Sigue leyendo, estamos por terminar. También, te recomendamos este artículo que trata sobre publicidad y racismo, no te lo pierdas.

ZC: una empresa que fomenta la inclusión femenina

En Agencia Digital ZC estamos seguros de que las mujeres tienen mucho que aportar a las

organizaciones, pues su liderazgo, perspectivas únicas, habilidades de comunicación y capacidad para superar desafíos hacen una diferencia significativa en el éxito de la agencia.

El nivel directivo lo ocupan dos mujeres y el resto de nuestra plantilla está integrada en un 80% por el género femenino.

Seguiremos trabajando para visibilizar y reconocer la gran labor que las mujeres tienen dentro de una empresa, para así contribuir a que esta desigualdad que aún se percibe en el mundo laboral, vaya disminuyendo.

Por último, queremos recordarte que nuestro equipo de expertas y expertos tiene las mejores soluciones si de Relaciones Públicas o Marketing Digital se trata. ¡Búscanos, podemos ayudarte! Síguenos en nuestro canal de YouTube.