Día de Muertos: 3 campañas que marcan tradición

Este artículo se publicó originalmente en octubre 2024 y se actualizó en octubre 2025 para entregarte un contenido más preciso, exhaustivo y al día

Las campañas que honran el Día de Muertos fusionan creatividad y tradición, conectando generaciones con símbolos, colores y memorias que perduran.

Paulina García y Eduardo Delgadillo

El Día de Muertos es una de las tradiciones más importantes en México, por eso, es una buena idea tomarla en cuenta en tus estrategias de Marketing Digital. Las marcas deben voltear a ver estas fechas como una oportunidad para conectar emocionalmente con las audiencias.

Esta celebración se ha transmitido entre las generaciones y, gracias a la digitalización y a películas como Coco, El Libro de la Vida y más, se ha vuelto más popular. En la actualidad es un recurso que las empresas aprovechan para crear campañas que generen empatía con los públicos objetivo.

El marketing estacional, es decir, segmentar fechas especiales en el año para aumentar las ventas, es utilizado por las organizaciones que sacan productos con alguna temática. Para llevarlo a cabo, se toman en cuenta celebraciones como Día de la Madre, Navidad, Día de Muertos, entre otras.

Además, este concepto ayuda a generar una conexión emocional con los clientes al alinear los productos o servicios con momentos significativos del año. Al adaptar la oferta con símbolos y sentimientos asociados a cada festividad, se fortalece su identidad y fomenta la fidelidad.

A continuación, contamos cómo se puede incluir esta tradición en una estrategia de Marketing Digital, también, compartiremos 3 campañas que este 2025 han sido exitosas que han logrado estar presentes en la mente de los consumidores. ¡Quédate con nosotros!

Una buena estrategia para Día de Muertos

Es importante comenzar por definir que Día de Muertos y Halloween no es lo mismo, entonces, no los trates como tal. Enfocarse a tradiciones mexicanas hace más cercanas las campañas con tus consumidores y puede fortalecer las ventas en esta temporada.

Los expertos creamos estrategias de Marketing Digital de diferentes maneras, las cuales son personalizadas para cada tipo de producto o servicio que una empresa ofrece, siempre enfocándonos en sus necesidades. Aquí una lista de algunos ejemplos que pueden favorecer:

• Usar email marketing es una buena idea, siempre y cuando tomes en cuenta que el copy y el contenido que desarrolles como imágenes o videos deben apelar a las emociones de tus clientes.
• Concursos o giveaways: funcionan muy bien en redes sociales sea cual sea la marca. Puedes hacer una publicación anunciando, por ejemplo, un concurso a quien suba la mejor calaverita literaria y ofrecer un premio al ganador.
• Decora tu sitio web ad hoc a la celebración: los adornos virtuales no pueden faltar en tu página de internet y redes sociales, ya sea en la foto de perfil, en la portada o en elementos como el diseño del cursor del mouse.
• Crea contenido para RRSS: publica historias o Reels que narren leyendas, tradiciones o curiosidades del Día de Muertos. Crear interacción con seguidores para compartir recuerdos de sus seres queridos o explicar cómo celebran esta fecha.
• Lanzar ediciones limitadas: aprovechar la temporalidad para ofrecer una versión especial inspirada en esta temporada. Ya sea un empaque con diseño temático,una promoción especial o un servicio personalizado, esto puede generar urgencia de compra y aumentar el engagement.

Incluso puedes considerar crear experiencias gastronómicas como las que te mencionamos en unos párrafos más, y brindar una experiencia de consumo única para los clientes que buscan algo diferente, pero que conecte con las fechas. Sigue leyendo.

¿Una campaña de Marketing Digital con respeto y valor?

La apropiación cultural en campañas de Marketing Digital, especialmente durante festividades o temporalidades significativas como el Día de Muertos, plantea diversas implicaciones éticas y valores que deben manejarse con respeto. 

Cabe destacar que, hay algunos puntos a considerar para que una empresa tenga éxito rotundo con estas estrategias y así evitar crisis digitales que pueda perjudicar en su reputación y la pérdida de consumidores potenciales, aquí los compartiremos:

1. Descontextualización cultural: cuando se utilizan símbolos o tradiciones sin comprender o respetar su significado, existe el riesgo de trivializarlas. Por ejemplo, usar elementos del Día de Muertos como recursos visuales sin dar valor espiritual y cultural puede ser visto como una banalización.
2. Comercialización y explotación: el uso de elementos culturales en Marketing Digital puede caer en la explotación si se capitaliza una festividad con fines puramente comerciales, sin retribuir a la comunidad de origen, lo que puede percibirse como apropiación cultural.
3. Exclusión de comunidades originarias: otra preocupación ética es cuando no se incluyen ni colaboran con grupos representantes de la tradición. Involucrar a las voces locales, creativos y expertos en la cultura puede ayudar a asegurar que las representaciones sean auténticas y respetuosas.

En resumen, los planes que usan ideas culturales del Día de Muertos deben ser realizadas con profundo respeto y comprensión. El enfoque debería ser no sólo celebrar estas temporalidades, también asegurarse de evitar la explotación de las culturas involucradas. Continúa con nosotros.

3 campañas de Día de Muertos exitosas

Las marcas buscan innovar e implementar estrategias que cautiven a los consumidores durante esta época llena de tradiciones y colores. Como se ha mencionado, el marketing emocional consiste en despertar sentimientos en las personas para generar una conexión más profunda.

Ahora bien, como expertos de Marketing Digital, vamos a compartir 3 casos de productos que han realizado una campaña en este 2025 que engloba cultura, contexto festivo y sobre todo una planificación pensada para los clientes.

• Cerveza Victoria: esta cervecera mexicana cada año enaltece esta festividad, con símbolos únicos que marcan las emociones a flor de piel y esta ocasión decidió lanzar una campaña titulada “A ti, ¿quién te espera?”, un cortometraje que es ciertamente un homenaje.

El video fue lanzado mediate la plataforma de YouTube y transmitido mediante redes sociales de la empresa a principios de octubre y participó en el Festival Internacional de Cine de Morelia, los creadores dan un punto clave al marketing estacional con nostalgia, amor y orgullo. 

Asimismo, Grupo Modelo sacó a la venta una lata conmemorativa del Día de Muertos, la cual refrenda su compromiso con el país y sus tradiciones por más de una década. 

• Starbucks México: presentó su colección en estas fechas, que rinde homenaje al folclor mexicano con colores vivos, el cempasúchil y los alebrijes. De igual forma, esta estrategia no sólo se realizó aquí, sino también en otros mercados con el objetivo de dar un enfoque a las raíces mexicanas.

Esta campaña de productos fue dirigida en RRSS para Canadá, Estados Unidos, América Latina y el Caribe, con esta estrategia se busca obtener que más personas en el mundo conozcan estás tradiciones en la República Mexicana

• Starbucks México: presentó su colección en estas fechas, que rinde homenaje al folclor mexicano con colores vivos, el cempasúchil y los alebrijes. De igual forma, esta estrategia no sólo se realizó aquí, sino también en otros mercados con el objetivo de dar un enfoque a las raíces mexicanas.

Esta campaña de productos fue dirigida en RRSS para Canadá, Estados Unidos, América Latina y el Caribe, con esta estrategia se busca obtener que más personas en el mundo conozcan estás tradiciones en la República Mexicana.

• Krispy Kreme: este 2025 lanzó “Dona o susto” donde creo una estrategia de influencer marketing con “La Sociedad de las Pesadillas” un grupo de personalidades que narran sucesos paranormales, donde a través de Instagram, TikTok compartieron reseñas de está temporada. 

Esta campaña, reúne sabor, misterio y sobre todo un homenaje a distintos personajes de Día de Muertos, por ejemplo, Dona Drácula, Calabaza y Catrina tres tipos de productos con diferentes características.

Estas marcas, año con año crean una planificación para cautivar a los consumidores con elementos que los hagan sentir conectados y más con estás tradiciones que para los mexicanos representan la unión y cercanía con los que ya no están presentes, ¡ya casi terminamos!

Crear un vínculo cercano al consumidor

Finalmente, este tipo de campañas que las empresas realizan apelan a las emociones de quienes han perdido a alguien cercano, da un sentimiento de empatía y crea un vínculo importante en la mente del consumidor que lo involucra a estar pendiente de las acciones que cada año se crean.

Como pudiste leer, incluir fechas con carga cultural como Día de Muertos en las estrategias de Marketing Digital puede traer muchos beneficios y en la actualidad es necesario realizarlas para que se tenga un resultado positivo. 

Crear conexión con respeto y valor en estas festividades ayudará al posicionamiento de marca, reforzando su identidad y generando lealtad en los clientes. Aprovechar estos momentos con sensibilidad incrementa la visibilidad y construye una relación más humana y duradera con la audiencia.

Por último, recuerda que en Agencia Digital ZC somos expertos en comunicación, Relaciones Públicas y Marketing Digital y todos los días estamos impulsando nuevas ideas para que las empresas estén en tendencia con el mercado, así como en esta festividad de Día de Muertos.

Contáctanos si necesitas ayuda en tus estrategias de posicionamiento, nos enfocamos en ofrecerte la mejor experiencia en el mundo de este concepto y los mejores resultados, una campaña exitosa poder ser la diferencia entre ser uno más y ser autentico.