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Para que una estrategia tenga mayor impacto en los medios, es necesario posicionar el producto o servicio en diferentes sectores. Quédate leyendo y aprende más
Paulina García
¿Cómo es posible crear y diversificar las estrategias de RP para posicionar productos o servicios en diferentes sectores? Sabemos que no es una tarea sencilla, sin embargo, te platicamos cómo puedes hacerlo, sigue leyendo.
Para realizarlo de manera correcta debes de tener en cuenta ciertos factores: qué productos quieres posicionar, en qué medios, quiénes son los consumidores, qué mensaje quieres transmitir, etc.
Antes de comenzar nos parece importante que leas este artículo sobre el uso del storytelling en las Relaciones Públicas para que conozcas cómo puedes nutrir tu estrategia de RP a través de contar historias.
Importancia de las estrategias para segmentar productos y servicios en distintos sectores
Para comenzar debes saber que las estrategias son un conjunto de reglas que buscan una decisión óptima en cada momento. Específicamente en RP nos sirven para llevar a cabo determinadas acciones y así lograr posicionar un producto o servicio.
Hacerlo en diferentes sectores podría parecer algo complicado, por eso, es importante conocer los medios en los que queremos colocarnos, partiendo de ahí, identificar la perspectiva desde la que queremos abordar el tema.
No es lo mismo impactar a una revista que tiene por principales consumidoras a madres de familia a una dirigida a los amantes del cine.
Importancia del contenido para llegar a diferentes sectores
Uno de los puntos clave para posicionar una marca o producto de manera adecuada, sin duda, es el contenido.
Tienes que fijarte muy bien quién es el público meta del medio al que quieres impactar y sobre todo qué enfoque le darás.
Elegir al vocero adecuado también juega un papel sobresaliente. Ya sea a través de un boletín de prensa, un tema de experto o una entrevista, este debe dominar el asunto a tratar.
Si quieres saber algunos tips para ser un buen vocero, este post es para ti.
Otra recomendación que podemos darte es abordar la perspectiva correcta para llegar al medio indicado, por ejemplo, si hablas de autos tienes que pensar qué tema puede interesarle a un medio de negocios o a uno de automovilismo.
Importancia de segmentar a los medios
Como ya lo has leído en otros posts de Agencia Digital ZC, la llegada del internet es un factor que alienta el surgimiento de nuevos medios de comunicación y es importante tenerlos en el radar.
Para ello, el apoyo de una agencia de monitoreo o un software de monitoreo es lo ideal, de esta forma diariamente obtendremos las notas que salgan sobre determinado tema y en qué medios.
Por otra parte, la organización de nuestra base de datos es otro punto a considerar, la agencia con la que trabajes debe tenerla dividida por temas, por ejemplo, negocios, estilo de vida, deportes, autos, viajes, etc. Esto te facilitará el envío de información y ahorrarán tiempo.
Aquí te dejamos un post que habla sobre la segmentación para obtener éxito. Léelo
Estrategias segmentadas
Para aterrizar lo que te platicamos anteriormente, te mencionamos un ejemplo de una estrategia segmentada en diferentes medios.
Imagina que quieres posicionar una aseguradora y sus principales productos son: seguro de gastos médicos, seguros de autos, seguros de hogar y empresas. ¿Cómo abarcar distintos sectores?
En este caso, podríamos posicionar la marca en diferentes medios como salud, tecnología, automovilismo, negocios y hasta femeninas, ¿cómo? Por ejemplo, si la compañía está digitalizando a sus asegurados, redactar un boletín y mandarlo a tecnología.
O bien, hablar de seguros de gastos médicos para niños y enfocarlo a femeninas o salud. Otra opción, impactar negocios tocando el tema de la importancia de asegurar una pyme; por último, buscar a medios especializados en autos abordando el tema de los seguros de coche.
Para finalizar, recuerda que en Agencia Digital ZC somos expertos en crear estrategias personalizadas para cada uno de nuestros clientes, si quieres posicionar tu marca o productos no dudes en escribirnos a contacto@zarzuela.com.mx, podemos ayudarte.
