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El contenido evergreen resulta funcional en tus estrategias de marketing digital, quédate con nosotros y aprende a crearlo correctamente con nuestros consejos.
Alexis Bravo
¿Has generado contenido que logre perdurar en la mente del consumidor al pasar la campaña? Probablemente se trate del llamado evergreen, traducido al español como «siempre verde», concepto que nos habla de piezas de comunicación que se mantienen vigentes.
Dicho contenido es muy funcional para tu marca y se desarrolla en el Marketing Digital. Sabemos que para la creación de materiales es necesario invertir tiempo y esfuerzo, por eso hay que realizar algo que permanezca.
En conclusión, hacer contenido que perdure es rentable y un acierto para tu marca, quédate con nosotros porque te daremos los mejores consejos para que aprendas a estar «siempre verde». Te invitamos a leer cómo hacer copys exitosos para destacar.
Ventajas del contenido evergreen
Una de las principales sería estar vigente en la mente del consumidor. Esto se traduce en seguir logrando engagement y, además, incorporar clientes nuevos conforme vayan descubriendo tu contenido, te enlistamos más ventajas:
- Crecerán las visitas en tus redes sociales, gracias a los datos relevantes con los que cuentas
- Puedes reutilizarlo como enlace en otras publicaciones
- También compartirlo en cualquier momento
- Es rentable porque invertirás en algo que durará mucho tiempo
El contenido evergreen es muy utilizado por ejemplo por influencers, quienes han logrado posicionarse a través de videos que resultan de interés y siguen creando conforme las tendencias avanzan.
Como puedes ver, son varias las oportunidades que se tienen con este tipo de contenido, sin embargo, aunque no tiene desventajas, sí que hay que tener en cuenta algunas consideraciones, sigue bajando para conocerlas. Lee sobre las tendencias en Marketing Digital para este 2023.
Consideraciones a tomar para hacer contenido evergreen
Aunque son pocas, sí que se deben tomar en cuenta al momento de realizar este tipo de contenido, pues pueden representar un obstáculo e incluso generar descontento de tus clientes o prospectos.
En ocasiones, vemos que el material se hace alrededor de un producto, por ejemplo, en el caso de un maquillaje. En este sentido, para que el contenido sea fresco, en lugar de hablar sobre la marca, podríamos desarrollar «¿por qué es importante que tus cosméticos tengan protector de rayos UV?»
Crear videos con un enfoque general, lo mantendrá vigente. Se han presentado situaciones en las que posicionan algún producto y el contenido se hace con base en él y, por alguna razón, sale del mercado, lo cual resulta contraproducente pues los espectadores buscarán algo que ya no existe.
También, para realizarlo, se necesita una planeación exhaustiva, pero tomando en cuenta personas que realmente conozcan lo que está en tendencia, de lo contrario el esfuerzo puede no servir. Quédate y conoce a qué nos referimos.
Ejemplos de contenido evergreen
Existe el contenido evergreen que se emplea para tu marca y se posiciona en diversos canales, también hay otro que se puede colocar en redes sociales y puede perdurar ahí, por la frescura que genera, te platicamos sus diferencias.
- El marketing digital se vuelve relevante cuando se resuelven problemáticas, por lo que preguntas y respuestas es buen contenido para video.
- Las líneas de tiempo sobre sucesos interesantes también son un must del contenido evergreen.
- Retomando el ejemplo de una marca de maquillaje, un tutorial usando tus productos puede resultar infalible.
- Glosarios alrededor de tu marca.
Contenido como un glosario, que serviría para un blog, probablemente sea más complicado de utilizar en redes sociales, pero en tus siguientes entradas, puedes reutilizarlo. Ese es el principal diferenciador en crear material evergreen que vaya a otros canales de comunicación.
Como ves, este tipo de contenidos funcionaría en diversas plataformas como YouTube o TikTok, que dan la oportunidad de que se vuelvan virales. Te invitamos a leer lo que debes saber sobre video marketing, sigue bajando.
Consejos para hacer contenido evergreen
A continuación, algunos consejos que impulsarán el contenido de tu marca y de donde puedes partir para planificar el material de tus campañas de comunicación:
- Primero: selecciona bien el tema, puedes encontrar qué es lo más buscado en Google y hacerlo sobre algo que se relacione con tu marca.
- Segundo: haz contenido SEO. Tus artículos deberán cumplir con esta característica para que se posicionen como los primeros en las búsquedas.
- Tercero: escribe para todo el mundo. Puede que tengas un buyer persona definido, pero no sabes cuándo va a llegar alguien nuevo, sobre todo con contenido en tendencia. Trata de hacer material accesible para todos.
- Cuarto: comparte y reutiliza. Algo como lo que hacemos nosotros con este blog, donde te presentamos entradas que se relacionan al artículo en cuestión, ya que nuestro contenido se genera a partir de temas que perduran.
Invierte en calidad, ya que todo lo que hagas por tu marca, se verá reflejado en ganancias e imagen. Sigue nuestros consejos, recuerda que en Agencia Digital ZC somos expertos en Relaciones Públicas y Marketing Digital. ¡Búscanos, podemos ayudarte!
No te olvides de escuchar nuestro podcast dando clic en la siguiente imagen, recuerda que buscamos que nuestro contenido perdure y esté a tu alcance a través de diversas plataformas. ¡Síguenos!
