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¡Explora la magia de Disney! Desde clásicos animados hasta héroes modernos, la magia puede transformar historias en estrategias de branding
Fátima Torillo
Disney tiene una de las mejores estrategias de marketing, empezando por el storytelling, que es el arte de expresar la escencia, sentimientos y personalidad de una empresa ¿Quién mejor que Disney para hacerlo?
En 1932 el ejecutivo de la compañía, Kay Karmen, entendió totalmente la escencia de Disney y decidió hacer algo con lo que más generaba valor en el mercado, sus historias.
Karmen aplicó una estrategia de merchandising, expañdió la gama de productos de Disney y creó puntos de ventapromoviendo a su estrella Mickey Mouse, quién era la caricatura más popular en 1930. Gracias a esto, introdujeron las estrategias de branding a Disney.
Quieres saber cómo elaborar las mejores estrategias de engagement para mantener a sus clientes interesados ¡Sigue leyendo!
Las estrategias de branding en su contenido transmedia
Las estrategias de branding en el contenido transmedia tienen su base en el storytelling, consiste en construir una historia (protagonizada por el cliente en muchos casos y resuelta por el producto o servicio que se desea vender) ycontarla a tráves de diferentes medios.
El espectador puede entender de qué va la historia. Sin embargo, al incluir personajes y situaciones que van apareciendo en las historias comienza a generar interés en otras.
- Marvel: como películas independientes cada una de las entregas del universo cinematográfico Marvel funcionan, sin embargo, al unirlas en una estrategia de mechandising crean una nueva gama de productos.
“Los Vengadores”, por ejemplo, empezaron con los personajes principales y terminaron uniéndose otros de diferentes películas para “Endgame”, creando así una nueva gama de productos.
La estrategia de branding que utilizaron fue comercializar y hacer merchandising con los héroes principales ycon el resto de los que se integraron. Gracias a esto, crearon una gama diversa de productos como: vasos, palomeras, llaveros, colecciones de ropa, etc.
- 100 años de magia: Disney celebró sus 100 años haciendo el cortometraje “Había una vez un estudio” donde unió a todos sus personajes creando un storytelling creativo e interesante.
Utilizaron esta festividad y crearon productos de edición limitada con los personajes clásicos, como Mickey yMinnie Mouse, villanos icónicos, las princesas más emblématicas y los personajes más cautivadores como Stitch.
- Disney Channel: series como Hannah Montana y películas como High School Musical marcaron un hito en la historia de Disney. Gracias a este contenido generaron diferentes estrategias de branding.
Secuelas y precuelas de programas y películas de televisión que llegaron a la gran pantalla y alargaron su ciclo de vida y venta, siguen teniendo presencia en la actualidad y sin lugar a dudas son parte de las estrategias de branding.
- Disney Store: la tienda oficial donde puedes encontrar abosolutamente todos los productos del mundo Disney, desde clásicos, series de televisión, películas y otras productoras que le perteneazcan a la empresa.
¿Crees que Disney necesita estrategias de rebranding que impacten al consumidor? Sigue leyendo y énterate.
Disney ha destacado en el diseño digital y en las redes sociales a través de estrategias de branding innovadoras y efectivas que capturan la esencia de su marca y conectan profundamente con su audiencia.
A continuación, te presentamos algunos aspectos clave de su enfoque:
- Contenido de calidad: las plataformas digitales de Disney están llenas de contenido de alta calidad, desde clásicos animados hasta nuevas series y películas exclusivas, asegurando una experiencia de entretenimiento completa.
Sin embargo, la empresa no tiene una sola cuenta en sus redes sociales, tiene una para Facebook, Instagram, X, TikTok y YouTube como:
Disney Latinoamérica, Disney Channel, Walt Disney Studios, entre otras ¡llegando a tener hasta 17 cuentas por cada red social!
- Consistencia visual: el diseño gráfico de Disney está alineado con su estrategia de branding. Utilizan colores, tipografías y estilos visuales que reflejan la magia y el encanto característicos de la marca.
- Contenido emocional y storytelling: publica contenido que conecta emocionalmente con su audiencia. Historias inspiradoras, momentos nostálgicos y avances de nuevas producciones que mantienen a los seguidores comprometidos.
- Interacción con la audiencia: participa activamente con sus seguidores a través de comentarios, encuestas y concursos; gracias a esto, fomenta una comunidad leal y participativa.
- Marketing transmedia: integran sus campañas publicitarias a través de múltiples plataformas, creando una experiencia coherente que lleva al usuario de una red social a otra, y de ahí a sus plataformas digitales.
Sin lugar a dudas Disney sabe cómo hacer marketing de redes sociales ¿y tú? Sigue leyendo para conocer qué marcas hicieron colaboración con Disney.
Colaboraciones y estrategias de promoción
Disney ha creado una comunidad mágica a través de la venta de licencias de sus personajes, haciendo colaboraciones estratégicas y promociones innovadoras que amplían su alcance y fortalecen su marca.
A continuación, podrás ver algunos ejemplos destacados de sus colaboraciones y estrategias de promoción:
- Miniso: la colaboración de Disney con Miniso es un excelente ejemplo de cómo la compañía expande su marca a través de asociaciones estratégicas.
Puedes encontrar diferentes tipos de productos desde artículos para el hogar, juguetes, maquillaje, etc. Actualmente cuentan con las licencias de: las princesas Disney, Lilo y Stich, los villanos de Disney, Mickey yMinnie Mouse.
- Adidas: esta colaboración se ha convertido en una de las más destacadas en el mundo de la moda y el entretenimiento, combinando el icónico diseño deportivo de Adidas con la magia y los personajes emblemáticos de Disney.
- Pandora: crea joyas inspiradas en personajes y momentos icónicos de Disney. Esta alianza ha resultado en una amplia gama de productos, como pulseras, collares, anillos y especialmente charms.
- Grupo Inditex: han creado colecciones de moda que combinan la imagen de Disney con el estilo de Inditex, como Zara, Pull&Bear, Stradivarius, Bershka y Massimo Dutti.
Esta alianza ha resultado en la elaboración de prendas y accesorios que atraen tanto a niños como a adultos, aprovechando la popularidad y el cariño que los personajes de Disney generan en personas de todas las edades.
Disney mantiene una imagen de marca coherente y reconocible, desde sus parques temáticos hasta sus productos de consumo, lo que refuerza su identidad y asegura una experiencia uniforme para los consumidores.
Gracias al conjunto de todos los elementos se pueden crear diferentes estrategias de branding que beneficien a la empresa del ratón.
Disney se enfoca en crear historias y personajes que generen emociones y perduren en el tiempo, fortaleciendo su relación con el público y generando lealtad de marca.
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