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Diversas marcas han posicionado su ideología con campañas ante este Mundial celebrado en Qatar, entérate aquí porqué fueron relevantes y qué tienen en común
Alexis Bravo
El Mundial de fútbol que se celebra en Qatar este 2022, ha traído en el mundo entero muchos cuestionamientos sobre los derechos humanos, ante lo que diversas marcas han lanzado campañas donde reflejan su opinión sobre la sede de los eventos deportivos y aprovechan para posicionar su compañía.
Uno de los puntos clave para que tu campaña sea relevante, es que se enfoque en un tema que resuelva alguna necesidad o esté en el ojo de la opinión pública y logre cambiar la conversación, es por esto que, lanzar campañas de publicidad en tiempos de Mundial ha resultado favorecedor.
En este caso, posicionar tu ideología respecto a este tema es un acierto para generar engagement, porque muchas personas se sentirán afines a tu pensamiento y si cuentas con una agencia de Relaciones Públicas que guíe tus acciones, lograrás una imagen corporativa favorable. Quédate con nosotros.
Previamente, te hablé sobre la importancia de posicionar campañas en momentos clave para que sea replicada, sin embargo, lo que mide la relevancia de una son los impactos que se generan, por lo que implementarla solo en medios tradicionales, puede quedarse corta.
Por lo tanto, el mover campañas a través de redes sociales, se traduciría en mayor alcance, pues sabemos los impactos que se pueden obtener en TikTok, Facebook, Twitter, Youtube, Instagram y hasta en LinkedIn.
Asimismo, para saber que fue exitosa, ten en cuenta que la opinión pública debe nombrarte de manera positiva, no siempre la publicidad resulta ser favorable, como en el caso mencionado en el blog de diversidad.
En este mencionamos a La Sirenita del Live Action, que generó polémica y a pesar de ser relevante para Disney, no podemos considerarlo un éxito por las personas que fueron afectadas, como Halle Bailey.
Te compartimos 5 tips para tus contenidos en redes sociales, sigue leyendo.
Campañas relevantes del Mundial
McDonald’s lanzó una campaña llamada “Wanna go to McDonald’s?”. El objetivo de esta es que todos sus consumidores supieran que no importa cuál fuera el resultado de sus equipos, en sus establecimientos siempre tendrían un lugar seguro para disfrutar.
A través de un vídeo que subieron a sus redes sociales y donde se ven personas de diferentes culturas invitando a alguien a ir a McDonald’s en sus respectivos idiomas, reforzando la idea de unión ante la controversia por el país sede del Mundial, definitivamente acertaron.
Otra publicidad a destacar: la cervecera BrewDog se proclamó como antipatrocinadora del Mundial, con vallas que reflejan su descontento de celebrar estos eventos en países que oprimen a sus habitantes.
Además, BrewDog se compromete a donar lo recaudado de la venta de sus long lager que se consuman mientras sus clientes ven el evento deportivo, ¡qué buena estrategia!
Este, de hecho, se reproducirá en las pantallas de sus pubs, y lo recaudado irá a parar directamente a organizaciones enfocadas en salvaguardar los derechos humanos, considerando que los clientes consumirán con afán de apoyar.
La campaña #OneLove está destinada a reforzar la inclusión y la apertura a la comunidad LGBT+ en el mundo del fútbol. Los capitanes de los equipos aliados usarían una banda con un corazón con la bandera del colectivo como oposición a la represión que se vive en Qatar.
Y aunque al final, la FIFA que se ha proclamado en favor de los derechos LGBT+, prohibió el uso de la banda, asegurando que los equipos que la usaran, serían sancionados. Ante lo que varios jugadores se han revelado y mantienen la posición de mostrar su descontento.
Si bien, dos de estas se llevaron de manera tradicional y no en redes sociales, el principal acierto fue posicionarse en un momento crucial como lo fue el Mundial, en favor de la tolerancia, unión y exaltar los derechos humanos, pues Qatar es uno de los 70 países donde es ilegal la homosexualidad.
Del mismo modo, en Qatar una mujer nunca tendrá independencia porque necesitan tutela masculina. Naturalmente las personas de países tolerantes estarán en contra de estas prácticas, qué mejor que hacer una campaña en ese momento que pueda posicionar tu marca y tu ideología.
En este sentido, quienes consuman cerveza long lager, sentirán que están aportando en favor de los derechos humanos. La comunidad LGBT+ mostrará afinidad equipos que lleven dicha banda y McDonald’s se posicionó como una empresa tolerante y que en sus instalaciones siempre podrás disfrutar seguro.
Comercial «Wanna go to McDonald’s»? Quédate con nosotros que te daremos tips para una campaña exitosa.
- Define tu público meta, de esta manera sabrás a través de cuáles redes posicionarla.
- Resalta los valores de tu empresa en la campaña para conseguir una buena imagen.
- Busca alinear tu campaña a un tema que esté presente en la opinión pública para que tenga mayor alcance.
- Considera posicionar algún producto o servicio de tu empresa, para que además de impulsar tu ideología, lo hagas con tu marca.
- Mantén abierta la conversación por medio de comunicados y entrevistas para reforzar tu campaña y convencer.
Recuerda que una agencia de Relaciones Públicas puedes impulsar tus campañas y si incluyen estrategias con enfoque en Marketing Digital, lograrás excelentes resultados. En Agencia Digital ZC contamos con ambos servicios para tu compañía, escríbenos a contacto@agenciadigitalzc.com
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