La derrama económica del Pride es muy elevada en la Ciudad de México, por lo que es un suceso clave para las empresas, te contamos más del tema.

Alexis Bravo

La marcha del Pride es muy importante para empresas y negocios. En este artículo nos enfocaremos en la Ciudad de México y la derrama económica que deja el fin de semana más fuerte del mes del Orgullo.

En todas las localidades tienen eventos que suponen grandes cantidades de dinero para los estados, el Pride es para la CDMX uno de los mayores, pues al ser la capital, muchas compañías centran ahí sus esfuerzos.

Asimismo, las vialidades por donde marcha el colectivo son consideradas LGBT+ friendly, como la Zona Rosa, lugar dedicado para la vida nocturna de la comunidad.

Por eso, hoteles, restaurantes, antros y en general todo el comercio cercano a Reforma, echa manos a la obra para ofrecer lo que turistas desean. Aunque no siempre a precios justos, continúa bajando para que sepas porqué lo decimos.

Estimaciones de la derrama económica en el Pride

De acuerdo con la Secretaria de Turismo de la Ciudad de México, Nathalie Desplas Puel, el 24 de junio que se llevó a cabo la marcha n° 45 LGBT+, se estimó un aproximado de 114 mil personas asistentes de otros estados.

El presidente de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco-Servytur), Héctor Tejada Shaar, refirió que la derrama económica del Pride sería de 1,200 millones de pesos para la Ciudad de México.

La Concanaco-Servytur pone especial atención a sensibilizar a los más de 4.5 millones de negocios mexicanos con respecto a la comunidad LGBT+, pues el turismo se considera una práctica en la que se toman en cuenta aspectos de inclusión, respeto y tolerancia con todo el mundo.

Por otro lado, se estimó la llegada a hoteles aledaños, de al menos 114 mil 724 personas, un 10% más que en el 2022. Sigue leyendo, te contamos de viva voz lo que consideraron algunos asistentes con respecto a la marcha este año.

Asistentes de otras localidades al Pride de la CDMX

¿Quieres saber por qué personas de la comunidad LGBT+ se desplazan a la capital del país a vivir el Pride y qué pensaron de la marcha de este año? Sigue leyendo y entérate de diferentes perspectivas que tuvo el Pride en su edición n° 45.

“No debería considerarse una festividad, es una protesta, pero el Orgullo ha perdido su enfoque. Las empresas invierten más en la capital porque todo se trata siempre de la CDMX. Además, ahora es muy costoso todo, incluso los comerciantes aumentan sus precios descontroladamente”

Navarrete, proveniente de Puebla, asistió al Pride del 2023, reforzando la idea original de este suceso: la protesta. Sin embargo, tomó en cuenta lo complicada que se vuelve la ciudad esos días, sobre todo si no la conoces y requieres hoteles y restaurantes para pasar el fin de semana, compartió.

Él en redes sociales comparte de manera recurrente las protestas que hace en favor de los derechos LGBT+, además busca visibilizar a todas las personas de esta comunidad, siendo un chico gay, grisromántico y demigénero. Es decir, se reconoce hombre, le gusta su mismo sexo y casi no siente atracción romántica.

También asistió al Pride de Puebla, pero lo consideró muy pequeño a comparación del de la CDMX, por lo que siempre es buena oportunidad para él asistir a la capital y conocer a otras personas.

“No quiero sonar como la típica persona que dice ‘lo hacen por moda’, pero se ha perdido el sentido de lucha, parece que solo van a tomarse fotos y por morbo. Puede que sirva para deconstruirse y ya. Además, si a esto le sumamos la gentrificación… pierde su sentido de ser”.

Brenda Gutiérrez, de Guanajuato compartió su pensamiento donde muestra el descontento sobre el camino que ha tomado el Pride y, si bien se consideró abierta a que las personas participen, debe tomarse con más seriedad y no solo como un evento de celebración al que vas a posar, añadió.

Ella ha tenido relaciones con hombres y mujeres, se considera pansexual, es decir, se puede sentir atraída por personas sin importar su género u orientación. Ella prefiere venir al de la capital, porque el de León es muy pequeño, el evento se realizó el 10 de junio del 2023.

“En ese año no hubo muchos carros alegóricos, por lo que las empresas no figuraron demasiado, dando mayor importancia a los contingentes. Me gusta el Pride en la CDMX por la sensación de libertad, todo es inspirador, sin tomar en cuenta a los que solo lo ven como gancho para llegar a la comunidad”.

Arantza Torres, de Michoacán, señaló que le fue grato que este año las empresas no estuvieron haciendo gala de su inclusión, a lo más, Sico les dio preservativos. Regresó contenta a su hogar, por la sensación de importancia que tuvo el colectivo LGBT+.

Ella es heterosexual, por lo que puedes encontrar parte de diferenciación en su respuesta con las otras, ya que, si bien es consciente de lo que hacen las empresas a nivel marketing, no abordó el sentimiento de protesta que Brenda y Navarrete sí.

Es importante resaltar que en Michoacán la derrama económica el el Pride del 2023 fue de 6.5 millones de pesos, ¿puedes comprender la importancia del Pride en la CDMX?

Como puedes ver y reforzando lo que te hemos compartido en artículos anteriores, la comunidad tiene voz y quieren que si te sumas a su movimiento lo hagas solo como apoyo y no que tu marca se convierta en el protagonista de su historia. Sigue con nosotros.

¿Cómo deben invertir las empresas en el Pride?

De acuerdo con LGBT Capital, compañía asesora de empresas que buscan incursionar en el mercado de este colectivo, si esta comunidad fuera un país, su economía estaría en el top 5 de las más poderosas en el mundo, es por esto que los negocios se enfocan en este sector durante junio, particularmente.

En este sentido, 252 empresas en México están certificadas como Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+ en el 2023 y junio es el mes ideal para hacerlo notar. Mira el ranking aquí.

Como has leído antes, imprimir tus productos con la bandera de arcoíris no basta, la comunidad LGBT+ sabe sobre cómo hacen washing las empresas, por eso deben ser estratégicos para ingresar en el mercado de la inclusión.

Por ejemplo, participar con donaciones a centros que atiendan gran cantidad de personas de la comunidad LGBT+, o dar a conocer las políticas de inclusión en tu empresa para ofrecer espacios seguros, aun más si te encuentras en CDMX y recibirás al colectivo.

Las Relaciones Públicas son el camino a seguir para posicionar a tu empresa de la manera correcta y logres engagement con el colectivo. Es importante que te sumes te sumes al Pride con conciencia.

Esto debe trabajarse constantemente, te invitamos a leer sobre campañas de marketing digital incluyentes y consideres otras perspectivas para llegar a la comunidad. No te vayas, ya casi terminamos.

Dinero rosa: parte importante de la derrama económica

El dinero o economía rosa es básicamente el poder adquisitivo que tiene el colectivo LGBT+. De hecho, el término surgió en la década de los 60’s en Estados Unidos, tomando en cuenta que la pink economy, venía de un sector que solían ignorar y tenían mayores posibilidades de gastar que otra familia.

A nivel mundial, de acuerdo con el foro internacional LBGT Confex, entre el 5 y 10% de la población pertenecen a esta comunidad, lo que supone una cantidad representativa para las empresas que buscan sumarse a la inclusión y diversidad.

Por este motivo, las marcas deben considerar al colectivo LGBT+ en sus estrategias de venta, porque además de hacer un cambio para impulsar mejores prácticas y buscar un país incluyente, seguro y libre, si de números hablamos, resulta muy favorecedor hacerlos parte de tus clientes.

En Agencia Digital ZC somos expertos en comunicación y además estamos en constante aprendizaje, impulsamos tus estrategias con coherencia, pasión e inclusión. ¡Búscanos!