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Para lograr resultados con estrategias de RP, la publicidad se convierte en un gran aliado, te platicamos lo esencial para combinar ambas estrategias.
Alexis Bravo
En cuestiones de comunicación, es bien sabido que las empresas deben contar con estrategias para posicionar su marca, hacer engagement y dar a conocer su ideología. La publicidad es un acierto para completar estas acciones.
Las estrategias de RP pueden tener diferentes objetivos: lanzamientos, posicionamiento, manejo de crisis, etc. Es por esto, que antes de comenzar con la publicidad, se debe definir a dónde se quiere llegar.
Como Agencia de RP, hay diversas alternativas con las que podemos llegar a los medios de manera orgánica, a través de acercamientos con propuestas de entrevistas y comunicados, entre otros.
Sin embargo, hay casos que requieren otro tipo de estrategia y ahí es cuando la publicidad se vuelve nuestra aliada.
Te invitamos a leer estrategias para posicionar productos, quédate con nosotros. Te vamos a contar los do´s y dont´s de la publicidad en RP.
Uso de publirreportajes para estrategias en RP
Una herramienta que, si la trabaja bien tu agencia de RP, será de gran ayuda es el publirreportaje y aunque, de hecho, se debe pagar, no significa que no pueda parecer orgánico, por eso se requiere invertir tiempo para darle el sentido de lo que buscamos.
Y es que, si tu agencia no sabe cómo lanzar un publirreportaje, va a parecer un comercial que no es atractivo ni para tu público objetivo y mucho menos para otros reporteros que pudieran retomar esta información, pues en muchas ocasiones, las empresas se adornan de más en estas publicaciones.
4 tips para un buen publirreportaje:
- Primero: incluye datos duros, siempre reforzarán tu contenido.
- Segundo: busca un experto en el tema que pueda hacer declaraciones, eso convencerá a los lectores
- Tercero: habla sobre aspectos comprobables de tu empresa, porque si les interesa entrevistas a los periodistas, tu vocero tendrá que dominar los temas mencionados.
- Cuarto: explícale al medio que antes de publicar, tú y tu agencia deben dar visto bueno.
Sigue leyendo para conocer más de los recursos en una estrategia de RP.
¿Cómo elegir los medios para el publirreportaje?
Ya que tienes definido el objetivo de tu publirreportaje, necesitas conocer los medios más adecuados, su alcance y notoriedad. Para eso, tu agencia de RP debe conocer perfectamente tu buyer persona y target, ya que no es al azar dónde posicionar el contenido.
En muchas ocasiones, hay empresas que resultan muy de nicho, por lo que además de buscar medios grandes, es necesario buscar especializados para posicionarte, usualmente estos son más económicos porque el alcance es menor pero totalmente interesado en temas específicos.
Asimismo, procura que los medios para posicionar tengan renombre, hayan tocado los temas que le convienen a tu empresa y su línea editorial se ajuste a los valores de tu empresa, para no entrar en controversias por posicionar temas en lugares incorrectos.
Te invitamos a leer qué es una línea editorial y por qué es importante. Sigue con nosotros.
Marketing de Influencers en tu estrategia de RP
El tema de los influencers también requiere de un plan para no errar en el contenido a publicar, la persona que escojas deber tener una posición de privilegio, no solo ser reconocido y con gran número de seguidores, también como líder de opinión.
Si quieres colocar un tema de tecnología, no buscarás hacerlo con una influencer de moda, a menos que el tema se relacione. En muchas ocasiones, se ha visto que las empresas se guían solo por seguidores, pero de nada sirve que lances un coche nuevo, con alguien que hable de maquillaje.
Es necesario pautar con el influencer el contenido y en cuáles redes sociales lo ubicará. Tu agencia debe revisar el contenido antes de que sea publicado y, sobre todo, entablar la relación con personas serias, como periodistas prestigiados y que tengan bagaje en el tema.
En este artículo, te platicaremos cómo elegir al influencer ideal, sigue leyendo qué viene después.
¿Cómo dar seguimiento a las estrategias con publicidad?
Después de que aceptaste el contenido y quedó como lo planeó tu agencia de RP, es momento de publicar, para esto es necesario buscar medios o influencers que repliquen la información en redes sociales.
También, es momento de buscar entrevistas para que el tema comience a fluir, pero ahora de manera orgánica. Con la publicidad, tú controlaste cómo se manejaría la información, ahora es momento de la opinión pública.
Recuerda tener claros tus objetivos, para que, al momento de evaluar tu estrategia, puedas saber si resultó exitosa, te ayudarán los impactos, la fluidez, lo que se dice de tu empresa y qué tanto se mantiene tu tema vigente.
En Agencia Digital ZC , somos expertos en colocar publicidad y hacerla lucir orgánica, contáctanos.
Te invitamos a leer cómo hacer frente a una crisis con marketing de influencers.
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