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Las marcas comienzan a darse cuenta de esto, conoce un poco del tema y sobre el panel “Belleza, ¿Real?” en el que participamos recientemente.
Sacnicte Bastida
¿Por qué la publicidad no incluye modelos de piel morena? ¿Por qué la publicidad no refleja la belleza real mexicana? Estos fueron algunos interrogantes que se discutieron en el panel organizado por Pigmentocracia, Racismo MX y Colectivo Copera.
El punto de partida fue una campaña de Dove llamada “Por la Belleza Real”, la cual prometió ser inclusiva y reflejar a las mujeres reales mexicanas, por lo que no convocarían modelos. No obstante, ninguna de ellas tenía un tono de piel morena o con rasgos indígenas, más bien eran blancas.
Si quieres conocer más de este caso, te invitamos a leer el reportaje que se publicó en la Revista Expansión hace 15 años, así mismo, en este post de blog analizamos el caso desde el punto de vista de RRPP.
Belleza, ¿real o inventada?
En primer lugar, si la publicidad se basa en crear vínculos entre las marcas y la sociedad, a través de estereotipos, tiene una gran responsabilidad sobre aquellos relacionados directamente con la belleza.
Por ejemplo, cuántas niñas no corren a pintarse el cabello con tonos claros para parecerse a Camila Sodi, protagonista de una marca de shampoo en México. Sin embargo, qué pasaría si en el mismo comercial, Jimena de Aparicio, fuera la modelo de esa campaña.
Actualmente existe el marketing de contenidos, ya no solo es el comercial. Igualmente se trata de atraer al usuario, pero con información de valor en redes sociales y, aunque se siguen cometiendo errores fatales, las marcas comienzan a darse cuenta de esto.
Algunos pasos
L´Oréal ya quito la palabra blanqueamiento de su contenido, aún así, no vemos modelos morenas anunciando sus productos. La publicidad, no necesita ser racista, ni con morenos, ni con personas de piel más blanca. Simplemente, la publicidad debe ser incluyente.
De acuerdo con, Guadalupe Valencia, investigadora de la UNAM, la discriminación y el racismo es solo un paso para la desigualdad, la pobreza, la marginación y rezago social.
Por esto mismo, Federico Navarrete, investigador de la UNAM, asegura que es necesario una representación más inclusiva también dentro de las agencias de publicidad, es decir que personas morenas accedan a puestos directivos para que pueda existir una paridad en las campañas que se crean.
Por esto mismo, la publicidad, las marcas, las agencias, las áreas de mercadotecnia también son víctimas del propio sistema racista, porque no existe una sociedad que levante la mano y les exija “irse a los extremos”, elegir a una Karen Vega, modelo oaxaqueña, dentro de una campaña para anunciar la siguiente colección de ropa o de un refresco.
Finalmente, si necesitas una asesoría de cómo crear una campaña de marketing digital que sea incluyente, no dudes en buscarnos. Este es nuestro Instagram.