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Dar personalidad a las marcas es fundamental pues genera en los consumidores un sentido de pertenencia y fidelidad hacia el producto o servicio.
Pablo Patiño
Cuando estás en redes sociales, ¿te sientes identificado con el contenido que te arroja tu feed?, ¿consigues respuestas a tus búsquedas en forma de posts, Reels o artículos de blogs? a esta estrategia se le conoce como content marketing.
Esta estrategia se enfoca en la creación y distribución de contenido atractivo y relevante con la finalidad de atraer a su público deseado mediate entretenimiento digital.
Además, se centra en crear y compartir contenido relevante, como artículos, ebooks y publicaciones en redes sociales. A través del content marketing, la empresa ayuda a su público objetivo a resolver problemas y se posiciona como una autoridad en el tema.
De igual forma, su tarea es conectar a su público fidelizado y a sus posibles prospectos con una marca, lo que representa, así como el mensaje y la imagen que quiere transmitir.
Mantener actualizada tu estrategia de marketing de contenidos es crucial para alcanzar el éxito. Sigue con nosotros, te contamos los beneficios del content marketing y cómo aplicarlo en tu estrategia de Marketing Digital.
¿Cuáles son los objetivos del content marketing?
El content marketing cuenta con muchas ventajas, pues a diferencia de la publicidad tradicional que suele ser directa, se enfoca en ofrecer contenido de utilidad, informativo y entretenido para los usuarios.
En este sentido, busca generar un lazo de confianza y lealtad a largo plazo entre su público, pues al ofrecer un material que cumpla con esas tres características, las empresas logran posicionarse como unas referentes en sus respectivas áreas, aumentando su popularidad y credibilidad.
Para que esta estrategia funcione correctamente es muy importante crear contenido auténtico, es decir, que se sienta genuino y que a la vez marque un cálido acercamiento entre las organizaciones y sus clientes.
Una de las empresas que domina muy bien lo antes mencionado es BBVA México, pues en su cuenta oficial de Instagram se puede encontrar contenido visual como infografías, fotos y videos los cuales abordan temas que son de interés para sus seguidores.
Existen estrategias de marketing consciente, es decir, que las marcas tienen un propósito de ser, además de generar ganancias.¡Sigue con nosotros!
¿Qué ventajas tiene el contenido auténtico?
El enfoque principal del contenido auténtico es la integración de la marca a los productos o servicios que ofrezca una compañía.
Algunas de las ventajas que tiene esta práctica son:
- Mayor engagement: los elementos creados captan la atención de los usuarios durante más tiempo.
- Mejor precepción de la marca: el público asocia a la marca con buen contenido y de alta calidad, mejorando así la percepción de la compañía y su imagen.
- Conexión emocional: se involucra a la audiencia a través de historias y experiencias emocionales, lo cual fortalece la relación entre la empresa y su público.
- Mayor alcance y viralidad: desarrolla recursos entretenidos con información, misma que al ser publicada en redes sociales u otras plataformas tiene más probabilidades de ser compartida y así llegar a un número mayor de personas.
En conclusión, el contenido auténtico refleja los valores y la personalidad de una marca, lo que genera mayor aceptación por su público, quien tiende a confiar y preferirla frente a su competencia.
En ocasiones los valores e identidad de una marca evolucionan para dar paso a un content marketing diferente e innovador, esto requiere de una estrategia de rebranding que tenga un impacto positivo en los consumidores. Ya casi terminanos, sigue leyendo que tenemos más información de valor.
Pasos para crear una estrategia de marketing de contenidos con experiencia de marca
Establecer objetivos
Conocer la meta facilita el proceso. Si el objetivo es acercarse a los clientes y fortalecer la relación comercial, un sitio web o blog para captar suscriptores interesados en los productos es ideal.
Conocer a tu público
Envía mensajes claros y comprensibles usando el lenguaje y canales adecuados. Usa redes sociales para jóvenes y un enfoque más serio para públicos mayores. Herramientas como Google Analytics son esenciales para entender a tu audiencia.
Diseñar tu plan de contenidos
Un blog o una newsletter suelen ser suficientes para una estrategia de marketing de contenidos. Sin embargo, la competencia ha llevado a las empresas a explorar más opciones como influencers, podcasts y revistas impresas.
Promocionar tu contenido regularmente
Un plan de contenidos bien elaborado no sirve si no llega a los consumidores. Un buen proveedor de servicios de correo electrónico es crucial.
Un boletín es esencial para la distribución de contenidos, por lo que gestionar suscriptores, realizar envíos y analizar campañas es imprescindible.
La difusión incluye campañas pagadas, redes sociales, SEO, etc., que se relacionan y añaden valor a la estrategia y la marca. Un calendario editorial es importante para mantener la frecuencia y calidad del contenido, reflejando el relato de la marca, clave en cualquier estrategia de marketing.
En conclusión, contar con una estrategia de content marketing que englobe cada uno de los aspectos a tomar en cuenta para atacar de manera orgánica tu objetivo, te asegurará el éxito de tus campañas, fidelización de tus clientes y aumento de clientes potenciales.
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