Leer más: Campañas de RP y Mkt digital sin género, un must para tu marca

La inclusión es un tema que ya no es posible dejar fuera de tus campañas, pues es muy valorado por las nuevas generaciones, te enseñamos cómo hacerlo.

Alexis Bravo

Las marcas están llevando sus mensajes desde la voz de la inclusión, porque todo el mundo tiene los mismos derechos y las campañas sin género o incluyentes pueden posicionar a tu empresa y, por añadidura, llegar a más sectores de los que crees.

Las campañas solían estar dirigidas a hombres y mujeres, afrodescendientes y blancos, etc. Podríamos continuar con una lista que hace un mundo separatista en la comunicación.

También es importante que conozcas a profundidad cómo abordar el tema, pues para inclusión verdadera no se trata solo de usar “elles”, “todes” o “todxs”. Es mucho más profundo el enfoque de cambio y diversidad.

Antes de que sigas bajando, te invitamos a leer está entrada sobre campañas incluyentes mal ejecutadas, continúa con nosotros.

¿Qué son las campañas sin género en Marketing Digital?

Una campaña incluyente o sin género, va más allá de meter a personas heterosexuales haciendo contraste con la comunidad LGBT+, pues el mensaje debe ser siempre que los productos ofrecidos, son funcionales para cualquiera, sin importar condición o sexo.

Una estrategia bien lograda, será principalmente orgánica. La fundación Human Rights Campaign (HRC) reconoce que en México hay más de 200 empresas incluyentes.

Esto, además de hacer notar que tu empresa apoya al colectivo LGBT+, la deja bien colocada para potenciales colaboradores, pues sabrán que, en tus espacios, encontrarán un lugar seguro.

También, una campaña sin género, hablará, sin necesidad de lenguaje inclusivo, para toda tu audiencia, buscando dar un mensaje de hegemonía y colaboración, pilares muy valorados de las marcas.

En este post, te vamos a guiar para que comprendas la importancia de esta nueva manera de hacer las campañas, sigue leyendo.

Ejemplos de campañas sin género que se ejecutaron bien

Como te comentamos, existen campañas sin género o incluyentes, que no van dirigidas a un sector de la población y no separan entre hombre y mujer, al contrario, su meta es conectar con todo el mundo, te compartimos ejemplos:

TommyxIndya

Esta campaña del gigante de Tommy Hilfiger se enfocó en el empoderamiento tanto de las personas no binarias, como de la comunidad afrodescendiente, reinventando prendas de las marca, que pueden ser utilizadas por cualquier persona, siendo Indya Moore la imagen.

For Every Single Person

La campaña de la app de citas OkCupid, pretende mostrar que no importa el género ni tus gustos para poder conectar con alguien, lanzando así las más de 60 identidades que puedes escoger para presentarte.

Everyone’s Original

Los comerciales incluyentes de Ben’s Original, marca de arroces, pretenden mostrar diversidad, pues podemos observar que los protagonistas son muy diferentes entre sí, y a pesar de ello son mejores amigos, siendo el mensaje que los seres humanos somos una receta perfecta y única.

Estos ejemplos están bien ejecutados por ser orgánicos, porque son por y para todo el mundo y los portavoces son los correctos, aún hay más. Quédate, pero antes te invitamos a conocer otras marcas que han comunicado bien la inclusión.

Cómo las RP pueden impulsar tus campañas incluyentes

Las Relaciones Públicas serán tus aliadas para que tu marca se posicione como incluyente, pues hacer campañas de Marketing en apoyo a la comunidad LGBT+ no es suficiente, se necesita una estrategia de comunicación constante para lograrlo, te decimos qué hacer.

Para hacerlas sin género, debe haber un antecedente por parte de tu empresa, es decir, tus RP deben estar en constante movimiento para dar a conocer los valores de inclusión que se ven en tu corporativo.

Asimismo, para la creación de campañas, debe haber un trabajo de investigación y que tu agencia reconozca los medios de comunicación y redes sociales donde se hará la comunicación para posicionarte.

Tu mercadólogo se puede encargar de la parte creativa de tu estrategia, mientras tu publirrelacionista jugará con la información y escogerá la manera correcta para llegar a tu buyer persona y a clientes potenciales, a través de los medios de comunicación y los creadores de contenido.

Las campañas sirven para lucir lo que haces bien, las RP se encargan de reforzar el mensaje, dando solidez y transparencia en la comunicación, generando también conexión emocional con tus stakeholders. Sigue leyendo, ya casi terminamos.

Consejos para campañas sin género exitosas

Ser orgánicos es el principal objetivo. Por esta razón, el mensaje a posicionar debe venir de la voz de las personas que son protagonistas de las campañas. No pondrás a una persona blanca a hablar sobre la comunidad afromexicana, por ejemplo. Te compartimos algunos consejos: 

• Primero: si la estrategia está dirigida a la comunidad LGBT+, dar el mensaje de cómo viven, sería incorrecto, porque ellos lo saben. En ese caso, la campaña estaría dirigida a la sociedad. Define bien tus objetivos.
• Segundo: los voceros de las campañas deben ser parte del objetivo. Si la estrategia es visibilizar a los indígenas, por ejemplo, ellos deben ser la imagen de esta.
• Tercero: no utilices clichés. Se ven estereotipos que deben romperse, porque generan desinformación y limitan a una comunidad mega diversa.
• Cuarto: reconoce las fortalezas y debilidades de tu empresa. A través de Marketing Digital y RP, podrás impulsar tu compañía. Si quieres posicionar que estás en favor de la inclusión, busca profesionales que te asistan y conozcan del tema.

Estos puntos son importantes, porque, aunque pretendan incluir a la comunidad LGBT+, dentro de ella hay mucha más diversidad que los personajes mal logrados que puedes encontrar en series y películas que no se toman en serio la inclusión y el respeto.

De hecho, se ve mucha más desinformación en esos espacios que deberían visibilizar sin cliché que todo el mundo es diferente y eso no te hace malo, te da incluso oportunidad de transformación.

En Agencia Digital ZC somos expertos en comunicación, marketing digital y RP, somos incluyentes y respetamos las ideologías de clientes y colaboradores, si pretendes iniciar a posicionar a tu empresa como diversa, búscanos, podemos ayudarte.