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El cónclave no es sólo un evento religioso, sino también un fenómeno social y mediático de alcance mundial que capta la atención de los medios de comunicación
Eduardo Delgadillo
Cada vez que el humo blanco se eleva desde la chimenea de la Capilla Sixtina, el mundo entero está a la expectativa. El cónclave, es una ceremonia que define el rumbo espiritual de millones de católicos, trascendiendo las fronteras para convertirse en un espectáculo mediático y viral.
Durante este suceso, los medios de comunicación despliegan una cobertura intensiva, con corresponsales que se trasladan a la Santa Sede para ser testigos del proceso de votación donde se elige al nuevo papa.
El lenguaje simbólico del cónclave, como los votos secretos generan un misterio que cautiva a las audiencias. En una era hiperconectada, donde casi todo se filtra, el hermetismo resulta fascinante, elevando la tensión y el interés mediático de cada jornada.
En la actualidad, las coberturas de hechos históricos han revolucionado con el uso de herramientas digitales, y la prensa compite por ofrecer el mejor análisis, contexto y primicias, con transmisiones en tiempo real. De igual forma, por tener a los mejores expertos comentando sobre el evento.
Los mensajes, temas sensibles y la construcción de narrativas en este tipo de hechos cuentan bastante, por ello, una buena estrategia de Relaciones Públicas puede favorecer a la reputación y a la construcción de una imagen ante la audiencia.
En este blog, vamos a conocer cómo fue la cobertura del cónclave en la prensa, y los mensajes en redes sociales que impactaron positivamente, además una película que cautivó con un buen storytelling. ¡Desliza para saber más!
El cónclave y su cobertura en medios de comunicación
Un nuevo cónclave tuvo lugar y Roma se convirtió en el epicentro informativo mundial, con la presencia masiva de medios de comunicación que transmitían diariamente cada acontecimiento desde el Vaticano, en espera de la tan ansiada fumata blanca.
De acuerdo con datos de la Agencia Mexicana de Información AMEXI, se acreditaron más de 5 mil periodistas de todas partes del mundo ante la Oficina de Prensa de la Santa Sede, lo que evidencia el enorme interés mediático que despierta la elección del sucesor del Papa Francisco.
Desde días antes de que comenzara el proceso de elección, millones de reporteros llegaron hasta el lugar de la noticia para realizar diversas investigaciones sobre los posibles candidatos al papado, datos históricos, así como entrevistas a la gente que acudió.
El cónclave fue un evento trascendental, no sólo por el anuncio del nuevo pontífice, sino porque se dio en un contexto donde la tecnología juega un papel fundamental, permitiendo que la gente tuviera noticias desde su celular o tablet.
Cabe resaltar que, la cobertura en medios informativos fue muy eficiente, tanto que hasta el Vaticano transmitió el acontecimiento en 11 idiomas mediante la Radio Vaticana, Vatican News y sus redes sociales como YouTube, Facebook e Instagram.
Esta elección pasará a la historia gracias a todos los medios de comunicación que asistieron a cubrir cada suceso, consolidando así un precedente de transparencia y cercanía entre el Vaticano y la comunidad internacional. Descúbrelo.
El nuevo papa y su estrategia de Relaciones Públicas
El cónclave, un evento que, no sólo marca la elección de un nuevo pontífice, sino también el comienzo de una era en la estrategia de Relaciones Públicas de la Santa Sede, ante un mundo cada vez más conectado y observador.
Desde el momento en que apareció en el balcón, León XIV asumió el liderazgo de la Iglesia Católica y el desafío de renovar su imagen ante un mundo cada vez más mediático y mejor informado.
Por lo tanto, la cobertura masiva exige una planificación precisa para posicionarlo de manera exitosa ante la prensa y que sea capaz de transmitir información clara, mantener el control informativo, preservar la solemnidad del proceso y cuidar cada postura que tenga con las personas.
En Agencia Digital ZC, como expertos, vemos la oportunidad de crear una narrativa que se adaptade a los mensajes clave, utilizando un lenguaje cercano y accesible, donde se cuente una historia que conecte con las personas, rompiendo ciertas formalidades.
No obstante, la presencia del nuevo papa en plataformas como Twitter, YouTube y otros medios, mediante contenidos breves pero cargados de simbolismo, representó un giro estratégico para fomentar una conversación a nivel digital en diversas partes del mundo.
Por ello, el Vaticano debe cuidar los mensajes oficiales que emite, con el fin de lograr una estrategia planificada de Relaciones Públicas, misma que permitirá generar una imagen coherente, fortalecer la confianza y mantener su relevancia en un mundo cada vez más mediático y exigente.
En Agencia Digital ZC, pudimos constatar que el cónclave también es una oportunidad para observar cómo se gestiona la comunicación que marcará el rumbo del Vaticano en los próximos años. Es el momento ideal para aprender de las estrategias. No te lo pierdas, casi terminamos.
El cónclave ya no ocurre sólo entre muros de mármol y silencio. En la era digital, cada gesto, rumor o mensaje se multiplica en segundos a través de redes sociales, transformando este ritual en un fenómeno global de comunicación en tiempo real.
Ciertamente, el uso de estas plataformas ha permitido llegar a más personas, y un evento como la elección del Papa León XIV no tenía que quedar atrás, pero no sólo la prensa utilizó estas herramientas tecnológicas.
Diversos miembros de la Iglesia, también se vieron muy activos en RRSS, publicando mensajes de apoyo y de unión, de igual forma invitando a sus seguidores a realizar oraciones, y otros, hacían contenidos relacionados a datos históricos.
Mientras tanto, las personas también contribuían al uso de estas plataformas, haciendo del cónclave una conversación colectiva. Tanto fue así que el hashtag #HabemusPapam se convirtió en tendencia en cuestión de minutos, al igual que las transmisiones en vivo.
En la actualidad, el mundo digital ha abierto la conversación, permitiendo acceder a múltiples perspectivas, y ampliado la comprensión colectiva del evento, todos siguiendo la sucesión desde cualquier parte del mundo.
Este nuevo panorama cambió la forma de difundir el acontecimiento, y también la manera en que se percibe: haciéndolo más cercano a las personas y alcanzando una alta visualización. Así, la llegada del papa consolidó una nueva era en la comunicación. Continúa leyendo.
¿Has escuchado sobre el marketing religioso?
Posiblemente estuviste atento al cónclave y a toda la información relacionada con este suceso. Pero, ¿habías oído hablar del marketing religioso? Se trata de una estrategia que no necesariamente implica una comercialización, sino que consiste en segmentar audiencias y aplicar técnicas de branding.
El nuevo líder de la Iglesia católica se ha convertido en el producto estrella y su figura es reconocida a nivel mundial, ante esto, el séptimo arte ha volteado a verlo y ha creado una planificación adecuada para entregar un producto relacionado a la vida, muerte y la elección del papa.
Tal es el caso de Cónclave, una cinta cinematográfica que relata cada hecho que pasa durante este evento, desde el fallecimiento, la reunión de los participantes y el anunciamiento del papa. Esta trama ha sido acreedora a 8 Óscars, debido a que muestra varias similitudes.
La trama tuvo una alta aceptación durante este suceso, y su campaña promocional se apoyó en una estrategia de marketing digital que destacó entre la audiencia de las plataformas de streaming, consolidando así su éxito.
Según datos del sitio Wired, esta producción aumentó sus visualizaciones un 238% desde el deceso del Papa Francisco, el storyteling que se narra aquí ha llamado la atención, tanto que la prensa ha dicho que algunos cardenales la vieron para tener un contexto.
Finalmente, el cónclave ya no es únicamente un proceso para elegir un representante; es un evento que se ha llevado a la pantalla grande y ha cautivado a las audiencias que tienen la inquietud de saber cómo es este y otros acontecimientos.
Gracias por llegar hasta esta parte, visita nuestro contenido en redes sociales, estamos como @agenciadigitalzc. ¡No te pierdas las últimas novedades, consejos y tendencias del mundo de las Relaciones Públicas!
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