Crear una estrategia de marketing digital que realmente sea efectiva requiere de herramientas para conectar con tu buyer persona y permanecer en su mente.
Olivia Aguayo
Si tomamos en cuenta que todos los días estamos expuestos a banners publicitarios en redes sociales e internet, el objetivo de una campaña de marketing digital debe apuntar hacia cómo lograr sobresalir entre un mundo de anuncios.
Una de las herramientas para lograrlo es el content marketing que no es otra cosa que crear contenidos de impacto que realmente sobresalgan del resto.
Dentro de este concepto se encuentra el branded content o contenido de marca para conectarse con el consumidor ideal o buyer persona.
Los pilares del branded content
Primero, debemos tomar en cuenta que este tipo de contenido se enfoca en los valores de una marca, en lugar de la venta de productos o servicios.
Segundo, lo que busca es que los consumidores conozcan a una empresa y generen una conversación en torno a ella, por lo que el engagement que logre una publicación será clave para medir los resultados de la campaña.
Tercero, es importante que el contenido apele a las emociones porque de esta manera, se logra impactar a la audiencia a través de un storytelling efectivo que no es otra cosa más que contar una historia.
Cuarto, se tomará en cuenta que cada publicación deberá agregar un valor añadido al usuario, ya sea información de interés para la toma de decisiones, educativa o de entretenimiento en formatos novedosos y haciendo uso de distintos canales como redes sociales, páginas webs o blogs.
Quinto, lograr que una comunidad de prosumidores que no solamente consuman el contenido, sino que colaboren con su propia historia y acercamiento a la marca.
Estrategia efectiva
Para lograrlo, hay que tomar en cuenta que debemos buscar la manera en que nuestro contenido se haga viral y por eso debe ser atractivo, pero nunca invasivo.
Un caso de estudio de los expertos en marketing digital es Popeye, un personaje creado por la Cámara de Productores de Espinacas en Estados Unidos para promocionar el consumo de espinacas entre niños y jóvenes.
Comenzó con un cómic, luego se popularizó aún más en radio y televisión, logrando un verdadero éxito gracias a su storytelling.
A tomar en cuenta
Para que una estrategia de branded content sea efectiva deberás tomar en cuenta tres cosas: la originalidad, la relevancia y el análisis de tu público, ya que, si no creas una campaña realmente innovadora, no podrás hacerla viral.
Por lo que tu área de mercadotecnia deberá contar con una agencia de marketing digital que logre crear una estrategia de impacto para ti. Acercarte al equipo de Zarzuela Comunicación, nosotros podemos crear una propuesta para tu empresa.
Finalmente, te invito a quedarte en nuestro blog si quieres conocer temas de ortografía como los modos verbales: subjuntivo, indicativo e imperativo y ejemplos de los anglicismos que más usamos los mexicanos.